有人说,全有华为,等于全都没有,这显然不太符合中国文化的章程。
“后来的车企,沿着已经有的车企模式来走,你觉得商业模式上结局是什么?”谁能真材实料、证据充分的回答这个问题,谁才能判断华为在中国汽车市场里的下一步走势是什么。
随着1月初,2条重磅消息的陆续落地,华为在中国汽车圈里,深度合作伙伴已经超过10家。
1年时间过去,合作数量以超100%同比涨幅跳跃。当然,比例数字在此处的重要度有限,更重要的变化来自于渗透率,也就是舆论里最喜欢用的一个词汇“含华量”。
2022-2024年期间,谈及华为在汽车圈的深度合作时,业界往往喜欢用一个词“边缘车企”。彼时,其生态圈刚刚在赛力斯、北汽极狐等车企身上起步。
而目前,在看和华为发生深度合作的车企,日系三大已经至少是座舱深度合作,德系里,奥迪已经拥抱华为,而一旦奥迪A5成功,大众复制的概率也不低。中国头部自主品牌里,比亚迪、长安、长城、上汽、广汽、一汽、东风都已拥抱华为。换言之,只有少数的车企如今没有拥抱,华为已事实性成为车圈标配。
虽然都是华为,但各家表现不同尽量少的发生内耗,如果发生内耗,就快速调整,这其实才是华为目前在汽车圈里的特征。
先从四界的产品线上看,早期的划分很明确,问界作为最早起步的,合作深度更深,这点毫无疑问。
而智界初期的定位是纯电玩家,但因为智界S7的初期爆款势头受产能等多方面影响,它需要快速拿到爆款,以延续下一轮的发展。所以在第二款车型智界R7上,很快的就退出了增程版车型,而且不同于鸿蒙智行之前的行事风格,之中有一个少见的小细节,智界R7的增程版并没有举办大型的上市发布会活动。
而是余承东和四界的舵手齐聚海南,也喊出了鸿蒙智行,在一起的口号。不过,随着智界R7的增程版发布,24.98万元的起售价与问界M7的增程版完全一致。再从销量上看,进入2024年之后,问界M7并没有延续2023年第四季度月销量2-3万辆之间,那种杀伤力十足的表演。而智界R7则是销量与交付量并驾齐驱的上涨。
而按照接下来的发展趋势,问界M7预计会在2025年继续推出改款,可能增加配置上调价格,与智界R7之间避免太多交集。以及,问界更多的把未来发展中心向30万元以上去冲,比如继续加码问界M9,再推出价格同样不菲的问界M8。
能够看到的市场现实是,在华为的汽车生态中,如今尽可能呈现的局面是,各自玩各自的细分市场。和奇瑞合作的智界,主打性能和个性等,和赛力斯合作的问界,主打豪华和家用等,和北汽合作的享界,主打豪华行政,和江淮合作的尊界主打超豪华。其他领域也基本如此,另外的其他名单里,和比亚迪方程豹的细分市场是硬派越野,和阿维塔是与宁德合资,宁德与长安完成的三股东两两合资等。
但,随着朋友圈愈发扩大,华为内部的智选车和HI模式也有了更多的重叠。比如,接下来广汽、上汽等进一步和比亚迪更深度合作的车型推出,所以也就有了“都有华为,等于没有华为”的相关判断。
但其实,除了商业模式之外,技术的角度上看,华为在各自车型上的配备逻辑,也是有所不同。
先是智驾的版本更新速度有差别:
例如,四界之间的系统升级时间基本是一盘棋的考量。进入2024年之后,3月19日,春节过后,覆盖问界、智界品牌的无图NCA功能开始同期推送。再到9月10日,鸿蒙智行在华为秋季场景发布会现场宣布向问界、智界和享界全系车型推送ADS 3.0,装备激光雷达的车型同期实现车位到车位功能。
与一盘棋的表现不同,非四界模式下的相应推送,有比较明显的差异性。
岚图梦想家在9月19日上市,1个多月后开始排产,2个多月后的12月27日,开始推送车位到车位高阶智驾;
相比而言,比亚迪方程豹豹8在2024年11月22日上市,12月30日开始推送高速NCA,目前尚未推送车位到车位能力;
另外,在阿维塔身上,它的很多节奏甚至早于四界。比四界早1个月的时间里,2月4日,阿维塔12用户就已经收到了无图城区NCA的功能推送。
拥抱华为,只能做阶段性亲兄弟?推送时间的差别,其实显示的就是合作深度的差别。无疑,在很长一段时间里,阿维塔有着OTA相关方面的优势。且接下来预计较长一段时间里,它还能保持这样的优势,因为引望。
“只要引望发了新技术,整个汽车圈都得跟”,这是自主品牌车企研发团队高管给出的判断。
2025年对中国汽车圈影响很大的一件事,将是承接华为车BU技术和资源的引望,如何发力。截止目前,华为在汽车圈的业态将分成2个板块,一个余承东车BU所带领的四界,其即深度参与并帮助车企,甚至是主导新产品的定义,另一个则是,HI模式。
但眼前最新的变化是,在余承东原话“资源有限,已饱和”的智选车模式已经满额之后,HI模式分成了3种,一种是最初期华为作为车企零部件供应商的最初级HI模式。第二种是,上汽、广汽这一轮新合作车企带来的深度HI模式,可能不进入鸿蒙智行的销售渠道,但华为参与产品定义,这和四界相同。第三种,则是杀伤力最强的引望模式。
譬如,在引望最早和阿维塔签约入股115亿元时,长安其实已经拿下了华为新技术的优先使用权,朱华荣的原话是:“阿维塔将有机会获得引望公司及华为的跨级式战略支持,获得更多资源倾斜。未来,华为全部汽车业务的智能化、新技术、新硬件等都将率先应用到阿维塔上。”
而赛力斯同样以115亿元入股引望时,得到的利好则是,供货的稳定度以及更大数额。签约时的原文是,华为及引望将为问界提供更加可预测、可管理、可持续的技术和供应保障,帮助问界成为中国乃至全球消费者喜爱的高端智能汽车品牌。
另外,就在2024年8月末,还爆出了相关更多的新消息,“阿维塔或继续增持引望股份至20%。”不难看出,因为真金白银的投入,以及合作的态度更积极,阿维塔和赛力斯,是华为的亲兄弟。
能率先拿到华为的最新技术应用首发权,就能在预售、上市时,有更大的流量和关注度,以及转化成订单的概率。而能拿到更充足的供货量,则保证了产能的相对充沛。这在如今的中国车市里,无疑是打造爆款的地基。
但,这更多只是长期结果。因为短期里,有2个典型的变量中,华为的亲兄弟会变。第一,当有全新商业模式落地,需要尽可能多的声量时,或者是新车型销量未达到预期时,要么是华为在营销领域会进行更深度的配合,要么是余承东会进行带货。前者,就比如广汽、上汽和华为在2025年的新车型首次推出时,后者,则比如是余承东今年春节返乡之旅不再是问界,而是提车享界S9。可预见的是,在春节期间,他的微博和朋友圈,会成为相关报道的消息源头。
以及,从华为自身的技术发展角度上,什么是当前对其最重要的,谁就能站在最亮眼的位置。同样,这一案例就会在2025年发生博弈和验证,因为L3的首发。余承东的Flag已经立下,L3级自动驾驶要在2025年高速商用,以及城区的试点使用。无疑,现在大家都将目光盯在了其与江淮合作的100万元级超豪华车尊界S800身上,但因为,阿维塔和引望的协议中,有着新技术的首发权等。
当这一技术官宣发布时,就能看出和华为的合作中,谁的重要度相对更高。而其中,无疑还将出现,智选车BU与车BU之间的碰撞,而鉴于资本关系上,车BU通过引望被剥离至华为体系外部。逻辑结构上,还会是四界更亲。
写在最后实际上,可以预见的还包括,2025年将是ADS3.0向ADS4.0切换的关键节点。根据已知的消息,最大的变化是,整个大模型改为一段式端到端,但这预计会出现的变数是,现有车型的硬件,能否支持新的软件,这可能会产生亲疏之分。这在业内是普遍现象,比如从NT1.0向NT2.0切换的蔚来,比如从ONE切换至L系列的理想,再比如从HW3.0向4.0升级的特斯拉。
目前的华为智驾上,ADS2.0向ADS3.0升级,能够适配。不过,ADS3.0向ADS4.0升级时,以问界M7为例,其激光雷达分为之前的126线,与最新的192线。这在智能手机上也是相同的逻辑,比如雷军屡屡发布澎湃OS时,很多车型要么是延后更新,要么是不更新。
人性里的很多东西不会变,消费者喜欢买新不买旧,而人性里有着一代新人换旧人。不过,好在从目前华为的规划和执行动作上看,其不同的功能差异、更新速度等确实有所差异。但,身为卷王的华为,基本上能让二者之间尽可能的持平。
截至目前,这是留给消费者的典型利好。但,留给车企的则是,必须要与已经诞生的模式产生差异,否则就会陷入内耗。