2024年1月6日，中国夜经济深度合作大会暨《夜经济新模式》图书首发仪式于北京成功举办。本次大会以“夜色灿烂，与你相伴”为主题，联合国世界旅游组织大使祝善忠、中国公共外交协会会长吴海龙、辽宁省文化和旅游厅副厅长卢锡超、全联旅游业商会会长吉小冬分别致辞。

联合国世界旅游组织专家贾云峰做了题为《UP！夜力量 UP！新青年》的演讲。他从电影《午夜巴黎》《爱在黎明破晓前》讲起，认为夜经济赋予我们冷静、浪漫、邂逅、狂热、神秘、期待的同时，更具有无限的力量。他从夜晚与生俱来的浪漫、夜晚深刻的疗愈功能、夜晚跳动青春的脉搏、夜晚彰显时代的光芒等几方面，让我们重新认识了夜经济。

此次大会上，贾云峰提出了“场域导演营销学”的概念。据他介绍，“场域导演营销学”是以导演学和营销学理论为基础，针对当代人不同心理需求创建一种或多种特殊场域，用创意做种子、诗意做想象，通过空间氛围共情设计让游客借助消费行为完成特定的情感输出，应用跨界思维、交叉学科、营销手法、科技赋能与游客共同成为创作者，一起输出更有说服力的情感密码，快速导入人流、物流、资金流、信息流，推动区域经济短期引爆，产生持续发展的涟漪效应。

贾云峰表示，“场域导演营销学”理论其实在全国不夜城项目中早有体现。会上，锦上添花文旅集团董事长刘磊为嘉宾带来了深入的模式解析，将承诺结果、对赌合作、建设流程、开业运营等合作流程进行详细讲解。来自东北不夜城、大宋不夜城、南宁之夜的代表，从城市管理者角度分享了轻资产不夜城模式的实操感受和运营成果。

此前，由贾云峰、刘磊联合主编的《夜经济新模式——轻资产不夜城点亮文商旅地》，已经中国旅游出版社出版发行，中国旅游出版社副社长张文广代表出版社首发此书；会上，美团文旅政企合作中心总经理、美团研究院文旅中心主任路梦西进行《美团中国夜消费报告》解读；中国食文化研究会发布《“中国夜经济特色美食街区”评价标准》。

来源:新华每日电讯