Marketing面试被问：如何设计新品Campaign？
瑞池是也
2026-01-06 15:03:29
在Marketing岗位面试的时候，设计新品上市方案是一个经常出现的题目
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回答这道题不仅仅需要对市场的理解，更考验是否具备从策略到执行的全盘思考能力
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一、新品上市，究竟是在做什么？
新品上市不只是把产品摆上货架，它是一套围绕目标用户需求展开的商业策略，需要把握好市场空白和业务增长
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整个过程需要有市场洞察、产品定位、上市时机选择和可落地的执行计划
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二、常见的新品类型有哪些？
1️⃣ 全新产品：运用新技术或新理念制作一个全新品类，例如2007年iPhone
2️⃣ 升级换代产品：在原有产品基础上做显著改进，Oobli针对控糖推出的低卡巧克力
3️⃣ 产品线延伸：在现有产品上做功能、形态等调整，覆盖更多场景，像通用磨坊的手持冰淇淋
4️⃣ 仿制型产品：借鉴市场上已有产品，结合自身技术进行生产
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三、怎么设计新品上市Campaign
1️⃣ 选择推出哪类产品（详细内容👀见图）
2️⃣ 整合营销传播与市场引爆（详细内容👀见图）
3️⃣ 核心要点和常见误区（详细内容👀见图）
4️⃣常见面试误区（详细内容👀见图）
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🙋♂️(求职版)
💙我是瑞池，500强外企总部Leader+面试官
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