2016 年，网易严选凭借 “平价精品” 理念与 ODM 贴牌模式进军电商领域。
它与优质制造商合作，剔除品牌溢价，以简约页面和严格品控，迅速吸引大量用户，在电商市场崭露头角，收获众多用户好评。
然而，如今的网易严选却陷入发展困境。
艾瑞咨询数据显示，2024 年其在综合电商市场份额低于淘宝、京东等头部平台。
QuestMobile 数据也显示，2024 年网易严选 APP 月活用户数增长持续低迷也与初期的高速增长形成鲜明对比。
究其原因，外部竞争十分激烈。
电商市场竞争白热化，淘宝、京东凭借庞大用户基础和完善物流体系占据主导地位；抖音、小红书等内容电商兴起，以强种草心智抢夺流量，进一步挤压网易严选的生存空间。
同时，同行的模仿也加剧了竞争，京东京造、淘宝心选等类似精选商品板块分流了网易严选的用户。
从内部来看，网易严选品牌推广力度不足，曝光度低，新用户增长困难。
此前激进扩张 SKU，使资金链、动销及商品周转压力剧增，零售专家指出，ODM 模式下 SKU 过多会带来诸多经营难题。
面对情怀与商业的双重困境，网易严选急需破局。
在情怀方面，要坚守品质初心，强化品牌特色。
深入挖掘消费者需求，加大研发投入，打造差异化产品。
比如在家居领域，推出更多环保、健康产品；宠物食品方面，借鉴 “新中式宠粮” 潮流，研发特色产品。
同时，建立更严格的质量检测体系，加强与消费者互动，根据反馈持续改进。
在商业方面，需多管齐下。
其一，创新营销策略，利用大数据精准定位目标用户，开展个性化营销。针对年轻群体，推出潮流产品，借助社交媒体宣传推广。
其二，加大品牌推广力度，与热门综艺、影视剧合作植入广告，提升曝光度。
其三，优化供应链管理，与供应商建立长期稳定合作，共同研发新产品、降低采购成本，精简供应链资源，避免盲目扩张。
其四，拓展业务领域与销售渠道，线上引入第三方商家，补充价格带品类，完善场景消费；线下开设实体店，已在多地布局，未来持续拓展，实现线上线下融合。
其五，加大技术研发，优化 APP 界面与购物流程，利用人工智能提供个性化推荐服务。
上海网易严选线下店
网易严选站在发展的十字路口，只要找准方向，平衡好情怀与商业，积极探索创新，就有望在竞争激烈的电商市场实现华丽转身，为消费者带来更多优质产品与服务，续写电商行业的精彩篇章。
