聚焦为中国及全球创意产业做出贡献的前瞻者

作者｜Mos Wu 编辑｜吴文卓

如何形容自己与品牌之间的关系？本期 Jing Daily Creatives 栏目的嘉宾、中国香氛品牌 melt season 创始人倪丽诗表示“就像小王子和他的玫瑰”。“品牌就像我的玫瑰，我需要去用心浇灌、施肥、修理，让它长成独一无二的玫瑰。”而这支玫瑰的花语是：“不被定义”。

今年 5 月，melt season 与热播剧《我的阿勒泰》合作，吸引了行业内外的广泛关注。对此，倪丽诗坦言这实属意外之喜，“很多东西你其实没办法提前去规划”。“我们这次的新品是草原主题，当我想要去拍摄这支香水的主视觉时，我收到朋友转发给我的《我的阿勒泰》的预告片。看完那个片子，我的第一反应就是‘我要跟他们合作’。不管主题还是场景，一切都是那么地浑然天成的契合。”

今年 5 月，melt season 与热播剧《我的阿勒泰》合作。

图片来源：melt season 官方微博

melt season 新品香水敕勒上市的时间与电视剧《我的阿勒泰》上线的时间在同一周，双方在对接合作时都觉得这是一个很难得的巧合。“对于很多事情，我不会刻意地去规划和强求，但是我会很用心地去感受发生在我周围的一些事情。”倪丽诗认为，“一切因素都已经具备了，这个事情它就该发生。”

关于敕勒，倪丽诗与我们分享了背后的创作故事。这支新款香水的诞生历时十几个月，灵感来源于古老的草原民歌。倪丽诗表示敕勒与自己当时的心境存在一定的呼应。“在这个时代你很难找到一种确定性，很难在内心找到一个坐标。这个社会非常功利主义，所以其实很多人生中经历的东西充斥着好与坏、对与错的评价。”而敕勒民族的自由与达观，令倪丽诗在这样一个环境中“更能够找到内心的平静”。

敕勒灵感来源于古老的草原民歌。

图片来源：melt season 官方微博

回顾品牌创立之初，倪丽诗的心得是：没有完美，只有先完成才可以完美。“最开始做品牌的时候，因为见过足够多的好的品牌，我非常明确自己想要做什么样的产品。但这距离真的把一个东西做出来其实还有很大的距离。”她与团队花了 18 个月的时间去准备品牌，但却迟迟没办法推出上市，因为“总没有过自己心里那一关，没有达到完美的状态，总觉得还可以更好”。随后倪丽诗明白，新成立的品牌是有生命的，你不能要求它刚出生就像那些成立几十年的品牌那般。

“创始人可能是一个品牌发展到最后的天花板。”倪丽诗表示，品牌创始人的认知某种程度上已经决定了一个品牌的上限。因此，她觉得只有不断地去充实自己，不断地去感受更多美的东西，才能赋能品牌。

对于未来，倪丽诗表示 melt season 会在今年开启全球化战略，并开启高端酒店合作业务。9 月 30 日，melt season 在香港 DFS 迪斐世的专柜正式营业，成为第一个入驻 DFS 迪斐世的中国香水品牌。

melt season 会在今年推出很多新品，并开始接触酒店业务。

图片来源：melt season 官方微博

小王子的玫瑰正在茁壮成长。不断突破自我边界的品牌创始人，将带领品牌开拓属于自己的、不被定义的成长轨迹。

作者

Jing Daily 中国区资深内容经理

Mos Wu

在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。