恰逢其时。

近来，流量明星的负面新闻频发，有关部门接连出击，预示着演艺行业的重新洗牌。群情激奋，华语乐坛自然也不能幸免。

在此背景下，B站最近开播的《我的音乐你听吗》算是无心插柳。发掘真正有创作才华的年轻创作人、发现华语乐坛好音乐的节目初衷顺应了潮流。

特立独行。

当国产剧不断被骂扶不上墙并被拿来与短视频对比的时候，今年夏天芒果TV的《我在他乡挺好的》和B站的《突如其来的假期》两部短剧仿佛吹响了长视频反击的号角，近来的剧集质量和影响力整体呈上升趋势。

因势顺导。

国家为人们的结婚生子问题操碎了心，年轻人的单身焦虑也多有显现。B站在这时请来“荧屏月老”孟非，做了一档《90婚介所》。该节目聚焦90后单身男女，旨在帮助90后寻找90分的爱情。

上个月，有媒体报道，B站的日活跃用户已经突破6500万，超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。

是不是“第三大”另说，但与其他长视频平台的“买买买，做做做，播播播”的扩张策略显然不同，B站的长视频之路每一步都走得谨慎而特色鲜明。

“许嵩能来我倒立洗头。”

在《我的音乐你听吗》开播之前，常驻嘉宾的名单在网上流出，其中就有以歌声陪伴一代人成长，却几乎不参加任何综艺的歌手许嵩。一位粉丝认为节目在“溜粉”，于是放下“豪言”。随后，B站的副董事长李旎在评论区回复，“等你。”

于是，节目还未播出，“倒立洗头”梗已经为人熟知。从许嵩粉丝的参与热情来看，B站无疑走了一招妙棋。

事实上，《我的音乐你听吗》优先满足的是两大群体。

其一，常驻嘉宾的粉丝。许嵩和戴佩妮都是华语乐坛中的创作干将，却都不是综艺的常客，粉丝们接触他们的渠道单一，而《我的音乐你听吗》搭建了一个良好的平台。

薛之谦作为综艺老手，不仅可以在这档节目里发挥自己的综艺特长，也算是满足了粉丝的一大心愿——参加专业类的音乐综艺。

其二，年轻唱作人的粉丝。参与角逐的年轻唱作人，有一部分是来自B站音乐区的UP主。某种程度上，他们是短视频时代的新型草根音乐人，也有不少的粉丝积累。

参加综艺节目，可视为他们向主流的迈进。尽管粉丝们乐此不疲地在评论区刷着“XX放心飞，出事自己背”“XX放心飞，妈妈懒得追”，但想必会从心底里为自己的偶像感到欣慰。

向外依靠常驻嘉宾获得路人的好感值，向内让自己的用户看得舒服，从中可以窥见B站综艺的谨慎心态，这也是它能在站内取得高分的秘诀。

从节目本身来说，《你的音乐我听吗》也紧紧围绕着B站独有的社区文化打造。无论是年轻态的语言方式（比如，嘉宾的口头禅为“把XX打在公屏上”），还是节目剪辑的偏向，都能让人一眼看到浓浓的B站基因。同期播出的另一档B站综艺《90婚介所》同样如此。

剧集方面，前有去年在青春剧上做出新意的《风犬少年的天空》，后有在叙事形式上取得突破的《突如其来的假期》，以及不久前完结的《双镜》，观众都能从中发现一股标新立异和放飞自我的气质。这种“部部都与主流保持距离”的风格是在其他长视频平台很难看到的。

过去，人们常将B站形容为“世外桃源”，体现出该平台与大众文化的差异性。发展长视频可视为B站向主流迈进的一大方式。迎合粉丝和用户无可厚非，不过出现的最大问题是，节目的评价走向两极分化。

不得不承认，B站真的很懂自己的用户喜好。

在《我的音乐你听吗》第一期的结尾，一对男女组合上台表演，他们的服装造型颇显新潮，还在演出开始前在台上焚香，可谓仪式感十足，赚足了人们的眼球。不仅如此，这对组合还将歌曲唱出了歌剧的感觉，氛围感拉满，被B站网友赞为“封神”之作。

如果将这对组合放在其他平台的同类节目中，可能就很少有观众能get到了。这实际上反映的是不同圈层观众的审美差异，在古风盛行、民族乐器吃香的B站，观众对兼顾这两样特质的选手具有天然的亲近感。

事实上，虽然《我的音乐你听吗》聚集了不少优秀的年轻唱作人，被B站网友称为“神仙打架”，但如果以局外人的眼光看这档节目，大概会感觉乏善可陈。

以往，人们最熟知的国产原创音乐节目应该是《中国好歌曲》。那里诞生了苏运莹《野子》、赵雷的《画》、谢帝的《明天不上班》、戴荃的《悟空》等大众耳熟能详的歌曲，但《我的音乐你听吗》两期看下来，对里边的作品大多过目既忘，远远称不上“神仙打架”。

可见，这里对优秀作品的评判标准，不一样。

这样的现象有利有弊。于创作者而言，小众爱好在这里有了用武之地；于作品而言，类似《突如其来的假期》这般具有实验性质的剧集也能收获认可；于平台而言，朝着用户的兴趣点发力，就能降低得罪用户的风险。

这是B站的清醒之处，也是它的寂寞所在。

《我的音乐你听吗》《90婚介所》《突如其来的假期》播放量破亿都难，在其他平台的存在感也并不强，可谓站内开花站外冷。

因此，从破圈的角度来看，B站的长视频之路漫漫，还未到争夺“几大”的时候。

【文/许心强】