在2024年，美团的全年营收为3376亿元，同比增长22%。
以此数据为准并展开计算，可知美团在去年的日均营收约为9.22亿元。
那么问题就来了。
美团在2024年究竟做了什么？它一天的营收到底是怎么超过9个“小目标”的？
美团发布2024年度财报
3月下旬 ，美团发布2024年第四季度及全年财报。
财报内容指出，在2024年第四季度，美团的营收数据约为885亿元，同比增长20.1%；经调整后净利润为98.49亿元，同比增长125.1%。而在2024年全年，美团的营收数据则为3376亿元，同比增长22%；经调整后净利润为437.72亿元，同比增长88.2%。
倘若将视角从宏观数据转移到具体的业务板块上，我们就会发现：
在2024年，美团的核心本地商业分部共收入2502亿元，同比增长20.9%。其中配送服务、佣金收入分别为980.7亿元、922.9亿元，同比增长19.3%和23.6%。谈及上述二者呈双上涨姿态的原因，平台交易规模增加和活跃商家数量上涨是我们无法绕过的一环。
数据显示，去年美团的交易用户数超7.7亿，年活跃商家数量增长到1450万。
与之相应的，平台使用人数越多，相关营销服务就越抢手，其所能创造的价值就越高。在去年，美团的在线营销服务收入为488.4亿元，同比增长21.3%。
除了餐饮外卖的稳中向好，即时零售也成为了美团的“营收新引擎”。截至2024年末，美团闪送已经和超41万家本地小商户、5600家大型连锁零售商及大量品牌商建立了合作关系，进一步完善了企业本身的“食杂零售”经营网络，使得美团新业务分部在2024年的收入为873亿元，较比2023年增长25.1%。
至于线下到店业务，由于美团本身将优惠券辐射范围从“外卖消费”扩增到了“吃喝玩乐全场景”，平台用户的消费场景也得到了串联，最终深度刺激了用户在到店、到家板块的消费欲望。
在2024年，美团到店业务的订单量同比增长65%；含外卖、闪购、到店、民宿等消费场景的“核心本地商业”收入则为 2502亿元，同比增长20.9%。
美团有自己的三角发展模型
在和美团财报有关的报道中，美团CEO王兴曾表示：“2024年，我们顺应消费趋势变化、积极助力行业革新，更好地服务了更多用户和商户，由此带动了更多消费、创造了更多就业。”
将他的这番话投入到美团本体上，我们则会发现其在去年将商家、骑手、消费者三方视作了自己的战略重心，并为他们量身定做了三个不同的经营优化战术。
针对平台商家，美团除在促销体系、营销活动上进行持续优化，用以降低商家的线上经营精力损耗外。还为部分在平台经营时间较长、顾客复购率较高的商家搭建了“现金扶持体系”，试图通过发放现金的方式激励优质商家、号召其余商家向其学习，进而形成优质内容生态。
面向骑手群体，美团则将“权益保护”视作了自己的发力方向。在2024年，美团曾和各主流物业管理公司合作推出骑手友好社区通行解决方案，意在提升骑手进入各社区的效率，减少工作阻力。与此同时，部分城市还试运行了“疲劳监测机制”来杜绝极端跑单行为出现，维护广大骑手的工作安全。
至于为消费者量身定制的优化战术，美团则将目光放在了“优惠券”的身上。
2024年7月，美团的神会员机制曾进行重大升级，团队将外卖、美食团购、休闲娱乐、酒店住宿等13个消费场景进行了全覆盖，通过削减消费者多维支出的方式提升了用户黏性，并间接增加了商家线上业务的消费增长率。
美团的下一步棋在哪
除持续建设本地服务生态外。
美团还在财报中表示，公司将加大对自动配送车、无人机配送、AI等先进科技及其相关应用的投入水平，并持续贯彻“零售+科技”的发展战略。
而在2024年，美团为推进“零售+科技”则累计投入了211亿元的研发资金。其所取得的主要成就，便是将美团自动配送车、配送无人机的累计完单量推至491万单、45万单。（数据收集截止日期为2024年底）
随着相关技术的日渐成熟，美团无人机除在迪拜启动了商业化运营进程外，还准备在香港开通配送航线，用以实现企业的战略愿景。
在AI赛道里，美团的动作则更显激进。
王兴此前曾在内部会议里强调，美团未来十年的重点方向，除了要重视核心的本地生活业务外，AI也将成为企业的主要进攻目标。
投射到具体的行动上。
美团除开发出一款叫做LongCat内部大语言模型外，还正在积极利用数据优势、产业优势，试图打造出一款“原生人工智能”产品。与此同时，美团还曾对宇树科技、硅基流动、光年之外等公司进行了投资，试图通过“内部自研+外部赋能”的发展模型为公司在AI时代取得技术优势。
从这一点来看，美团本地生活服务此前做出的种种行动，其核心意图不仅是维护品牌的市场地位，更是希望能稳定自己的盈利模型，让公司能有充足的资金去押宝未来，避免自己在可预知的技术军备竞赛中落入下风。
参考：
证券日报：美团发布2024年业绩：日均营收9.22亿元
第一财经：美团新业务亏损收窄，继续投资AI和无人机
经济观察报：拆解美团2024财报：生态共赢，加码科技投入
北京商报：美团2024年营收3376亿元
IT之家：美团正研发 NativeAI 产品，目标让人人都有“专属的生活小秘书”
