中国钙补充剂市场调查数据显示，2016年到2022年，国内进口钙补充剂市场规模不断扩大，其中一些跨境特色补钙产品受到欢迎。

近年来，随着人口老龄化和民众健康意识增强，消费者的健康产品支出持续增长，营养品市场火热，其中钙制剂市场规模增长明显。

在钙制剂零售市场上，品牌“特色效应”凸显，如新西兰NEW HEALTH新纽诗旗下的HighQ牛初乳钙片连续2年占据小米有品进口钙市场头部位置。

据介绍，该品牌针对不同人群的生理特征进行了细分化研究，采用第三代补钙方案，即钙+维生素D+CBP初乳碱性蛋白，以提升补钙吸收效率，满足不同人群的多样化补钙需求，为不同人群特制专属的钙产品，尤其适合儿童青少年、孕产妇、更年期女性、中老年人等需要重点补钙的人群。

据悉，目前市场上销售的钙钙剂主要为第二代补钙产品，即维生素D钙，不仅同质化非常严重，而且钙吸收相对较慢。对于一些急需补钙的人群，传统的钙剂已经不能满足他们的需求。华南理工大学出版社出版的《初乳碱性蛋白CBP与骨骼健康》科普书中介绍，在维生D钙的基础上，加入骨骼“生长因子”CBP初乳碱性蛋白后，可以显著提高人体骨骼中成骨细胞的活性，促进骨骼吸收血钙，锁钙入骨，是第三代补钙产品。

一位消费者反馈，他73岁母亲，一年前骨密度为-5.3，属于严重骨质疏松，在坚持补充含CBP的钙剂一年后再次测量，骨密度为-3.5，骨量提升了40%，而之前补钙好几年，效果甚微。

新西兰NEW HEALTH负责人介绍，在市场营销层面，HighQ依托小米有品、天猫国际等跨境电商平台，根据大数据发现中国消费者的需求，实现了消费群体的精准触达，全面拉近品牌与消费者之间的距离。

有别于传统补钙产品的销售渠道，HighQ是新西兰工厂的自有品牌，以更短的供应链，达成更高效的流通转化。通过与跨境电商平台建立战略合作，从新西兰直接进入中国保税仓，然后直达消费者手中，做到了与新西兰本土同质同价，让中国消费者在国内也能买到高品质、高性价比的进口钙片。

来自中国医药保健品进出口商会的统计显示，2022年，中国膳食营养补充剂进口额达到59.40亿美元，同比增长14.60%，与此同时，“跨境电商”已成为进口营养膳食及保健品的首选方式。