农夫山泉的创办者钟睒睒,曾在中央电视台的《对话》节目中分享了他的创业历程及品牌理念。他早年在《浙江日报》担任记者,之后投身商界,凭借独特的市场策略和对产品品质的不懈追求,成功创立了包括农夫山泉在内的多个知名品牌。此次在《对话》中的亮相,是钟睒睒时隔20年来再度接受央视的深度访谈。
“天然、健康”对于农夫山泉而言至关重要。这并非仅仅是宣传口号,而是其产品的核心内涵。农夫山泉始终致力于为消费者提供真正健康、优质的饮用水。虽然消费者对于“天然、健康”的认知各有不同,但农夫山泉通过对水源地的精心选择和严格把控,确保了产品的天然与纯净。其历经28年,探寻到12处优质水源地,其中包括九个山泉水源,三个高山深层湖水源。
值得一提的是,农夫山泉所有水源地均为源头活水,且取水口均在深山老林、悬崖峭壁或者湖库数十米深处,远离都市人烟。水源地周围森林覆盖率高,物种丰富。再加上,天然水源中富含的天然矿物质,赋予了产品独特的魅力和竞争优势。
在央视的《对话》节目上,钟睒睒先生透露了他对于水源地的严格标准和个人承诺。他坚信,亲自考察每一个水源地是确保水质的关键。他回忆起前往云南轿子雪山的经历,即便是需要骑驴马上山,他也要亲眼确认水源的源头。钟睒睒表示,只有当他亲自看到水的来源,他才能够感到安心,否则他无法对水质的可靠性感到满意。这种对水源的亲自验证,不仅展现了他对农夫山泉品质的坚持,也彰显了他对消费者负责的态度。
与此同时,农夫山泉坚持水源地建厂,水源地灌装的理念,从不使用城市自来水。在各种不同的山区建厂和铺设引水管道、建厂,难度极高,农夫山泉早期付出了远超一般饮用水企业的成本,这既是对“天然、健康”战略的笃定,也帮助农夫山泉建立了“优质水源地”的护城河。从1996年农夫山泉第一座工厂——建德工厂开始,截至2023年底,农夫山泉已在全国十二大水源地拥有二十多座工厂,这一战略布局确保每一滴农夫山泉都有优质的天然水源、每一瓶农夫山泉来自水源地建厂灌装,保证了产品的天然健康和品质稳定。
钟睒睒在《对话》中不仅展现了卓越的创业智慧,更是以实际行动诠释了健康理念。他领导下的农夫山泉,面对市场的风云变幻,始终坚守品质。今年重新推出的绿瓶纯净水,正是对多元化需求的精准把握,凭借天然水源为纯净水带来更优口感,再次证明了农夫山泉对品质的执着追求和对市场的敏锐洞察力。
