2024 年前六周 iPhone 在华销量同比下滑 24%，什么原因导致销量下滑？相较于苹果的“窘境”，华为的高端智能手机销售出现了复苏，华为自8月份发布Mate 60系列以来，销量直线攀升。根据研究公司Counterpoint的数据，就在2024年的前六周，苹果最畅销的产品iPhone在中国的销量同比下降24%，因为其面临着来自华为等国内竞争对手日益激烈的竞争。这份报告还显示，中国高端智能手机市场的主要参与者华为同期的销量增长了64%。除华为外，另一个实现销量同比增长的手机品牌是2020年从华为剥离出来的荣耀，荣耀手机同比增长2%。从市场份额来看，苹果在中国智能手机市场的份额降至15.7%，位居第四，而在2023年同期，苹果的市场份额为19%，位居第二；华为的市场份额从一年前的9.4%扩大到16.5%，升至第二位。值得一提的是，在今年前六周，国内智能手机市场上的“销冠”既不是苹果，也不是华为，而是在下沉市场布局更广泛的Vivo，虽然其销量同比有所滑落，不过它仍占据了18%的最大市场份额。
在分析2024年前六周iPhone在中国销量同比下滑24%的原因时，可以考虑以下几个因素：
1、竞争加剧：
华为等国内品牌推出了具有竞争力的新产品，比如华为的Mate 60系列，还有小米14系列的产品，这可能吸引了原本可能考虑购买iPhone的消费者。
2、市场饱和：
中国智能手机市场逐渐饱和，大部分消费者已经拥有了智能手机，因此新手机销售更多依赖于升级换代，而非新用户。而iPhone没有给我们太多的惊喜，就导致了消费疲惫，iPhone手机也进行了几轮降价，也才算取得了一些不错的成绩！
3、经济因素：
中国及全球经济环境的变化可能影响了消费者的购买力和消费意愿，导致高端产品销量下滑。
4、品牌忠诚度变化：
随着华为等品牌技术和品质的提升，一些消费者可能从苹果转向了华为等本土品牌，增加了对国产高端手机的信任和支持。
5、产品吸引力：
苹果如果没有在这段时间内推出新的创新功能或显著改进，可能导致消费者对新款iPhone的兴趣下降。
6、政策和贸易影响：
中美贸易关系、供应链问题以及可能出现的政策限制都可能对苹果的销售产生影响。而且这两年外交部的发言非常强硬，也提出了对于华为手机的看法，也提及到了华为的一些手机！
7、市场营销策略：
苹果的市场推广策略如果未能有效吸引中国消费者，或者竞争对手的营销策略更具吸引力，也可能导致销量下滑。
至于华为销量的复苏，可以归结为以下几点：
1、技术创新：华为可能通过技术创新和产品迭代重新吸引了消费者。
2、爱国情怀：部分中国消费者可能因为爱国情绪而倾向于选择国产品牌。
3、价格优势：与苹果相比，华为可能提供了更具性价比的选择。
4、渠道和服务：华为在中国有着广泛的销售渠道和售后服务网络，这有助于提升用户体验和销量。
总结，这些原因都是假设性的分析，实际情况可能需要更深入的市场调研数据来确认。对此大家是怎么看的，欢迎关注我“创业者李孟”和我一起交流！
