原创 贾诗卉 有意思报告

京时间7月27日凌晨，巴黎奥运会开幕。

图源：微博@央视新闻

奥运会遇上“时尚之都”，早在开幕前，关于参与本届奥运会的时尚品牌，就吊足了全世界人民的胃口。

全球最大奢侈品集团LVHM赞助，尚美巴黎的奖杯，LV经典Monogram样式奖牌盒、火炬箱，轩尼诗干邑和酩悦香槟作为嘉宾酒水，此外还有爱马仕丝巾插画师、香奈儿旗下刺绣工坊等顶奢团队加入……

图源：视觉中国

有网友感叹：“这哪是巴黎奥运会，这分明是‘巴黎时装周’。”

“时装周”自然离不开穿搭，奥运会开幕式也俨然一场奢侈品牌、运动品牌、时尚休闲品牌同台竞技的时尚盛宴。

尽管因为下雨，塑料雨衣成为最大时尚单品，但还是一起来看看：开幕式上各代表团的服装谁最吸睛？

01

“奢侈品开会”

法国

Berluti（伯尔鲁帝）

图源：视觉中国

法国代表团的开幕式服由LVMH旗下百年奢侈品牌Berluti（伯尔鲁帝）定制，一出手就是顶奢。在天猫官方旗舰店，一件伯尔鲁帝西装的价格在29600～34500元之间。

这次法国代表团的礼服灵感来自“塔士多礼服” （Tuxedo）。相比传统燕尾服，塔士多礼服去掉了燕尾，简洁又足够正式，是现代男士出席正式场合的首选服装。

礼服的领是青果领，自带华丽感，常用于隆重场合。开幕式礼服领部采用丝缎质地，远看仿佛系在领口的丝巾，彰显法式优雅；蓝白红渐变色，在呼应法国国旗的同时，也体现伯尔鲁帝经典的古法染色工艺；男式外套口袋上点缀了同色系手帕巾，满满绅士感。

图源：视觉中国

这套礼服在传统设计上也加入不少创新。如材质上，要优雅也要高性能。西装外套采用了冷羊毛和莱卡材料制成，不易起皱、透气且有弹性；款式上，女士上衣采用无袖设计，呼应今年无袖流行的趋势。

美国

Ralph Lauren（拉夫劳伦）

图源：视觉中国

美国代表团的开幕式服由Ralph Lauren（拉夫劳伦）为其设计。这也是美国第九次选择拉夫劳伦作为其官方服装供应商。

上衣选用最经典的制服样式，海军蓝单排扣羊毛外套，领口带有红白条纹，既符合拉夫劳伦一贯的“常春藤学院范儿”，又呼应美国国旗配色。再搭配蓝白条纹衬衫和水洗牛仔裤，就是经典的美式老钱风。

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不过，有网友表示，“拉夫劳伦这一套有种艾利斯顿商学院校服的味道”（“艾利斯顿商学院”为电视剧《一起来看流星雨》中的学校）。

这或许是因为美国运动员主要来自高校。数据显示，各大高校是美国在体育赛事中取得优异成绩的重要支柱。在往届奥运会中，近八成美国运动员来自各大高校，南加州大学、斯坦福大学是贡献运动员最多的两所大学，妥妥的学霸体育生。

意大利

Emporio Armani（阿玛尼）

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意大利代表团的队服，来自Emporio Armani（阿玛尼）的EA7运动系列。整体以品牌标志性的深蓝色为主，外套上用红白绿点缀了国旗元素，整体造型沉稳大气，自带高级感。

总体来看，奢侈品牌在设计奥运会开幕式队服时风格偏保守。但近年来，奢侈品大力布局运动领域已经不是新鲜事。

要客研究院院长、奢侈品专家周婷表示，LVMH集团赞助巴黎奥运会有三个目的：一是靠奥运会获得巨大的曝光量；二是希望通过大众消费者消费升级市场获得增量；第三，赞助奥运会可以增加奢侈品牌的运动属性，方便奢侈品牌进入运动赛道以及适时推出运动系列产品，尤其是部分针对奥运概念的产品推出，可以很明显提升品牌短期销量。

时尚领域专家张培英则认为，LVMH集团赞助奥运会，除了销售目的，还有他们的社会责任、品牌使命和品牌基因。

“巴黎作为时尚之都，跟LVMH集团的合作，对于整个时尚行业，对于整个奥运的发展，都是非常重要的一步。以前奥运的赞助商大部分是运动品牌，而这次有LVMH集团进行赞助，是一个大的跨越，不是说运动以后越来越昂贵，而是让时尚和运动涉及生活的方方面面。”

02

运动时尚

加拿大

lululemon（露露乐蒙）

图源：视觉中国

这届加拿大代表团队服依然由lululemon负责。开幕式服装以枫叶红为主色调，融入代表加拿大的自然、动植物和建筑元素。

在穿搭方面，lululemon的层次感依旧丰富。红色飞行员夹克、短裤和长裤，内搭红色短袖露腰T恤并配lululemon运动鞋，具有舒适活力感。

不过，对于lululemon的设计，部分网友已出现审美疲劳，“看到这五彩斑斓的红，想给大家拜个早年”。

“审美疲劳”在lululemon的业绩上也有所体现，数据显示，lululemon 2024年一季度净营收为22亿美元，同比增长10%。但这一数字低于上一季度的16%，而去年同期增速则达到22%。

瑞典

UNIQLO（优衣库）

图源：视觉中国

瑞典代表团这届奥运会的装备赞助商依然是优衣库，此前双方在东京奥运会和北京冬奥会有过合作。

开幕式服走的是简约运动风，外套和裤装采用瑞典国旗中的黄色和蓝色为主色调。设计上依然是优衣库最为擅长的基本款，可以看出优衣库把重点放在让运动员穿得舒服。

在面料方面，优衣库为瑞典队设计的服装包含如DRY-EX、Ultra Stretch、AIRism等多种科技面料，这在优衣库日常售卖的运动生活系列中也有所体现。

近年来，优衣库在运动赛道发力，凭借科技面料和质价比成为城市户外赛道上的又一实力选手。但值得注意的是，在2024财年第三季度，优衣库的海外第一大市场大中华区的收入、利润出现下滑，曾经的“大牌平替”正面临被“平替”的风险。

中国香港

FILA（斐乐）

图源：视觉中国

中国香港代表团的服装赞助商是合作了14年的FILA。

在设计上，中国香港代表团的队服走的是时尚简约风。纯白色西装，胸前两侧有紫荆花、奥运五环、HONG KONG CHINA刺绣和FILA 品牌logo。

西装领口采用螺纹拼接材质，斯文中不失活力。搭配斐乐经典配色的蓝红色线条，让西装外套显得青春时尚。内搭深蓝白色拼接领Polo衫，干练优雅。

这样的气质源自FILA近年来的高端运动时尚定位。近年来，FILA聚焦高尔夫、网球、跑步三大类运动产品，强调意式美学设计，瞄准25~45岁高端消费者。

对此，张培英表示，专业运动品牌发力运动休闲、设计越来越时尚，跟社会发展的趋势有关。随着人们生活水平的提高，对专业运动的需求越来越高，但是传统运动的消费场景和休闲时尚不完全吻合，面对消费者对于个性化、舒适、健康、美的追求，专业运动品牌越来越时尚是必然。

“在lululemon之外，未来会有更多的品牌在运动赛道获得成功，但是它们之间的竞争和它们所选的细分赛道是关键。”

03

东方审美

蒙古

Michel＆Amazonka

图源：视觉中国

蒙古代表团的服装来自本土时装品牌Michel＆Amazonka。

图源：品牌

服装上绣有和蒙古相关的各类文化元素，如太阳、月亮及神话鹿等，每一个都用金线精心刺绣完成，不少网友感叹，这是“蒙古版‘最炫民族风’”。

韩国

Musinsa

图源：视觉中国

韩国代表团这次的设计由本土时尚品牌Musinsa操刀，以蓝色为主调，腰部是束腰设计，裁剪上干净利落，比挺有型。

图源：品牌宣传片

在细节上，西装内里印有水墨画风格的竹子和祥云图案。对此，有中国网友表示，“跟我小时候姥姥家窗帘撞衫”。

中国

九牧王

图源：微博@央视新闻

中国体育代表团的开幕式服“逐梦”由九牧王打造，九牧王从 2018 年开始成为中国体育代表团礼服供应商，合约为期 6 年。

从风格来看，“中国传统文化元素”依然是本次开幕式服的核心。礼服主打红白配色，款式结合了传统中式服装的元素。

图源：品牌官方微博

女士裙装改良自旗袍和宋代服饰，男士衬衫使用了小立领盘扣设计。纹样则以同色调隐于面料中，男女礼服外套均采用了由长城砖瓦提取的工字纹样，纹路横平竖直，传达磊落严谨之意；女士礼服裙装加入竹子纹样，寓意和谐团结、坚韧不拔、节节高升。

作为“男裤专家”，九牧王在裤装方面采用了经典“小黑裤”同款面料，柔软舒适、跑跳不紧绷。

对于非专业运动品牌赞助奥运体育代表团，张培英认为其目的更多是出于对国家和社会的责任，同时也是品牌的宣传，扩大市场影响力，对消费者进行前期的培育和开发。“抛开短期金钱和销售的关系，非专业运动品牌赞助奥运代表团服饰，打破了原有运动品牌的垄断，说明运动、休闲、生活越来越融为一体，具有积极意义。”

事实上，不只九牧王，在运动休闲成为流行的大背景下，近些年奢侈品牌、专业运动品牌、商务/休闲品牌纷纷加码运动休闲品类。

周婷认为，消费需求运动化时尚化年轻化，导致品牌也追逐相应趋势。在当下，“更运动”对品牌来说意味着更时尚、更年轻。

对于运动时尚之风会流行多久，业内专家表示看好。

“巴黎奥运会会让运动时尚之风达到一个高点，并在相当长一段时间火下去，具有很强生命力。”

或许，正如巴黎奥运会开幕式让运动脱离体育场，来到市中心，让运动走进人们的生活，也是时尚与运动结合最大的意义。