今年“双11”期间，正当大小品牌都在绞尽脑汁销售产品时，一家品牌却在忙着“辟谣”。

原来，已经成立36年的国货品牌蜂花在发布新品时，被一些网友吐槽包装设计难看。面对网友关于征集设计方案的建议，其官方旗舰店“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”等互动引发猜测，“蜂花要倒闭”的传闻也不胫而走。事后，蜂花官方微博正式回应：“非常感谢大家对我们的热爱”“我们一直在健康发展”。相关事件的发展可谓是狠狠赚了一波流量。

（图源网络）

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其实不仅仅是这些日用品，国产食品业也在蓬勃兴起。以青团为例，它本是江浙沪地区的传统祭祀点心，早些年只有在清明节前后才能吃到，北方地区更是少见。

在2016年，杏花楼推出了一款创新口味的青团——肉松咸蛋黄馅，这一新产品的问世收到了不少年轻人的追捧。从那以后，杏花楼的外卖窗口，排队年轻人的影子也渐渐多了起来。

时至今日，青团也已经来到广大的北方地区，在小吃街上遇见卖青团的店铺也早已不足为奇了。

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但事实证明，打情怀牌不是长久之计。一些老品牌被认为是过气产品，在产品性能、销售渠道等方面止步不前，一些老品牌则尝试在产品、形象上彻底颠覆，一时挑起话题后未能站稳脚跟。

固然，老国货品牌因市场经济而兴，也应该顺时代潮流而变。但企业必须回答变什么、如何变的问题。面对五花八门的进口产品，国货是否能弯道超车？我们一起来拭目以待吧！

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