动荡时代最大的危险，是仍然沿用过去的逻辑做事。本周，德国柏林开幕的IFA展会，成为一大批中国家电企业抢夺海外市场的风向标和大舞台。多位现场人士透露，迎来第100年的IFA2024展会上，中国企业今年的表现最为抢眼和活跃。这与最近2年以来，海外市场的业绩和业务，成为支撑中国家电产业稳健发展的“半边天”地位，分不开。海外，或者说全球市场，已经是中国家电企业下一步发展和成长的必经之路。

美的、海尔、长虹、海信、TCL等一大批中国家电企业们，正在加速在海外市场的新突破。格力电器甚至表示，中东等地的格力空调室外机，比珠海总部的还要多。在美芝第10亿空调压缩机下线现场，企业吹响下一步向海外市场突破号角，要在全球市场持续赋能空调企业并抢夺大量空白市场。

在中国市场上，外资企业的表现却是“冰火两重天”。这边，创业150周年的A.O.史密斯，在进入中国市场26年时提出了“为中国创新”的发展目标，也明确了要深耕中国市场为中国用户服务的使命与价值。那边，在主业手机、电视、家电持续多年纷纷下滑的背景下，三星电子终于要拿中国业务团队动手了，裁员30%的目标让人感受到的是，在消费电子行业中国企业的竞争优势正在快速提升。

除了中国企业加速海外市场的拓展，中国本土市场在家电“以旧换新”补贴政策的加码下，本周包括四川、江苏、上海等多地再度推出升级版的补贴政策，家电圈看来，在国家规定的8类产品基础上，很多地方都增加了洗碗机、智能马桶盖、投影仪、智能门锁、扫地机器人、洗地机，以及打印机、微波炉、电饭煲、空气净化器等品类，开启了一轮面向家庭消费者的“强刺激”。

时代的更迭、市场的变化和消费的波动，对于家电厂商来说，并不可怕。家电圈认为，下半年家电市场的最大挑战，就是外部市场一切都在变化中，但是厂商内部的经营理念、经营手段和经营策略却“不愿改变”。这必然会引发一轮矛盾与冲突加剧、内卷和恶战不断。

家电上市公司半年报超九成盈利

东方财富Choice数据统计，截至9月4日，家电行业80家上市公司均已发布2024年度半年报，总营收与归母净利润实现双增长。其中，76家公司实现盈利，占比高达95%。80家公司中，近六成企业实现净利润同比增长。这表明，作为家电行业的优秀公司代表，上市公司已经率先通过“调结构、提质量”，找到发展的新通道。

梳理上半年家电行业的市场竞争和企业的商业动作，海外市场的扩张以及以旧换新政策支持，成为最大关键词。当然，持续性的价格、营销、服务和渠道内卷，以及恶性竞争，也在引发不少企业的经营困惑和发展挑战。进入2024年下半年，随着“以旧换新”补贴政策细则在各地的落地和实施，进一步激发消费市场活力与需求。

电视市场出货量连续7个月下跌

洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，2024年8月，中国电视市场品牌整机出货量为275.5万台，虽然环比增长27.0%，但同比下降6.6%。这是今年2月开始至8月，连续第7个月的同比衰退、出货量下跌。

8月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量和零售额较去年同期分别下降2.1%和2.8%。零售均价为2800元，平均尺寸为58.6英寸，环比7月略有增长。其中，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量为265万台，同比下降5.7%，降幅小于大盘，合并市占率高达96.2%，创下年内新高。这意味着，外资品牌在中国彩电市场一路下行。

9月起淘宝天猫宣布新增微信支付

继9月4日宣布计划新增微信支付能力后，淘宝天猫于 5日发布公告称9月12日后逐步向所有的淘宝天猫商家开通微信支付。目前部分商家已经逐步收到开通邀请。此前，淘宝天猫发布公告，称为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。这也意味着，外界期待已久的淘宝系全面接入微信支付将正式落地。

大量平台商家对此表示支持，普遍认为此举将为商家和平台争取更多用户。还有不少商家表示，希望淘宝加快进度，尽早让商家用上微信支付，生意就能好得多。摩根士丹利、高盛等多家华尔街投行发布研报，点赞淘宝接入微信支付，认为双方将实现双赢。

京东方发布新战略“第N曲线”理论

在“屏之物联 聚智向新”为主题的京东方全球创新伙伴大会上，面向下一个30年，京东方提出了企业发展战略升维“第N曲线”理论。未来，京东方将在玻璃基、钙钛矿等新兴领域重点布局，引领行业走向智能化、可持续发展，秉持“屏之物联”发展战略，积极推动构建产业发展“第N曲线”，持续激发产业生态活力，共筑一个更智慧、繁荣、美好的未来世界。

历史上曾探索过的，和正在探索的发展曲线，统称为“第N曲线”。近年来，随着创新业务不断增长，京东方主动开启了物联网转型，拥有物联创新这条“曲线”，以“屏之物联”发展战略为指引，打造新的业务增长极。

A.O.史密斯150年提出为中国创新

9月5日，A.O.史密斯150周年庆典在其中国总部南京举行，A.O.史密斯集团董事长兼首席执行官凯文·惠勒分享到，A.O.史密斯起源于美国密尔沃基的一家小型机械加工车间，专注创造有价值的产品，持续拓展全球版图，从北美延伸至南美，从欧洲拓展至亚洲，并在中国深深扎根。“不断重塑自我、勇于变革”，“对创新的专注”，“持续引领行业发展”，这些优秀价值内涵和诚信正直的态度，共同促成了公司150年的辉煌成就。

今年也是A.O.史密斯进入中国第26年，A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国公司总裁邱步进行了“为中国创新”的主题演讲，分享了企业深耕中国市场、洞悉用户诉求，以追求完美、不断突破的领先技术和热忱情怀，驱动行业发展、服务亿万用户的理念。相继推出超长寿命金圭内胆、1级静音、零冷水技术、精钢之心、美容软水、长效反渗透、冷热即饮等十余项开创性技术，成就了领先的市场表现和卓越的用户口碑。

美的智慧节能解决方案首秀IFA

IFA2024展会上，美的集团以“Friendly Innovations For Homes”为主题推出多款新品，并首次展示AI ECO智慧节能解决方案，展现美的能源转型与绿色技术实力，为全球智能家居市场带来一次令人瞩目的“绿色风暴”。基于千亿级的设备运行数据库及通过云端连接获取的实况天气、电费等海量第三方数据，美的AI ECO智慧节能解决方案运用AI节能算法，有效对环境、材质等各类条件进行智能分析、预测并综合智能决策与节能精控，使家电能耗平均大幅度降低30%，实现性能与节能的完美平衡。

此外，IFA展会上，美的还展示基于AI ECO智慧节能解决方案的多款家电产品，包含空调、冰箱、洗衣机、热水器等，吸引众多观众驻足。在欧洲能源价格不断飙升的大背景下，帮助用户节约电费账单，减轻电网负担，助力全球绿色低碳可持续发展，是美的承诺和追求。

海尔以高端绿色智慧亮相IFA

2024年海尔作为中国家电企业代表，继续携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大高端品牌参展IFA，以创新的科技、场景向世界展现了中国企业的引领实力。40年前，海尔从德国引进亚洲第一条四星级电冰箱生产线；40年后以海尔为代表的中国品牌，不仅在国内市场赢得广泛赞誉，更在国际市场上赢得越来越多消费者的青睐。

海尔、卡萨帝、Candy和Hoover四大品牌就构建起了完善且全面的智慧场景，覆盖衣食住娱方方面面，为现场参观者带来全新的沉浸式体验。例如，在智慧储酒场景下，hOn App的线上酒窖，实时帮用户识别每瓶葡萄酒的年份、产地、等级甚至是配餐等信息，相当于一个专业的品酒师陪在身边。目前，hOn上的注册用户数量已经超630万，可管理海尔、Candy、Hoover等多个品牌互联产品和智慧场景，并访问多个服务。

长虹IFA2024发布全屋AI家电

IFA2024展会开展首日，长虹全球首款沧海智能体AI TV和行业首个白电垂域大模型——长虹美菱智汇家AI大模型正式发布。其中，沧海智能体AI TV能交流、能思考、会成长，系长虹通过自研技术，引入多通道算法，让语音唤醒、语音识别更准确，沟通起来就像和家庭成员在聊天一般，同时沧海智能体更善于思考，且能自我学习成长。

长虹美菱智汇家AI大模型则拥有80亿级参数规模，通过嵌入到冰箱、洗衣机、烘护机和空调等家电中，赋予它们“思考”的能力，提供更加精准的服务。例如，能让冰箱根据食材特性匹配最佳保鲜环境，洗衣机和烘护机能够根据衣物材质与状态选择最合适的程序，而空调则能够根据人的需求，提供最节能舒适的环境。

IFA展海信今年以场景致未来

IFA2024展会上，海信集团以“以场景，致未来”，围绕显示技术、智能家电、汽车电子、智慧城市等产业布局，展示在AI场景化和绿色可持续方面的最新创新成果，呈现未来智慧生活的美好图景。

未来屏幕无处不在，海信在上游器部件、云端服务、终端产品等显示产业生态链进行深度布局，此次推出画质芯片、Mini LED电视、激光显示、Micro LED等领域的创新技术，覆盖家居场景、商用场景、车载场景，打破屏幕边界，重塑显示未来。、、

阿联酋中东的格力空调外机比珠海多

凤凰湾区财经论坛2024上，格力电器市场总监朱磊以《企业国际化之路》为主题，分享了对于格力电器出海的看法。朱磊表示，“让世界爱上中国造”，不仅仅是一句广告词。现在去阿联酋、中东、卡塔尔会发现，这些地方格力空调外机比珠海还要多，真正实现了让世界爱上中国造。

面对当前的空调行业和市场竞争，为了拉低空调的竞争门槛，有些企业说“空调没有核心技术”、“空调没有门槛”，朱磊表示，其实空调行业唯一的门槛叫做“时间”。格力用33年时间实现专利技术累积和国际领先认证，用这个技术“让世界爱上中国造”。

美芝第10亿台空调压缩机下线

中国家电行业经历了从无到有、从跟随到领跑的转变。美芝&威灵与合作伙伴用坚守与创新不断书写出中国家电发展的历史，也实现从单一产品到消费电器零部件的全面布局，成为消费电器核心零部件系统级解决方案供应商。2024年，美芝迎来第10亿台空调压缩机下线，荣获吉尼斯世界纪录™称号：转子式压缩机累计销售量纪录，进一步彰显美芝空调压缩机行业“第一品牌”及“隐形冠军”的实力与地位。

美芝&威灵总裁伏拥军非常感慨：“从1996年第一台、2010年的1亿台、2019年的5亿台，到2024年达成累计10亿台空调压缩机的销量，这背后离不开坚持研发创新、制造精益求精，以及客户至上的坚定信念，更离不开广大客户伙伴的支持与信赖。”

海信网能成科林电气控股股东

科林电气发布公告称，根据公司股东目前持股情况及公司董事会席位构成，青岛海信网络能源股份有限公司持有公司34.94%股份，并持有股东李砚如、屈国旺委托的9.57%股份的表决权，合计持有公司44.51%的表决权。同时，海信网能提名的董事候选人当选董事人数超过公司董事会人数的半数。因此，海信网能成为公司控股股东，公司变更为无实际控制人状态。

此前，科林电气发布2024年半年度报告，公司营业收入约17.58亿元，较上年同期增长31.43%；归母净利润1.42亿元，较上年同期增长27.38%；扣非净利润1.23亿元，较上年同期增长78.06%。

三星电子中国销售部门裁员30％

鉴于中国市场竞争加剧，让商业前景变得不确定，三星电子表示选择极端的重组措施。多家媒体公开报道称，三星电子已向中国销售部门员工发出重整通知，并开始接受员工离职申请，预计首波裁员目标减少130人，约占中国销售部门1600名员工总数的8%。不过，这次重组不是结束，而是开始，三星方面透露公司计划到2025年将中国销售部门员工人数减少约30%。

近年来三星电子在中国的销售业绩持续疲弱，以智能手机为例，市场份额只有1%。此前三星电子半年报显示，今年上半年各主要地区销售额中，中国销售额达32.3452万亿韩元，较去年上半年翻了一番。不过，与美国和欧洲不同，半导体业务占据了中国销售额的大部分。智能手机、彩电、冰箱、洗衣机等占比相当小。这次裁员主要是面向消费电子电器业务。

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