9月25日，在华为秋季全场景新品发布会上，华为推出全新的超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师。华为非凡大师的产品思路与营销方法不光走在了国产友商的前面，对于全球业界都十分有借鉴意义。华为坚持打造高端品牌，从未停止对极致体验的追求。多年来，华为持续引领美学创新，为消费者带来独特、极致的美学体验；持续追求极致工艺，让消费者尊享高品质的产品；持续引领科技创新，不断突破，为消费者带来顶尖科技。ULTIMATE DESIGN非凡大师是极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者。

不是天生非凡，而是敢于非凡，历经多年沉淀，华为目前放弃了联名合作，开始回归产品材料本身，通过工艺再塑高端认知，推出极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者，从PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN，品牌实现全面升级。咱们就说华为Mate 60非凡大师瑞红版本，此机型后盖要经过1400多摄氏度的高温锻造，在60多天里经过50多道工序才能实现通体红陶瓷的效果。华为WATCH非凡大师版本表圈更是直接镶嵌了六段18K黄金，运用黄金PVD和钻石刀雕刻等一系列工艺打造独特的产品气质。

凡大师，中华有德、中华有为、强强联合、顶流相遇！华为 Mate 60 RS非凡大师的品牌大使刘德华亮相发布会现场，讲述他钦佩的非凡大师故事，共同见证非凡时刻。正如他在品牌视频里解读：“非”是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力，“凡”是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。他还在发布会现场说：“我钦佩的这个时代的非凡大师，他们都在讲述同一个故事——不是天生非凡，而是敢于非凡。”

华为坚持简约、纯净的设计理念，融汇东西方美学，引领美学创新，推出了天空之境、秋日胡杨、昆仑破晓、鎏光金等经典配色，把中国设计变成世界设计，致力于为消费者提供独特、极致的美学体验。

极致工艺是体验进阶的关键，只有持续探索材料与配方的完美组合，才能炼造出更舒适的使用体验。华为持续引领工艺创新，追求极致工艺，推出了超耐用的非晶锆合金、超平整的鹰翼铰链、超耐摔的昆仑玻璃，以及历久弥新的陶瓷材质，让消费者尊享高品质的产品。

华为持续引领科技创新，首次将人工智能引入手机领域，还实现了36000公里的卫星通信、业界首发10档可变物理光圈、手表也达到了100米的极限防水。华为通过顶尖科技的首次应用，把极致的科技创新体验带给每一位消费者。

当日，超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师旗下的旗舰手机开启预约，旗舰智能腕表开启销售。这部手机代表了华为目前手机产品的最高科技。抢到就是赚到，新一代电子茅台非他莫属。