阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇在2009年提出“双十一”节日大促时，应该不会预想到如今的双十一已经演变成年度全民购物狂欢节。

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来源：NBS新品略  作者：吴文武

今年的双十一比往年提前，早已开启全民狂欢购物模式，然而大家别忘了11月11号还是一个特别的网络节日：光棍节！

在双十一即将迎来高峰期前，苏宁易购联合珍爱网发布了一份《2020双十一单身人群报告》，可以从大数据中看出单身90后的消费行为及背后的消费观，毕竟90后单身贵族是双十一购物大军中的重要成员。

那么，这些单身90后购物预算是多少？消费观有何变化？……又偏爱购买哪些商品？

报告显示，单身90后双十一“剁手”购物预算为2341元，但他们可接受的脱单经费却只有1495元/月，可以看出不少单身人士会认为购物比“脱单”更重要。

有近半数的90后认为单身比恋爱更省钱，因为单身消费欲望低，单身生活更节俭！

整体上看单身90后人群愿意为美丽买单。从消费偏好来看，穿衣打扮、相亲约会、健身/舞蹈塑形等运动排名前三，兴趣培训班和医美整形/美容护肤紧随其后。

有超过5成的单身90后日均观看直播购物1.1小时，现在的单身90后不仅喜欢看直播购物，同时还流行起了直播云相亲。可见直播带货对90后等年轻消费人群来说有着足够的吸引力。

接受调查的90后单身人群中，有超过五成会为自己买礼物，服饰鞋包、日化用品、零食饮料是单身90后双十一必备的购物品类。

和近期多家机构发布的消费调查报告和市场研究显示信息一致，目前单身90后及年轻消费人群越来越倾向于理性购物。

有近75.3%的单身90后用户选择理性消费，“凑满减”是省钱大法，而且更看重商品的品质。

苏宁易购联合珍爱网发布的这份报告，也再次引发了人们对单身人群消费的关注，单身经济再次成为近期市场讨论热点。

根据国家民政部的数据显示，2018年中国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年这一数字还将上升至9200万。

从数据上来看，中国的单身人口规模甚至比英国、德国、法国三个国家总人口之和还要多。

数量庞大的单身人群形成了一个万亿级规模的单身经济，成为市场重要的经济增长点。

单身人群往往受过良好的教育，家庭经济压力较小，追求相对更高的生活品质，将生活品质与精神品质视为同等重要，因此单身人群花费通常比非单身群体更多。

根据全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森发布的《中国单身经济报告》显示，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。本地生活服务类、生鲜零售配送、婚恋类、社交类、在线旅游服务类等是单身人群偏爱的产品服务类型。

此外，单身人群除了爱网购和点外卖之外，还在哪些方面愿意花费呢？

萌宠消费，宠物具有可爱、治愈、通人性等特点，单身人群热衷于饲养宠物，这就带动了宠物经济的发展。中国城市的宠物猫狗的主人中，女性和年轻人是消费主力。根据开源证券研报统计，2019年中国食品宠物市场规模就达到1164亿元。

迷你家电，单身经济带动了小家电整体继续保持增长态势，家电行业近年来刮起了一股“迷你风”，迷你电饭煲、迷你冰箱、复古小烤箱、便携式榨汁机等，小容量、高颜值、多功能的小家电成为单身人群的“心头好”。

教育培训，市场研究显示，单身人群在教育文化方面的花费比非单身群体多，对于学历提升、职业教育、技能提升等方面往往愿意投入，这给教育文化市场也带来了发展机遇。

如何抓住单身人群的消费需求，成为企业和商家的核心任务，尤其是年轻消费者的消费观念正在趋于理性，对品牌的认知正在发生变化，很多过去的商业模式、营销模式和服务模式都应该随之而变。

面对万亿规模的单身经济大市场，你准备好了吗？