01

年度网红大战 辛巴开撕小杨哥

本周最大的新闻，莫过于辛巴和小杨哥的撕逼大战。

事情的起因是，8月31日辛巴在直播间带货大闸蟹时称，因为自己卖的大闸蟹太便宜，被同样带货该品牌大闸蟹的某主播举报了。

虽然没有直接指名道姓，可辛巴的种种暗示都指向了疯狂小杨哥。

辛巴直播里还吐槽道：

“靠着有点流量，你觉得自己能活几天，质检质检你们没有，售后售后你们没有，赔偿态度赔偿态度没有，担责担责的态度你们没有，你们什么都没有，就剩炒作了，还这开公司，那开国际公司，国内你都干不明白，还开国际公司呢，哪个商业模式你们不是模仿我的，毛没长全呢。”

对于辛巴的炮轰，小杨哥并没有做出回应。而三只羊集团的联合卢文庆则说：

“不要欺负大杨哥、小杨哥，你直播的时候给你捧场。什么玩意儿，我有太多手段知道你干什么。太欺负人，咱真不闹事，各做各的平台生意，不能这样搞，为了做生意，没有底线去搞流量。”

本以为这件事就这么过去了，没想到事态很快便迎来了升级。

9月2日，辛巴又将矛头直指卢文庆，曝了两个猛料。

这两个猛料那是一个比一个猛，甚至有网友惊呼：“这是我免费能看的内容？”

两场直播，辛巴一共说了三件事：

第一件事，指责三只羊在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题，直接列举三无吹风机、“淋巴肉”梅菜扣肉及疑似假茅台等产品；

第二件事，暗示卢文庆曾因为造假刷单被判缓刑；

第三件事，暗示卢文庆联手小杨哥将一名女孩送进了监狱。

对此，卢文庆也进一步做出了回应：

1.梅菜扣肉事件，公司没有收到任何相关部门就该事件的处罚，公司也对上述产品进行了退款处理。

消费者在三只羊直播间购买梅菜扣肉时，收款方是湖北小橙优选科技发展有限公司，所以湖北小橙优选才是销售者；而三只羊只是广告发布者；

2.其个人创办三只羊之前走过弯路，尊重和接受法律的一切判罚，也深刻警醒；

3.关于某女生的问题，已经报警处理，公安部门已经受理，坚决依法追究相关人员的法律责任。

在作出上述回应后，9月3日，卢文庆将自己的抖音账号设置为了私密状态。

关于产品质量和售后的问题，卢文庆的回应明显有些避重就轻。

首先，卢文庆只提及梅菜扣肉事件，并未直接回应三无吹风机、假茅台的问题。

其次，卢文庆以官方处罚为依据，很明显，他想表示三只羊本身也是受害者。退了款、没有处罚并不代表没有责任；

而卢文庆表示自己以前走过弯路，基本算是承认了辛巴爆料自己被判缓刑的事实；

至于某女生（网上疯传为三只羊女主播沫沫）进监狱的问题，三只羊选择了报警，那就让子弹再飞一会。

02

一个亿给小杨哥挖大坑

除了爆猛料，并咄咄逼人地将问题直接抛给小杨哥和三只羊集团外，辛巴还放了一个大招。

9月4日晚，辛巴发文表示“决定给三只羊一周时间，一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度，将开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付，以及售后，明天我会安排打给辛选小助理1亿现金，直到赔付1亿结束为止”。

不得不说，要拿出一个亿来替小杨哥赔钱，辛巴确实是个狠角色。

早些年，辛巴因为涉嫌多项财务欺诈和违反证券法规，入狱一年多。

在日本倒卖花王纸尿裤的时候，又因为“非法雇佣留学生”导致仓库被查封。不仅财产被没收，还被拘留了63天。

2016年，26岁的辛巴入驻快手，成了一名主播，并在2018年8月创建辛选集团，同年11月，直播销售额便首次突破亿元，属于第一波吃到直播带货红利的人。

直播带货的8年时间里，辛巴成了快手乃至整个行业的头部顶流，却也伴随着各种争议。

他曾被王海打假卖假燕窝，引发了互联网长时间对于直播带货售假的讨论；

他也曾在抗疫期间向湖北捐款1.5亿，荣获黑龙江省青年五四奖章。

而这些年，辛巴最喜欢做的事，却是炮轰平台。

2020年12月，因销售假燕窝事件，快手宣布封停辛巴个人账号60天。

2021年8月，辛巴表达了对快手流量分配机制的不满，再次被封禁。

2023年8月30日，因涉嫌贬低与损害平台形象，辛巴在抖音的账号遭官方封禁24小时。

2024年4月20日，他又在直播中情绪失控，怒喷快手纵容情感主播捞钱，是个垃圾平台。

辛巴多次与平台为敌，是真的正义凛然，勇于指出平台的问题吗？

当然不是，这一切都是演戏罢了。

辛巴和小杨哥，两个人都有一个亿的粉丝，分别是快手和抖音的头部顶流，每年为平台的贡献是巨大的。

相关数据显示，辛选从供应链管理、网红孵化、直播电商到带货培训所打造的直播带货生态，每年为快手带来20亿左右的营收。

对于这样的头部网红主播，快手那是既爱又恨。爱的是辛巴所创造的效益，恨的是辛巴造成的垄断。

所以辛巴正是拿捏了快手的纠结之处，每次自己的销量、流量受到威胁时就要出来闹一下。

他闹，是要让快手知道，平台离不开他，不要想着将资源倾斜给其他主播，否则他就抛弃这个平台。

当然，辛巴也很难舍得抛弃快手。年初他说要沉淀一段时间，去学人工智能，不也是嘴上说说，最后还是回来带货。

这次，辛巴炮轰小杨哥，其实是一样的道理，他的利益受到了威胁。

俗话说得好，一山不容二虎，虽然归属两个平台，但辛巴和小杨哥是实实在在的竞争关系，他们都在争谁卖的东西最便宜。

据了解，辛巴与小杨哥带货的大闸蟹，品牌方为了两边都不得罪，都给出最低价，搞了一个套路。

就是辛巴和小杨哥卖的虽是同一个品牌的大闸蟹，可是按不同的规格进行定价。

辛巴的大闸蟹，714元拍三发四，相当于178.5元一箱，四对八只（公蟹4两母蟹3两），再送一箱冰红茶；

小杨哥298元一箱、第二箱0元，相当于149元一箱，一箱四对八只（公蟹3两母蟹2两）。

这就有意思了，他俩卖的同品牌大闸蟹，包装规格不一样，公母数量不一样，优惠活动不一样，让消费者比价是越比越晕。

主播和商家这么做，一来是避免避免消费者比价，二来是平衡各大主播利益。大家都是“全网最低价”，都有美好的未来。

可这次，辛巴不乐意了，要么他真被小杨哥举报了，要么他就是想借机把小杨哥打趴下，自己进一步巩固直播带货的地位。

来源：广东电商峰会论坛

相关数据显示，2023年度网络主播年收入排行中，疯狂小杨哥以32.123亿排第一，辛巴以30.533亿位居第二。

虽然这是去年的数据，但也足以说明两人为什么如此明争暗斗。

这次辛巴要自己出一个亿替小杨哥赔付，这个坑，小杨哥跳也不是，不跳也不是。

如果跳了，站出来回应产品问题，如果继续像卢文庆那样说责任不在三只羊，只会让自己的口碑变得更差；

如果不跳，继续沉默不语。那舆论更加会认为小杨哥和三只羊没有底气，产品问题可能比想象的还要严重。

而辛巴呢，虽然个人争议很大，但是当年糖水燕窝事件可是实打实的三倍赔偿，他有资本跳出来打小杨哥的脸。

通过这几个来回的过招，辛巴可以说招招切中小杨哥和三只羊的要害，对方根本毫无还手之力。

一个亿对辛巴来说不算什么，如果真把这一个亿花出去了，才是赚大了！