优衣库那老板柳井正，接受采访的时候说了一句这两年没用新疆棉。

结果英国媒体就截出来单独推送，这事儿闹得。

外交部发言人毛宁都出来说了，希望优衣库好好做决定。

新疆棉可是世界上顶好的棉花，企业应该自己拿主意，别被政治压力给带着走。

说起优衣库，这快时尚巨头在中国现在可是有点吃不开了。

“优衣库平替”都成了年轻人买东西的新选择。

想当年，优衣库靠极致性价比起家，摇粒绒外套两年卖了2600万件。

款式少、成本低，这模式多牛。

90年代就开始跟中国制衣厂合作，现在中国代工厂都有269家了。

门店也从2002年上海那家首店发展到926家，全国各地哪儿都有。

可这两年呢，在中国就是卖不动了，北美欧洲那边倒是卖得挺好。

最新财报一看，前三季度全球营收利润都涨了，利润同比涨了21.5%。

可中国这边的业绩就是下滑，240亿人民币的营收，比去年少了15.7%。

中国区店铺的单店营收和市场份额也都在下降，今年还关了50家店。

优衣库说是中国消费力弱了，天气也捣乱，但消费者都说，是价格越来越贵了。

你看各社交平台，优衣库平替的帖子都超过八万篇了。

某多多某宝上一搜，那商品多得是，代工厂都成了平替的背书了。

2004年柳井正调整战略，想让优衣库从便宜货变成优质货。

推高毛利服饰，店铺品效是上去了，报表也好看了，可也丢了部分消费者。

在日本消费降级的时候，优衣库起飞了，现在国内消费也降级。

它反而成了被攻略的对象，高不成低不就的。

再加上新疆棉这事儿，感觉它在国内市场有点水土不服了。

No.02

说到这新疆棉事件，其实就是BBC拱火，国内那些营销号自媒体也跟着推波助澜。

整了一次精准爆破，目标直指现在越来越热的中日关系。

中国刚宣布对日免签没几天，BBC就开始炒冷饭了。

这两天媒体都说优衣库拒绝用新疆棉，好多人一听就气了，说要抵制优衣库。

但其实呢，柳井正采访的时候就说的是现在没在用新疆棉，这就是陈述个事实。

没抵制也没拒绝的意思，后面他还明确表示不想聊这个话题，因为政治目的太明显了。

结果BBC新闻标题直接写“不使用”，这不是误导人嘛！

BBC那采访本来是聊优衣库经营问题的，新疆棉这事儿就最后几十秒提了一下，结果他们就大做文章。

还从微博上截评论放新闻里，说优衣库不使用新疆棉在中国社交媒体上引发集体抵制。

媒体心里清楚大众什么反应，就借着大众反应来达到目的。

要是大众都按着媒体的引导去输出情绪、抵制，那以后更多外企都得望而却步，不敢来中国市场了。

所以，这事儿咱们还是得理性看待，别被媒体带着走了。