从攀登珠峰到保护珠峰，珍酒正探寻引领白酒行业可持续发展之路。
“一群人去海拔5300米捡垃圾，图什么？”
7月9日，环保纪录片《珍酒世界行——珠峰拾光者行动》温情献映，讲述了一支8人团队历经重重困难，到达海拔5300多米的珠峰南坡大本营清理垃圾的故事。
纪录片开头提出的问题，也是很多观众感到好奇，甚至觉得不可思议的地方。
在片子最后，旁白给出了答案：捡多少垃圾并不是此行的目的，而是贵州珍酒“拾光者行动”的一种方式……只有大家共同意识到无痕山野的重要，那时大自然才会真正的清净。
紧跟上述行动，还有一支由珍酒组织的专业登山队携带珍酒·2013真实年份酒成功登顶珠峰。
时代需要攀登者，各行各业更需要“登峰精神”。在最新公布的万得ESG评级中，珍酒李渡2024年评分位列饮料行业第一，并获得行业唯一“AA”评级。向内极致求索,向外勇敢突破, 在珍酒身上，让人们看到了品牌勇敢无畏的“登峰精神”和追求极致的理念。
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█ 珠穆朗玛峰，留下珍酒不凡的身影
近年来，随着人类登山活动日益增多，珠峰地区的人为污染问题愈发严重。在此背景下启动的珠峰拾光者行动具有显著的社会意义。
珍酒世界行——珠峰拾光者行动，是一场由珍酒发起的特别活动。团队自4月29日从长沙出发，克服了高海拔、低氧、严寒等重重困难，历时9天徒步，完成了世界难度第一梯队的珠峰南坡大本营路线，并在海拔高达5364米的珠峰大本营进行了为期3天的垃圾清理活动。
▎拾光者队员合影留念
在这场极具创新性和挑战性的公益活动中，队员们不仅通过实际行动清理了垃圾、保护了珠峰自然环境，同时引发了广泛的社会关注和讨论，从品牌视角撬动社会正能量，激发了更多人对环保事业的关注和参与。
值得一提的是，到达珠峰的珍酒团队不只有拾光者队员，紧随其后的，还有一支登山队。
5月12日，一支由珍酒组织的专业登山队出发，他们携带着珍酒·2013真实年份酒，在十多天的艰难跋涉后，于5月25日成功登顶海拔8848.86米的珠穆朗玛峰，向世界展示了中国品牌的自信和高度。
两次行动，两次攀登。珍酒攀登的不仅仅是世界的高度，更是品质、品牌和文化的高度。
▎由珍酒组织的专业登山队登顶珠峰
登顶珠峰是很多勇于挑战的探险家一生的梦想，每年都有来自全世界的无数登山爱好者纷赴珠峰脚下，向着心中理想攀登。
当拾光者队员俯拾垃圾将它们放进编织袋里，当登山队员们将珍酒·2013真实年份酒置于这个星球的最高处，当他们在珠穆朗玛峰上手举标有珍酒字样的横幅，相信每一个画面，都印在了包括所有攀登珠峰爱好者在内的大众视野中。
那一刻，他们一定看见了珍酒的高度，也感受到了中国品牌的高度。
█ 深度践行ESG，引领行业可持续发展
应该如何评价珍酒这两次行动？
在云酒头条看来，无论是带有公益色彩的垃圾清理行动，还是带有探险精神的携产品登顶珠峰，都极具创新与挑战精神。
▎拾光者队员前往珠峰南坡大本营途中
有人或许会好奇，仅有8个人的团队又能清理多少垃圾？云酒头条认为，珍酒拾光者行动，更深层次的意义是在于践行和传递一种理念，正如片中所说，“垃圾靠捡是捡不完的，只有大家共同意识到环保的重要性，不再随手丢弃自己产生的垃圾，才能还大自然以清净”。
珍酒用这场漫长而艰辛的拾光者行动提醒自己，也告知世界，未来将始终践行ESG理念，敬畏自然，以可持续发展为珍。
▎行进中开展拾光行动
实际上，珍酒一直秉承“坚持绿色发展 践行社会公益”的ESG理念，积极投身生态环保事业。
珍酒李渡集团董事长吴向东曾表示，集团高度重视ESG工作，上市首年召开22场ESG专项工作会议，完成152项ESG管理提升任务，提前实现四项既定的2025年ESG战略目标。
过去一年，珍酒李渡在ESG方面的成就，全行业有目共睹。去年8月，获万得ESG“AA”评级，12月入选万得“2023年度中国上市企业ESG最佳实践100强”名单，成为榜单中唯一一家白酒企业。
▎珠峰南坡大本营
特别是在环境治理方面，珍酒积极参与保护环境、节约资源、绿色低碳行动，在碳排放、用水强度、用电强度等关键指标上做到了行业领先。珍酒不仅获评国家级绿色工厂，成为2023年度入选的5家白酒企业之一，还获录《中国民营企业社会责任优秀案例(2023)》，成为全国50家入选企业之一。
我们还看到，珍酒矢志不渝，坚持建立绿色发展长效机制，如打造绿色化原料种植基地、推动包材绿色环保化、推动清洁能源改造等，均取得显著成效。
回到这两次行动上，在云酒头条看来，珠峰拾光者行动展现了珍酒对保护自然生态环境的重视、责任与担当，是对珍酒ESG理念的完美诠释，更是对人与自然和谐共生理念的深刻践行，成为珍酒探索可持续发展之路的又一里程碑。
▎在珠峰南坡大本营开展拾光行动
在价值驱动营销的时代，这种将社会价值、公益传播与品牌战略相结合的方式，具有很强示范作用，将鼓励企业在追求经济效益的同时，更多关注社会和环境问题，推动整个行业的可持续发展。
吴向东曾表示，珍酒将继续探索可持续发展之路，以“成为白酒行业ESG引领者”为目标，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，让公司发展兼顾生态效益、社会效益、经济效益。
珍酒正在这样做。在“地球之巅”，从攀登珠峰到保护珠峰，珍酒正探寻引领白酒行业可持续发展之路。
