微信视频号迭代速度加快。

日前，微信视频号正面向安卓用户灰测新的朋友圈分享方式，原有链接分享升级为“视频播放”分享，“完美隐身”于朋友圈小视频序列中，但无法在wifi环境下自动播放，点击后还是进入原有的视频号界面。

自6月以来，微信视频号率先在安卓端改版，主页面、播放页面大升级，之后陆续推出“类弹幕”的浮评功能，再加上此次的朋友圈分享更新。

显然，微信视频号正在“小步快跑”。

微信视频号搅动起一池春水，微博迅速跟进，并带着5亿元现金和10亿广告投放资源向世人走来，试图追回曾经在短视频领域丢下的江山。

回看持续升级迭代的视频号，微信志在何处？微博、优酷等对短视频跃跃欲试，这是否意味着5G时代下的短视频战争才刚刚开始？

重注短视频

升级后的微信视频号朋友圈分享，其新在何处？

不同于原先的链接分享，此次微信视频号在朋友圈分享后，会直接呈现播放界面，但需要点击后进入视频号观看，虽然跳转变得更加“平滑”，但跳转观看的本质逻辑不变。

另外，视频号朋友圈分享还增加了“小尾巴”，呈现为蓝色字体的「视频号 · 分享视频号名称」，用户点击后可直接进入相应的视频号主主页。

当然，视频号分享的小升级背后，实质是在培养用户习惯。

原先在朋友圈分享视频号链接，往往会被淹没在朋友圈链接分享的汪洋大海中；况且链接本身的视觉冲击力，要远远逊于图片和视频分享。

张小龙就曾表示，随着微信好友越来越多，内容越来越多，每个人每天在朋友圈里花的时长却基本是固定的，大概就是30分钟。

因此，要在日趋稳定的使用习惯上抓住用户，视图化呈现内容更为直接有效，视频号的点击、观看也会与日俱增，而伴随朋友圈转化率的持续升高，微信视频号的用户习惯会逐步扩大。

当年朋友圈小视频的自动播放功能，也有此深意。

所以，表面上是小优化，实质是微信视频号长期策略的体现，而在朋友圈流量池开放上的不断迭代，也能看出微信对视频号的高度重视。据2018年财报显示，微信朋友圈日浏览量超过百亿次，平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈的发帖。

要知道，过去朋友圈对短视频分享是高度谨慎。

2014年，微信升级为6.0版本，新增时长限制为6秒的朋友圈小视频功能，这也被外界解读为腾讯正进一步放弃当时日薄西山的微视。

此后三年，微信小视频不断迭代，包括时长从6秒延伸至10秒、提供编辑和涂鸦功能等；而与此同时，新的短视频力量正涌入微信朋友圈的社交流量池。

2017年，抖音、快手相继崛起，短视频双雄将登上铁王座；一年后，腾讯为响应监管政策，大手一挥封杀了多款短视频应用的分享外链，字节系的短视频产品（抖音、火山小视频、西瓜视频）均被打入冷宫。

谁知这一封就是两年之久。

对于威胁到自家内容与流量阵地的字节系，腾讯必然会采取反击；但对“自家亲戚”，腾讯还是会网开一面，微视、快手（2017年获腾讯投资）的外链分享被逐步放开，甚至在去年，微视的30秒视频可直接同步到朋友圈播放。

在腾讯的短视频矩阵中，微视算得上一匹头狼，但在快抖崛起之下，微视显然需要更多外部流量支持，坐拥12亿月活的微信显然是块风水宝地。

不过，克制的微信在流量开放上始终是“谨小慎微”。

2018年9月，微信朋友圈发布功能新增“用微视拍摄”，但却在功能键下方用一行小字标注“限时推广”；即使是微信自己的“时刻视频”，也只是在朋友圈上方获得了入口。

原因不难理解，对于“导流”这类有损用户体验的行为，微信会更为克制，而从产品本身来看，微视和“时刻视频”都难言成功，前者与抖音同维竞争，后者一直没能培养起用户习惯。

但到了视频号，情况完全不同。

视频号内测伊始，微信就开放了朋友圈流量池，并且将入口提至朋友圈入口下方的“战略级”地位，而上线后半年内的数次大小迭代，和微信初上线之时颇为相似，均是在三到四个月内“小步快跑、试错迭代”。

在内部，微信团队也对视频号高度重视。有微信视频号主向地歌网透露，视频号内测阶段，张小龙亲自下场邀请了一部分创作者；在微信内部，视频号也是张小龙亲自盯的产品。

这在微信是极为罕见的现象。

可见，微信对视频号寄予厚望，并持续加码下注，其或许也代表着，在多款短视频产品偃旗息鼓之际，腾讯对短视频领域的“最后一搏”。

当然，这场关键战役中，微信不仅仅有视频号。

战火再燃

地歌网此前文章曾分析称，微信视频号能与快抖之间展开升维竞争，关键在于产品本身的克制力，即很多事情不是微信能不能做，而是微信想不想做。

类比微博，视频号一经上线，便伴随着海量资金与流量扶持，意在迅速扶植大号，砸出用户习惯。实质上，微博的强运营玩法，也曾是快抖走过的老路。

相比之下，微信视频号不走寻常路，除热门推荐外，视频号内容多是在社交流中裂变传播，并且没有选择强流量扶持的玩法，内容推荐不是以“大号”为核心。

这样的内容策略，也可在张小龙的演讲中得以验证。在公开场合，张小龙很少言及“分发”这个词，在他看来，“我很少说分发这个词，因为推荐可能更尊重一些”。

从字面理解，分发是算法逻辑，而推荐是结合技术、兴趣与社交关系的综合逻辑；对于克制的微信而言，视频号显然是推荐逻辑的产物，以优质内容本身为导向。

这正是微信视频号的差异化竞争力。

同时，视频号之外，微信还在下注短视频。日前，除微信视频号外，不少用户发现订阅号列表开始直接推荐视频内容，且部分视频来自于未关注的公众号。

另外，此前也有用户表示，微信订阅号列表顶部“常读订阅号”一栏出现了“随便看看”入口，点击进入后均是用户关注公众号的视频内容，且基本是无规则排序。

自“看一看”的视频信息流得到优化以来，用户观看公众号视频的体验愈发流畅，结合上述的流量开放举措，微信也在激励公众号主创作视频。

不难理解，2000万个公众号背后，是2000万个内容创作者或团队，他们同样是微信视频创作的中坚力量，尤其是在当今视频大爆炸的环境下，平台与创作者都想抓住这波内容红利。

因此，微信城门外的战场早已是敌手林立。

微博发力视频号，阿里系的优酷也在新版本中强化短视频内容，二者都曾在短视频（微博收购秒拍）或中长视频（优酷起家于UGC模式）领域占据过一席之地，如今市场竞争天翻地覆，二者该如何生存？

当下，快抖以规模优势领跑短视频赛道，但伴随产品生命周期的到来，二者在商业化、在内容的精耕细作，以及日活突破2亿的微信视频号之中，又该如何保持竞争力？

另外，在中长视频领域，B站、西瓜视频争奇斗艳，前者打造了年轻人的忠诚社区，后者握有重金，跃跃欲试来挖角；而在5G大规模商用化即将到来时，10-15分钟的中长视频会否成为内容角逐焦点？

显然，技术突飞猛进之时，更是新媒介角逐的关键窗口，各方擦枪走火在所难免，而由微信视频号所带动的，或将是一众社交媒体和内容平台对短视频的继续加码。

无论如何，短视频龙虎斗的景象还将持续。

排版 | 周宇浩   责编 | 陆远

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