东方甄选在2024财政年度历经三度震荡。母公司资金撤出致使教育业务亏损高达13亿美元，然而，值得强调的是，整个年度的盈利情况并不稳定，因此，经过调整后的东方甄选持续经营业务净利润下滑至7.1亿美元，同比减少22.8%，这无疑引起了公众的担忧。

电商业务的毛利下滑

通过深度解析东方甄选电子商务业务的财务状况，揭示出该公司在2021年的运营毛利润高达17亿元人民币，尽管今年可能无法延续此佳绩，但相比去年同期已有明显下降。具体来说，同比下滑主要源于会员日促销活动以及产品组合的优化调整，特别是农产品销售的大幅提升，从而拉低了整体利润率。对于如何提升盈利能力，这无疑是一个值得深思的课题。

成本的飙升

东方甄选运营支出激增至约48亿元，同比几乎翻倍至去年的24亿元，涨幅达到惊人的101.6%。导火索来源于业务拓展带来的自营产品存储与物流成本攀升。面临如此沉重的成本压力，企业应如何维持自身盈利能力呢

多平台策略的成效

东文甄选的多元策略成效卓越，引人注目。除了依赖字节跳动与阿里巴巴两大平台，更自立开发了独有应用程序。虽然抖音贡献比重仍然较高，但全年订单总量已高达1.811亿，同比增长率达到惊人的29%。此举充分证明了多元化战略对东文甄选成功发展的重要性。

团队规模的扩大

东方甄选去年持续提升企业运营效益，自营商品销售及直播电商运营团队得到了大幅度增长。据统计，今年截至目前，该团队成员总数已经攀升至1,883人，其中全职员工达到1,318名，另有565人为兼职人员。这一数字充分体现出东方甄选团队规模的扩大和运营效益的稳步提升。

董宇辉的收益

针对董宇辉的创收情况，我们进行了缜密的财务研究。数据预测，“与辉同行”项目有望获得未经审核净利润共计1.41亿元人民币，其中董宇辉将独占逾1.29亿元，其余营利则留作企业库存资金。这样的业绩无疑引起了广泛关注。

俞敏洪的表态

东方甄选首席执行官俞敏洪近日透露，与之联营的辉同行社已经积累了约为1.4亿人民币的净利润储备用度，该收益源自于辉同行社对东方甄选应有的贡献。然而，俞敏洪表示，由于网络和舆论压力的干扰，他难以全力以赴地投入到工作中，这不仅对员工士气产生了消极影响，还为公司未来发展增加了极大的不确定性。

未来的发展方向

针对个体直播从业者所遭遇的困难，新东方首席执行官俞敏洪明确表示，将携手整合平台资源，共克时艰。他强调了主播与流量对企业发展的决定性影响，承诺将会持续发掘卓越主播以保障东方甄选流量的稳步提升。

自营产品的增长

根据东方甄选公布的年度财报数据显示，其业绩增长力主要倚赖自有品牌商品的销售表现。预计到2024年，自营商品销售额将占据总营业收入的近40%（相较于2023年的30%），这充分体现了其稳健并持续优化的商业运营模式。

在全面审视这一整年的发展轨迹后，尽管东方向2024财年迎接了多项挑战，然而依然振奋人心地取得了巨大的成功。业界同仁对于公司未来的蓬勃发展充满了深信不疑且殷切寄望。