作者 | 曾灿奎

智谷趋势 | ID：zgtrend

这大概率是“史上最惨中秋节”，几亿人不送月饼，不买白酒了。

月饼企业短短4年内倒闭了4千多家，企查查数据显示，从2020年到2024年，存续的月饼相关企业，从2.3万家降到了1.89万家；

苟延残喘的月饼企业日子也不好过，有的代工厂“做三休一”，500块以上的“天价”月饼今年基本消失了，二十块的月饼礼盒还送1支红酒……

反常的是，在中秋经济“折戟”的同时，却有593.7万多万人涌进华为商城，只为预约最新上市的三折叠手机。

为什么偌大中国，10亿人没钱送月饼白酒，近600万人却有闲钱买“史上最贵”华为呢？

这背后，是耐人寻味的时代转向。

如果你有一个做月饼的朋友，那他的心情可能比刚刚听到延迟退休消息的你，更沉重：

“往年提前一个月工厂就启动生产线，今年提前20天才启动。”

“订单量整体下滑了20%……据我所知，因为没订单，有些厂家现在是上3天休1天，隔天就可以出货。”

就在不久前，“代工厂做三休一”的消息，更是一度冲上了微博热搜。

知名品牌也难逃一劫——

据时代周报报道，往年在节前2~3天清货时才会打折的美心月饼，今年早早地，部分产品已推出了9折优惠。

此外，广州酒家、荣华、金九等知名月饼品牌，也较往年提前推出了8~9折不等的促销活动。

为什么中秋还没到就急着打折促销？

道理很简单，因为再不降就真的卖不出去了！

（图源网络）

据中国焙烤食品糖制品工业协会数据，24年全国月饼产量预计约为30万吨，销售额约为200亿元人民币，相较于去年的32万吨产量和220亿元销售额，数据都肉眼可见地下降了。

目前卖得出去的月饼，主打一个经济适用型，身价直接少了个“0”。

500元以上的月饼礼盒？不好意思，这种“高级货”现在已经基本退出市场了。

月饼礼盒价格从百元价格带，打到20元价格带，甚至还送1瓶红酒。据南方人物周刊报道，有IP在上海的网友发帖询问，“有没有能接20预算的月饼，需要1000份。”一家IP在河南的批发商回复道，“有的，6块饼+1瓶红酒，20元以内，前两天走了个三万单。”

在不少电商平台上，今年出现了很多二三十元的月饼礼盒，品相、包装看着也拿得出手。

拼多多上，多款售价几十块的月饼轻轻松松销量10W+。一款秒杀价23.2的月饼，造型精美，整整24个，更惊喜的是，买一箱还送一箱，性价比高得让人落泪。

以往，高星酒店的月饼，往往是那些需要维护关系的人的“面子担当”，如今受限于经济形势与萎靡的送礼之风，“面子担当”也绷不住了。

据红星资本局报道，杭州一家五星级酒店去年的月饼销售指标是80万元，今年则降到了15万元，足足砍了百分之八十！

过去，星级酒店卖月饼人潮汹涌，喝个早茶时间能卖几百盒，现在只能卖10几盒了。

有的酒店甚至不得不通过全员摊派的方式来促进销售。好家伙，多少酒店员工好好一个中秋节秒变“中秋劫”！

中秋经济不仅月饼崩了，还有送礼的老搭档——白酒也崩了。

要知道，中秋节可能是中国人一年中，喝白酒第二多的日子，仅次于春节。

然而，早前四川酒类流通协会高层张强就表示，今年中秋白酒动销预计普遍下降20%-30%。

而据媒体从多位酒商得到的普遍反馈为，今年中秋销售明显不如往年，部分终端渠道商甚至表示销售只有去年的三分之一到一半。

A股的白酒企业，更是在中秋节前端上了一盘绿油油的“菜”，截止9月13日收盘——

五粮液跌了3.67%，创2020年4月以来新低

古井贡酒跌了2.94%

山西汾酒跌了2.56%

贵州茅台跌了2.32%

……

（图源网络）

这惨淡的数据，嫦娥在月亮上看到了估计也难免洒下几点热泪吧。

人类的悲喜并不相通，与惨淡的月饼、白酒景象相比，“国货之光”华为这厢风景独好。

最近，华为拿出了全球首款量产的三折叠手机——Mate XT非凡大师。虽为三折叠手机，但其展开厚度只有3.6毫米，也就四张身份证叠起来那样薄，是目前行业内最薄的折叠屏手机。

有网友调侃，“捧着三折叠手机，朕又可以假装批阅奏折了”。

尽管HUAWEI Mate XT非凡大师的起售价高达19999元人民币，被称作“史上最贵华为手机”，但并没有影响到消费者的热情。

自其9月7日开启预定后，截至2024年9月14日18时，这款三折叠屏手机的预约人数达到了惊人的593.7万。

这是什么概念？

当年“十三香”iPhone13系列出来的时候号称火爆全国，不过也就200万人预约，华为这足足是他的三倍！

2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，华为这一波就差不多赶上去年一年的了。

尽管有网友质疑，近600万人的预约盛况，更多是噱头和黄牛的推波助澜，事实上根本没有那么大市场。

因为在Mate XT非凡大师发布后，某些二手平台出现了大量预订订单转卖信息，最高炒到9万，好家伙，把华为愣是炒成了茅台。

这样火热的预约潮，也让它的热度一直高居不下，网上掀起了一股爆改风。

有网友将其做成了辣条，妥妥的吃货一枚。

还有人将其改成了通关文牒！当年唐僧要有这个，取经之路说不定会轻松不少，毕竟不会迷路了。

只是，说好的全球智能手机的换机周期从一年半 （18个月） 变成了4年多（51个月）呢，难不成大家都赶上了换机周期？

为什么两百块一盒的月饼、一千一瓶的白酒无人问津，售价过万的华为手机却被热捧？

在这件事上，说白了，价格只是一个表面的影响因素，更重要的是——消费心态已经发生了大转变，“悦人不如悦己”正成为主流。

法国有个哲学家叫鲍德里亚，提出过这样一个概念：符号消费。说的是在消费过程中，消费者除消费产品本身以外，还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛等等。

用人话翻译过来就是，咱们花钱买的并不是月饼，是面子，是关系。

尤其是月饼和白酒这样具有送礼意义的物品，不整点好的都不好意思拿出去送人。爱马仕送不起，月饼界的“爱马仕”半岛酒楼月饼只要1688元，还是送得起的。

所以，月饼滞销、白酒遇冷背后的真正问题是——现在送礼的人已经越来越少了。

一方面，大环境的寒气逼人，企业倒闭的倒闭，裁员的裁员，收缩的收缩，商务活动少了，需要月饼和白酒打点的关系也少了。

而还有送礼需求的企业，随着各企业部门都在压缩预算，中秋礼也悄悄降级了。据《南方人物周刊》报道，“许多客户要么月饼预算直接被砍光，改选一些较便宜的商品作节礼。没办法必须要送的，预算也大多腰斩了。”

另一方面，现在的年轻人，都开始“断亲”了，更别说送礼维护关系了。

据有意思报告“年货打算送给谁”，年轻人送礼对象中排名前两位是父母与自己，有趣的是，领导甚至排在宠物之后。

（图源网络）

南京大学社会学院副教授胡小武论文《青年“断亲”：何以发生？何去何从？》，通过1200份随机调查问卷发现，超过一半的18岁以下受访者已经基本不联系亲戚。而在18-25岁人群中，也有 25.32%的人选择不联系亲戚。

他得出这样一个结论，年龄越小的人，与亲戚联系越少。

这意味着，熟人社会的那一套随礼送礼法则，在原子化社会的今天可能已经不奏效了。

节日经济的崩盘，是全方位的，不仅是中秋经济崩了，此前七夕经济也崩了。

遥想几年前，七夕还是“舔狗经济”的巅峰时刻——为了博得另一半的欢心，先到高档餐厅吃上一顿、随后再送上名贵包包等奢侈品是常规的流程，一些人甚至不考虑自身经济能力，只为撑个场面。

有人特意会在七夕去翻上海垃圾桶，以前可能会捡到苹果手机、金首饰，甚至现金。

但这两年的七夕，有人在上海翻了20个垃圾桶，只捡到2朵花……

“浪漫经济”破产的背后，是一代人的消费觉醒，正如网友们说的：

“送女的1000的礼物，都没有我花85的快乐和尊重要更多”

“50块的烟我人中显贵，50块的礼物我狗都难配”。

反观华为，它不仅仅是一个新手机，它更像是消费者为自己体验感、为热爱买单的一个象征，是一种“悦己”的消费。

像早先爆火的现象级产品，游戏黑神话悟空，又或是天价演唱会，本质上也是消费者趋向理性，回归“悦己”的表现。

说白了，现在的人已经学聪明了——悦人真不如悦己。

有那时间金钱精力花在别人身上，还不如今晚吃的晚餐多加个鸡蛋。

毕竟，月亮是高高挂在天上的，华为是牢牢拿在手里的。