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5000万人次观看，刀郎王者归来！

“2002年的第一场雪，比以往时候来得更晚一些。停靠在八楼的二路汽车，带走了最后一片飘落的黄叶。”

“你是我的情人，像玫瑰花一样的女人，用你那火火的嘴唇，让我在午夜里无尽的销魂。”

相信很多人对这两段歌词那是记忆深刻，虽没有华丽的编曲，旋律中却有着最朴实的情感。

没错，这正是知名歌手刀郎两首脍炙人口的名歌——《2002年的第一场雪》、《情人》中的歌词。

2004年，33岁的刀郎回忆着《2002年的第一场雪》，从而火遍大江南北。

2023年，52岁的刀朗凭借自编自导自演的新歌《罗刹海市》，再次卷头重来。

2024年的8月30日晚，刀郎在微信视频号上举行了一场主题为“山歌响起的地方”的线上演唱会。

这场演唱会火爆至极，开播半小时内就吸引了超过2000万人次观看，最终观看人次突破5000万人次，热度高达2000多万。

有人说，也许你不知道刀郎到底长啥样，没听过刀郎的老家四川资中，但我不信你没听过刀郎的歌。

当熟悉的旋律想起时，你是否又被刀郎的歌声拉进了回忆的2路汽车，又想起了2002年的第一场雪呢？

没错，刀郎的确是一位情怀拉满的歌手，即使沉寂许多年，归来也依然是王者。

这场演唱会，他更是用实力证明，好歌是经久不衰的，回忆里故事是终生难忘的。

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“彩铃歌手”，试图重新证明自己

刀郎，原名罗林，1971年出生于四川省内江市资中县。

尽管并非音乐专业出身，但他凭借对音乐的一腔热爱学习了键盘乐器，随后逐渐在各地的歌厅中担任乐队键盘手。

90年代初期，他的音乐之旅引领他走过了重庆、西安、西藏和海南等地。

1995年，刀郎将根扎在了新疆，不仅创立了西北音乐工作室，还将新疆丰富多元的民族音乐元素融入自己的音乐创作之中，为他的作品增添了独特的风格。

尽管刀郎一开始的歌手生涯并不算太成功，但是从2004年推出专辑《2002年的第一场雪》后，却迎来了大爆发。

除了《2002年的第一场雪》，《情人》、《冲动的惩罚》等歌曲当时在网络上也是广为传播。

那个年代，有很多游离于乐坛的歌手靠着网络爆火，像杨臣刚的《老鼠爱大米》、庞龙的《两只蝴蝶》，都诞生于那个时代。

而刀郎可以说是初代网络歌手之王，甚至曾有人管刀郎叫“彩铃歌手”，虽然带着点嘲讽，但却说的没错。

当年的互联网并不发达，更没有智能手机。刀郎能家喻户晓，正是靠着当年手机彩铃的传播。

05年、06年那会，不管是在校园里，还是马路上，都能听到手机里突然传出刀郎的歌声。10个人里7个人把刀郎的歌设为彩铃，这种说法一点不为过。

那些年，刀郎成了现象级歌手。之后他签约环球音乐，发行了李宗盛操刀担任制作人的专辑《喀什噶尔胡杨》，一时之间成为内地乐坛的顶流。

可惜的是，由于网络歌手的草根属性，导致群体的音乐质量参差不齐。多年来，外界也给他们贴上了恶俗的标签。

多年后再来看，这对于刀郎是不公平的。

现在的华语音乐圈，小鲜肉层出不穷，音乐质量却一年不如一年。这时候人们才发现，刀郎对于西北民族音乐传承做出了多大的贡献。

只能说，刀郎的音乐生涯，是成也网络、败也网络。

如今借着短视频直播平台卷土重来，是网络歌手属性与网红经济的高度契合，更是一次重新证明自己的机会。

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为什么选视频号，却不选抖音？

刀郎演唱会的大成功，也验证了一件事：不管做什么，选对平台真的很重要。

当年火了一把，现在复出还能火，除了实力和情怀外，视频号那是功不可没。

据说，刀郎最早注册的短视频平台账号是抖音，没发布任何作品就积累了几百万粉丝，足以可见其影响力。

然而，刀郎最终却把演唱会办在了视频号，实在是出乎意料，却又在意料之中。

抖音虽然用户数量在几个平台里是最高的，但视频号却有着抖音不可比拟的优势——中老年用户群体。

刀郎最好火的时间在04年-08年期间，而他的粉丝群体主要集中在80后、70、60后这三代人。

如今，80后、70后已至中年，60后更是逐渐加入退休养老圈。这部分人群虽然也爱刷抖音，但使用次数最长的APP一定是微信。

如果这么讲不够直观，那就举个更简单的例子。

大家知道菜市场里微信和支付宝二维码，使用频次最高的是哪一个吗？答案一定是微信。

因为去菜市场买菜的人还是以中老年居多，他们相对来说不太擅长使用智能手机，更愿意用集社交与支付于一体的微信来付钱，不愿意再去打开支付宝。

刀郎的粉丝们与这部分人群有着很高的重叠性，无需下载APP就能在熟悉的微信里看演唱会，这更利于刀郎演唱会的推广。

事实证明刀郎确实选对了，而且选择微信，也是出于更深层次的商业合作。

自从疫情以后，线上演唱会成了明星和粉丝之间沟通的主流渠道，平台自然不会放过这块大蛋糕。

平台和用户属性更适合开演唱会的视频号自然不会放过这个机会，率先尝到了甜头。

此前，视频号曾与西城男孩、崔健演唱会、罗大佑等知名歌手组合合作举办线上演唱会。

借着明星线上演唱会的东风，视频号在短视频和直播领域取得了巨大进步。

出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会就成功实现破圈，累计观看人数超2700万，最高同时在线人数达150万。

2024年第二季度腾讯在网络广告上的收入为人民币299亿元，同比增长19%，这其中视频号的贡献尤为明显。

选择视频号，是刀郎对粉丝群体特点的洞察，同时也是对平台生态布局的深度思考。

5000万人次的在线观看，是刀郎歌手生涯的新里程。期待53岁的他，能带给我们更多优秀的作品。