导读：拥有新面孔的优酷人文，正在走向市场、走向热度、走向大众。
文 | 黎河
把时空做棋盘，让历史闪星光。关于文化类节目的想象还有怎样未知的边界？
10月20日，在优酷举办的“因为热爱 自带光芒”2022精品先鉴会上，演员陈坤通过VCR宣布成为优酷纪实人文板块新节目《闪耀吧！中华文明》的发起人，网友们对于陈坤的加盟与新节目的猜想，迅速在社交媒体上引发热议。“置身于不同的时代和不同的地点，走近中华文明古迹，让历史的星光重新闪耀”的奇幻之旅即将开始。
现场也发了一份优酷重点内容新片单。据介绍，在人文节目方面，优酷将推出《奇妙之城》第二季、《闪耀吧！中华文明》《不要回答》《优酷文化跨年2022-星夜漫游》《想要问问你敢不敢》等重点作品，继续突出真实的力量，文化的温度。
从这份片单出发，优酷纪实人文板块内容布局，以及其在行业内运营好新赛道的能力与勇气也逐渐清晰。
对焦新影像，
让文化表达基于创新基因
吃一碗在重庆“土著”中都口口相传多年的小面，跟着新疆克拉玛依当地人去体验一把在戈壁滩上露营烧烤的畅快……2021年初推出的《奇妙之城》，拉开优酷人文纪实的新年序曲。
回归本真、探索奇妙，该片突破了纪录片传统的表达样态，以明星与素人双线叙事的方式，传达大众对家乡的眷恋和对城市文化的探寻。有观众评价“感受到温暖和有趣”“唤起了对家乡的思念”“想去重庆的街头走一走”。
这股浓郁的烟火气与淡淡的乡愁，很快点燃了年初颇为平静的纪实文化类节目市场：自2021年1月5日上线，《奇妙之城》的全网视频播放量达10亿；连续六周在各维度的榜单登顶；微博的话题总阅读量超过74亿；节目上线不到3个月时间，已在海外多个国家播出。
作为第一季入选广电总局“百年风华”片单，并在100多个国家展映传递中国故事的IP，《奇妙之城》第二季即将重磅回归，新一季节目将在内容、嘉宾、宣发上全面升级——更具时代性的叙事内容，更具故事感的嘉宾阵容，从城市美食、人文风情、生活方式等全方位、多角度讲述时代故事与人间烟火，参拍城市有杭州、澳门、铁岭、成都等。从许魏洲作为外来人探访克拉玛依时，到即将邀请关晓彤、李雪琴、何超莲、薛凯琪等明星，这档节目也为观众展现更多聚光灯下的另一面。
延续热门IP外，从创作方式到题材内容，优酷推出了一系列带有浓厚创新基因的新纪实人文类节目。
科幻小说《三体》中，“不要回答”是外星文明对人类的告诫。片单中，一个与《三体》有关的科幻题材节目让人瞩目——由贾樟柯担任发起人，《三体》作者刘慈欣担任顾问，优酷全新科幻纪实访谈节目《不要回答》将邀请这个时代最智慧的性感大脑共同思辨、碰撞，向未来提出问题，实现人文类、访谈类题材的一大突破。据悉，节目与三体宇宙联合出品，题材新颖、令人期待。
以“新视觉影像”为内容创作方向，让人期待的还有跨年夜。作为优酷人文延续多年、持续经营的厂牌IP《优酷文化跨年》，2022年的《优酷文化跨年2022-星夜漫游》将舞台搬到一片沙漠绿洲中去举办——苍茫大漠中、璀璨星空下，打造“宇宙融空间”全实景沙漠营地舞美，邀请观众来一场极致浪漫、温暖治愈的跨年晚会。
在制作上，晚会将与擅长制作头部综艺的银河酷娱团队合作，引入更多潮流语态，让人文不高冷，表达更有趣。在内容上，邀约到两位嘉宾一同参与共创：一位是新周刊创办人、新锐榜创始人封新城，另一位是大观学者、华东师范大学教授刘擎，将聚焦年度文化热点，提炼年度文化关键词，共同策划出有态度、有深度的文化跨年节目。
吸引“新面孔”，
让创新力量时刻绽放
人文节目，人是关键所在，也是产生所有感情链接、思考观点的载体。
以“创意突破”打造全新的文化标签，优酷人文也在更多地关注“新面孔”——包含明星与新创作者，释放更多传播力与创作力。
优酷《闪耀吧！中华文明》官宣之际，演员陈坤在社交媒体发文宣传，这条微博迅速掀起波澜，获得了1W+赞，近8K的评论与转发，良好的互动效果为节目的播出先行预热。他也表示“这次，我们将用推理探索的方式探访文明古迹、寻找历史真相，与古文明擦出不一样的火花” 。
在新的媒介环境与传播语境下，名人、明星的加入正在化流量为正能量，为优质纪实文化类节目的传播发挥积极的效果，引领年轻人与人文节目主动靠近，助推小众文化破圈。
网络视听平台塑造着多元场景，也让视听作品走进观众的日常，“真实”展现当代中国人的精彩生活，这些也成为真人秀的一大看点——参与节目的明星嘉宾，不仅是单一的节目发起人或宣传者，也为公众展现了其更私密、普通却生动的另一面。
纪录片《我的时代和我》第二季，呈现了武磊、王一博、郎朗、谷爱凌、徐冰、崔宝秋、傅厚民、谭元元、黄成希9位当今世界各职业领域杰出的华人代表，在过去两年半的工作、生活和学习片段。从个体在职业道路上的奋斗出发，向观众呈现不同“个人梦”的创造历程，又将多元的个体诉求纳入现代国家的责任框架中。
该片以细腻、真实的日常生活细节，增强观众的情感代入，也获得了站内用户的真诚反馈：如“想要了解这些人物，不知道和我们会不会有共同点”“每个时代总有特别耀眼的优秀人物”。
镜头里，“星”身份的多元重构让节目更像一面镜子，照见其在荧屏内外的多重面孔。而“素”的存在，也为节目增添了更多共情点，成为大众情感共鸣的连接点。
优酷人文将推出的女性情感纪实节目《想要问问你敢不敢》，真实呈现8位单身女性的勇敢追爱。无论身份背景如何，在这部作品里她们将被还原为生动鲜活的女性身份，面对真实的情感困境，表达期盼和勇气。在打破封闭关系，打开生活中的约会盲盒后，看到她们心中理想的爱情，美好的心动和亲密关系的构建。
瞄准“纪实+”，
优酷人文打造全新文化标签
当下，网络平台已成为青年用户视听消费的“主要场景”和“主流媒体”，网络视听节目成为新主流传播的重要载体。从小众走向大众，不仅平台肩负重任，纪实文化节目也在变革中实现品类的进阶，迈入新的发展阶段。
“纪实＋”“艺人＋素人”“科幻+访谈”……以内容为王、创新为锚，是优酷人文“纪实+”战略的发力点。而从爆款单品成长为IP系列，这是纪实文化类节目留下来、走出去的方式。此外，优酷也将推出如全新硬核纪实IP《极速救援》，以及与甄子丹联合推出、传递东方文化的《侠客行》等新纪实内容。
另一方面，新面孔的挖掘，也为“纪实+”内容注入了活力与动力，提升了纪实内容的现实价值与共情性。无论公众人物，还是基层工作者，每个人都通过自我生活经验与时代同频共振，他们的话语也向上一代、下一代延展，形成由个体到家庭、社区、民族等集体“同温层”，展现时代视角下的使命意识。通过多种模式的融合创作，将人文价值与大众流量紧密结合，这也为主流价值的传递提供了更多通途。
九年变革，初心不改。从发现纪实海岸的“新风景”，到挖掘纪实文化节目的“新面孔”，近来优酷再度升级“纪实+”战略，以“新纪实、新视野、新表达”为理念，从内容侧的创新到新面孔的挖掘，打造出新一代的泛纪实节目IP，延展了人文节目的创新表达，提升了节目的现实温度，成为市场上叫好又叫座的一大人文厂牌。
“作为全网最大的文化人物阵地，优酷人文历经9年变革，已成长为一位朝气蓬勃的青葱少年”，优酷人文&动漫&体育业务总经理孙晓光说。
附完整片单
