2024年下半年至2025年初，Habby（海彼网络）凭借《弓箭传说2》（Archero 2）和《冒险者日记》（Capybara Go!）两款新作，在全球市场实现“双爆款”效应，双双跻身Sensor Tower中国出海手游1月收入榜Top 10，分列第8和第9名。这一亮眼成绩不仅延续了Habby在混合休闲游戏赛道的强势表现，更为中小游戏厂商提供了通过细分品类突围的成功范例。
作为近年来混合休闲游戏的“爆款制造机”，Habby的成功并非偶然。其背后既有成熟的方法论支撑，也揭示了当前游戏市场的一个趋势：聚焦用户需求、深耕垂直领域，是中小厂商实现逆袭的关键路径。
经典玩法微创新 + 强题材包装
Habby推出的两款新品，在延续Roguelike经典玩法的基础上，通过微创新与强题材包装，成功塑造了差异化的游戏体验，为玩家带来了耳目一新的感受。
作为《弓箭传说》续作，《弓箭传说2》精准锁定了前作的忠实用户群体，在保留核心玩法的基础上，通过画面、音效及技能等全面升级，为新老玩家提供了独特的沉浸式体验。
在视觉与听觉层面，《弓箭传说2》进行了显著提升。续作延续了前作的美术风格，但在细节处理上更加精益求精：UI设计更加细腻，技能特效更加炫目，色彩运用更加饱满，整体画面呈现出精致圆润的质感。音效方面，背景音乐与游戏氛围完美契合，技能释放与战斗音效更是让玩家身临其境，进一步增强了游戏的沉浸感。
《弓箭传说》（左）vs 《弓箭传说2》（右）
玩法层面，续作保留了前作单摇杆操作与自动攻击的核心机制，同时对肉鸽技能系统进行了深度优化，提供了上百种品质各异的技能供玩家自由搭配。这种设计不仅提升了游戏的策略性，也让玩家在探索技能组合的过程中感受到丰富的乐趣。
此外，续作在前期关卡中引入了吸血鬼like的玩法模式：玩家在清理完一波怪物后，无需切换场景即可直接进入下一阶段，战斗流程变得更加流畅，怪物生成也更具随机性。这一设计不仅提高了玩家的专注度，也进一步提升了操作技巧与游戏趣味性。
值得一提的是，续作对精灵系统进行了革新，将其从局外装备培养模式改为局内技能分支系统，通过随机抽取，形成了“低门槛+高策略”的复合体验。
整体来看，《弓箭传说2》在局内成长机制上更加依赖随机BUFF组合，为玩家带来了吸血鬼like的“割草”爽感。
而《Capybara Go!》则是一款兼具复古玩法与潮流气质的创新之作。
题材方面，游戏敏锐捕捉了社交媒体热点，以全球网红“水豚”（卡皮巴拉）为核心角色，其“佛系”“治愈”的形象精准切中了玩家对“松弛感”的需求，提供了独特的情绪价值。
玩法层面，《Capybara Go!》颠覆了传统Roguelike的设计，创新性地融合了肉鸽+文字冒险的玩法。每个关卡被设置为一定天数，玩家通过点击“下一天”触发随机事件（如属性增减、技能获取等），并结合放置与大富翁-like元素，将随机事件与自动战斗无缝衔接，实现了“低操作、高反馈”的独特体验。
复古玩法与现代美术风格的碰撞，进一步提升了游戏的吸引力。《Capybara Go!》的成功充分证明，在玩法创新的基础上，强题材包装能够显著降低用户认知成本，并快速打开市场，为游戏行业提供了新的创作思路。
Habby的这两款新品通过经典玩法微创新与强题材包装，成功在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出，为玩家带来了兼具深度与趣味性的游戏体验。
差异化的精准投放
Habby推出的两款新品，虽然在定位上存在一定重叠（同为卡通画风、竖屏休闲类型，且玩法均与Roguelike相关），但通过差异化的买量策略与精准的市场节奏把控，成功避免了内部竞争，实现了双赢。
首先，推行紧凑的上线节奏，市场表现强劲。
《Capybara Go!》率先发力，从2024年10月中下旬开始，逐步拓展至日韩、中国港澳台及其他东南亚市场，并通过大幅增加广告投放迅速打开局面，其月流水在短时间内突破5500万元，并于11月中旬登陆美国及欧洲市场，一度冲上美国iOS游戏免费榜第4位，月流水更是高达1.95亿元，成为Habby在海外市场的又一爆款。
而在《Capybara Go!》风头正劲之时，《弓箭传说2》也紧随其后，于2024年11月中旬开始大规模买量，登陆韩国、中国港澳台、印尼等100多个国家和地区。凭借其IP效应与买量策略，游戏在11月流水突破5000万元，12月更是飙升至1.4亿元。2025年1月8日，《弓箭传说2》正式上线美国、日本及欧洲等核心市场，首日流水逼近500万元，展现出强劲的增长势头。（流水数据来源：点点数据）
其次，实施差异化的买量策略，避免互相抢量
为避免内部竞争，Habby在买量策略上为两款产品打造了鲜明的差异化定位。
《Capybara Go!》以“水豚”这一萌系形象为核心，主打“佛系”“治愈”的题材，尤其吸引女性玩家及泛用户群体。其买量素材以水豚的可爱形象和轻松治愈的游戏氛围为主，精准切中了玩家对“松弛感”的需求，形成了独特的市场认知。
《弓箭传说2》则更注重通过“割草清屏”的视觉冲击吸引核心玩家。其买量素材以类幸存者的割草玩法与Roguelike中Buff叠加的技能特效为主，突出游戏的爽快感与策略性，吸引了偏好动作与Roguelike玩法的玩家群体。
通过这种差异化的买量策略，Habby成功为两款产品建立了不同的用户认知，避免了相互抢量的局面。
此外，品牌效应带来的自然流量，减轻买量压力
Habby凭借多年积累的IP效应与爆款经验，进一步减轻了买量端的压力。例如，在韩国的玩家论坛及YouTube等平台上，许多玩家和主播自发讨论“Habby又出新游戏了？”等内容，为两款产品带来了不俗的自然流量。这种自发传播不仅降低了获客成本，也进一步提升了游戏的市场热度。
Habby通过精准的市场节奏把控与差异化的买量策略，成功将《Capybara Go!》和《弓箭传说2》推向海外市场，并避免了内部竞争。这种策略不仅展现了Habby对市场趋势的敏锐洞察力，也为其在混合休闲赛道中奠定了更加稳固的地位。
Habby“双爆款”对游戏行业的启示
无论是《Whiteout Survival》《Last War: Survival Game》等生存SLG赛道，还是Habby本次的Roguelike+休闲玩法，都证明了细分品类仍存在巨大的市场空间。
对于中小厂商而言，通过精准切入细分领域，实现差异化竞争，是一条可行的突围路径。那么，具体可以从哪些方面深入挖掘呢？
1. 轻度玩法与深度养成的平衡设计，叠加题材创包装
“经典玩法微创新+强题材包装”的模式已被反复验证其可行性。以《Capybara Go!》和《弓箭传说2》为例，前者以“文字冒险+Roguelike”为核心，后者则以“弓箭射击+Roguelike”为基础，两者均通过题材创新（如网红IP、独特美术风格）降低了用户认知成本，同时通过随机性设计提升了玩法深度。
在普适性审美画风（如卡通风格）的包装下，将休闲玩法与肉鸽、RPG等中核游戏机制融合，不仅能够降低入门门槛，还能提供丰富的游戏内容，满足不同层次玩家的需求。
2. 情绪价值驱动的题材选择
在买量难、买量贵的市场环境下，产品立项时就必须考虑吸量问题。《Capybara Go!》的成功再次证明，情绪价值驱动的题材选择不一定比传统IP吸量差。
动物形象、文化梗等低成本元素，若能精准捕捉社会情绪（如压力下的治愈需求、怀旧情怀等），往往能够成为破圈利器。这种题材选择不仅降低了开发成本，还能通过情感共鸣快速吸引用户。
3. 有节凑的精细化营销策略
对于中小厂商而言，全球同步上线可能并非最佳选择。相比之下，有节奏地分阶段推出产品，有时能够更好地控制风险并积累经验。例如，Habby的“先东南亚后欧美”策略，不仅帮助其逐步回笼资金，还能在早期市场中沉淀经验，为后续大规模投放奠定基础。
此外，针对不同产品和市场，量身定制营销策略也至关重要。通过差异化的买量素材和市场定位，可以有效避免市场和内部竞争，并最大化产品的影响力。
结语
Habby的“双爆款”现象不仅是其自身方法论的成功验证，也为行业提供了宝贵的经验。在竞争日益激烈的游戏市场中，中小厂商可以通过细分品类切入、玩法微创新及强题材包装，找到属于自己的突围路径。
而Habby的持续成功，也让我们看到混合休闲游戏赛道的巨大潜力——未来，谁能更好地平衡“爽感”与“情绪价值”，谁或许就有机会成为下一个“爆款制造机”。
