理想也要扛不住了?网传将裁员30%,停止招聘!官方紧急回应

明镜点评车 2024-04-13 01:54:26

理想汽车竟然也扛不住了?近日,一位自称为理想汽车员工的账号此前在社交平台爆料称,理想目前新offer全部暂停审批,17(级别)岗以上会有少量股票,但可能与绩效等考评挂钩,低绩效无法套现。理想全部预算缩减30%以上,由于目前人员架构仍按照年度目标销量80万辆布置,人员相对冗余,下一步将要裁员。

这则消息在发出之后瞬间引发行业热议,而理想汽车回复外界表示,网传裁员及预算大幅缩减均为不实消息。不论是从销量还是经营上来看,理想汽车都是目前新造车企业的第一梯队选手。理想汽车全年交付37.6万辆,是新造车企业中的销量冠军。而从经营上来看,理想汽车2023年的净利润为118.1亿元,较2022年(净亏损20.3亿元)扭亏为盈。凭借2023年的盈利,理想汽车填平了之前五年的累计亏损。

在这种发展趋势之下,理想在今年定下了更高的目标,其将今年的销量目标翻倍提高到80万辆。同时,在今年上市的MEGA车型上,也定下了要做到50万级别的销量第一(不分动力形式)。不过,MEGA的上市并不顺利,该车在上市后由于定价、产品造型等多方面的原因,最终销量不及预期。随着MEGA的失利,理想的发展节奏也受到了很大影响。

进入今年以来,理想汽车销量恢复力度不佳,一季度共销售8.04万辆,虽然同比增长52.9%,但造车新势力销量冠军的宝座旁落至赛力斯和华为推出的问界品牌(一季度销量为8.58万辆)。这严重低于此前月5万辆的预期。而市场上流传的一份纪要显示,理想汽车现已经降低年销量目标为56万至64万辆。

为此,近期理想一直在进行内部调整,同时把重心回到L系列上来。在首款纯电车型MEGA上市失利后,前不久,理想内部对MEGA上市后的节奏失误进行反思,理想汽车CEO李想表示,过于注重销量,理想MEGA上市节奏出现失误,抢夺了销售团队服务L系列用户的时间精力。

而后在4月3日下午,理想汽车宣布启动推动公司向千亿规模发展的矩阵型组织2.0升级,并同时对多个部门的组织架构进行调整。此次变动主要影响了理想汽车CEO办公室的部门结构。该部门现更名为“产品与战略群组”,以更专注地发展产品和策略,同时降低了供应链及商业销售职能的重点。

此外,据报道称理想汽车商业副总裁刘杰所负责的商业部门更名为“产品线”,将专注于理想车型全生命周期的管理。此外,原产品部的车型PDT团队也并入了这一新的部门结构中。在销售与服务高级副总裁邹良军的领导下,理想汽车新设立了GTM(Go to Market)团队,负责新产品上市计划的执行和市场成果。

同时公告还提到,理想汽车将继续深化向华为学习,以提升组织能力,专注于用户价值,提高决策效率和经营效能。

在新产品上,理想在4月8日也公布了L6的上市日期。从公告看新车将于4月18日发布,并在随后而来的北京车展中进一步亮相,形成从L9到L6的全价格区间覆盖。理想L6是决定着理想汽车2024年整年交付量的一款关键车型,价格区间预计将集中在25-30万元。专注于进一步下探价格区间的竞争。在官方的宣传海报中,该车直接定位在了四五线城市和农村市场。

理想能否恢复,就在于L6车型这一战。不过,相对与纯电MPV,增程产品更容易打开市场,所以理想的康复也近在咫尺。

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