雷军直播承诺：告别“小字营销”，让宣传回归诚信 雷军凝视着直播镜头，坦率承认这个被他称为“行业陋习”的营销做法，当晚立即成为汽车和消费电子行业的热门话题。 小米集团创始人雷军在1月3日晚的直播中公开回应了备受争议的“小字营销”问题，承认这是“行业陋习”，并承诺“从现在做起，立刻马上就改”。 这场直播不仅展示了小米YU7汽车的拆解过程，更成为了一场企业营销方式的公开反思。 01 行业顽疾 直播中，雷军直面问题称：“小字确实是行业陋习，我觉得在这一点上，小米从现在做起，立刻马上就改。” 他对小米的营销方式进行了明确表态。 此前，小米在宣传中的小字标注常被质疑为“大字吸睛、小字免责”。如小米17 Pro系列海报中标有“逆光之王”，而下方小字注明“逆光之王是产品设计目标”。 小米SU7的加速数据旁也备注“不含起步时间”，宣传“2200MPa小米超强钢”时用小字写着“项目名称”。这种模式引发公众讨论。 02 辩解与澄清 小米集团董事长特别助理徐洁云表示，在宣传物料上加小字确实是行业常见惯例。“我们之前更多考虑的是法律合规，因为要符合广告法，确实当中有一部分是忽略了大家的感受。” 雷军在直播中强调，如果把用来合规的一些做法贴上虚假营销或过度营销的标签，这是对小米天大的误解。 他坦言小米作为仅有15年创业历程的企业还存在很多不完美之处。过去半年里，“扑面而来的各种质疑使我们几个人都有点懵”。 03 营销争议 小米的营销策略一直是一把双刃剑，在引发热议的同时也带来不少争议。而所谓“小字文学”现象正是其中最受关注的焦点。 罗永浩曾公开批评此类极小字标注为行业陋习，呼吁全行业杜绝。 这种营销手法并非小米独创，从美妆到家电、从电商到汽车的全行业都存在类似做法。甚至有评论指出，当“忽悠”成为默认规则时，坚守诚信反而成了异类。 04 行业影响 小米此次承诺整改，可能引发行业连锁反应。此前，小米汽车在AEB功能宣传中已经彻底抛弃小字注解，转而用加粗大字明确警示“辅助驾驶不是自动驾驶”。 这种转变被视为对行业投机心理的挑战。在此之前，或许还有不少企业抱着“法不责众”的心态，觉得大家都这么干，就算出问题也不会轮到自己。 现在作为行业头部企业的小米承诺改变，意味着其他企业可能失去一块“挡箭牌”。再继续用小字套路消费者，下一次舆论风暴的主角，很可能就是自己。 05 企业转型 在这场直播中，雷军还透露了小米汽车的运营数据：2025年全年交付量突破41万辆，2026年交付目标为55万辆。这表明小米汽车业务正在稳步发展。 随着汽车业务进展，小米似乎正逐渐将重心转向技术研发，寻求营销与产品之间的新平衡点。 雷军表示今年会将更多精力放在汽车上，并希望2026年底能够超越55万辆的交付目标。这种战略重心的转移也反映在营销方式的调整上。 雷军在直播中除宣布告别“小字营销”外，还主动辟谣“小米不让农民卖小米”的说法。他谈及自己农村出身背景时称：“我怎么可能不让农民卖小米，出现这种热搜的时候真的让我非常愤怒。” 当晚，小米汽车同步推出“跨年购置税补贴计划”，预计补贴总额将超过20亿元。 企业的“小字”可以一夜之间变成“大字”，但真正重新获得消费者的信任，却需要长久时间的真诚与透明。雷军 雷军营销争议 小米雷语 雷军 雷军爆火发言 雷军营销法则 雷军普通话 雷军直播
