导读：一个月的“青春中国”检验期，写满了对青春的展望。
文 | 黎河
距离湖南卫视启用全新口号“青春中国”，刚好快一个月。
“青春有漾”湖南卫视2022内容营销共享会将于10月29日举行，如何围绕“青春”做足文章？这场疫情期间的线上内容上新，也是湖南卫视品牌升级成“青春中国”后的首次与客户见面。除了发布王牌节目、创新综艺、大剧片单等重磅信息，如何让这个仪式更加“青春”或许成了创意的关键所在。
有过往，更有当下，
内容营销共享如何有青春温度？
一直以来，湖南卫视都凭借对青年群体的精准洞察，在多个垂直领域推出了高品质原创内容，倾听新时代青年真实心声，召唤全年龄层受众的青春记忆，最后引领青春潮流文化。作为国内最具影响力的主流媒体平台之一，湖南卫视都坚守着积极、阳光的价值观，将青春、快乐、向上传递给年轻观众群体，它与观众、与客户的青春史始终联系在一起。
明天举行的“青春有漾”湖南卫视2022内容营销共享会也将在这样一种情怀共鸣中开场。
除了更长远的青春史，仅仅在刚刚过去的第三季度，湖南卫视便从青年视角出发，用多档节目点燃青春情绪、传递时代价值。
《风度中国》在给青年带来美好审美体验的同时，还引导其深入践行“守望绿水青山，守护美丽中国”的环保意识；《中秋之夜2021》不断探索晚会形式的边界、不断追求传统文化的创新表达、不断探寻人文关怀的温度厚度，激发青年对中华优秀传统文化的热爱；《稻花香里说丰年》让无数普通又不平凡的青年感动，让他们在乡村振兴的征程中也想接过青春的火炬，传递星星之火。
在纪录片领域，《中国》以电影级的品质、独特新颖的独家视角，弘扬中国文化五千年文化。从当代人的眼光观望来时路，以现代人的思维审视大历史、大时代，提升青年群体文化自信；而《岳麓书院》以小见大，通过一个小院落的不同人物、生动故事，与宋以后中国发生的重大历史变迁、重要思想转型联系起来。用年轻化的方式积极寻求与青年群体形成情感共振，探索青春表达范式。
除此之外，电视剧《理想照耀中国》《百炼成钢》、湖南省庆祝建党百年晚会《百年正青春》、微专题《党史上的今天》、新闻大片《为有牺牲》、主题综艺《28岁的你》、理论片《选择》等都让特殊时刻有了青春的温度。
在正式的推荐上，《跨年演唱会》《中餐厅》《向往的生活》《舞蹈风暴》四档王牌节目的全新亮点将神秘揭晓，作为陪伴观众多年的经典IP，它们又将以怎样的面貌出现，期待值早已拉满；而更多创新项目也将以“盲盒”的方式在不同对应置景中随机推介。内容将会以有趣且生动的形式与品牌客户见面，内容营销的内涵与外延将会不断扩大。
事实上，内容营销共享会的创意只是冰山一角。我们能看到湖南卫视基于双平台、全链路、多渠道的生态营销，也将赋能企业的品牌长效建设和精准营销诉求。作为观众体量庞大、运作成熟的新型主流媒体，湖南卫视其优势在于整合多种资源、针对性定制策略的“生态级”整合运营。未来，这种优势也将随着生态的搭建完善更加凸显。
王牌转型＋原创升级的持续造血，
新国民IP蓄势待发？
在整个Q4季度，多档节目在不同时空中穿梭，每日的正能量不缺席，无处不在的温暖永远闪光。
尽管这些节目刚跟观众见面，但它们在青年群体中已经激起了强烈的共鸣。音乐的呈现和表达不同的三档节目尽管方向有差异，但带给观众的感动却丝毫未减。
《时光音乐会》通过分享不同年代经典金曲的创作故事，带领观众了解、感悟不同时代独有的记忆，用音乐开启跨时光的代际对话；《向你致敬》从“坚守”这样一个小角度出发，把镜头对准在平凡岗位上奉献自己青春超过10年以上的英雄人物，在无人拍摄的全沉浸舞台用歌声致敬英雄；《欢唱大篷车》深入寻常生活，描绘幸福众生相，真正将素人置于舞台中央，展现中国百姓最真实、向上的精神风貌。
《再次见到你》《今天你也辛苦了》两档节目，在周一到周四的730节目带，温暖陪伴不缺席。一个回访48位具备不同时代精神的榜样人物，一个以10分钟微纪录片形式，探寻、发现当下日常生活中普通人的温暖故事，他们都让青春榜样的力量带来无穷无尽的可能性，并努力发掘他们身上闪耀着的担当与使命，进一步引领青年成长；即将开播的《云上的小店》也带领观众深入乡野田园，与村民共同劳动，真真正正融入到了乡村生活，让青年群体感受乡村热土，投身乡村振兴。
优质内容的有序推出，牢牢奠定了湖南卫视的品牌造血机制。明天的内容营销共享会上除了超王牌IP的全新亮相，还将推出一批剧综创新项目，多元题材、年轻向、社会向、情感向并举，国民IP的新力量呼之欲出。其中“金鹰独播剧场和季风剧场”双剧场模式继续开拓新内容。作为中国最头部的剧场品牌的金鹰独播剧场将继续坚守第一国民剧场地位、季风剧场新锐内容的第一孵化中心，经典和青春的双重赋能，正在带来更多惊喜。
生产出了大量被大众广泛认知的现象级的内容和IP，湖南卫视和其他平台最大的区别就在于，其原创能力的突出。湖南卫视强大的内容创新力和IP影响力成为其营销生态更够搭建的基础，并且创造出新消费场景和新商业模式。
能够看到，从优质内容到顶尖品牌的引领之路，湖南卫视毫无疑问是中国电视业里至关重要的一支力量，并不断以创新来驱动自身的新国民IP价值。
营销新形态+内容新力量，
青春属于任何时刻
湖南卫视“青春中国”口号的背后，反映的是文艺创作的新要求。
在时代的坐标下，国家文娱行业综合治理的跟进，和电视大屏的专业化象征以及主流媒体公信力的提升都息息相关。在这样的背景下，让青年想看、要看和能看，一方面是湖南卫视的关键课题，另一方面也是其时代机遇。
2020年湖南广电在主旋律宣传上的直接投入达到8.87亿元，2021年仅庆祝建党百年的16个重点项目，投入即达6亿多元。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文在第二届中国广电媒体融合发展大会上提到，“要构建起主题鲜明的社会人文生活服务节目带，升格青年文化表达，以思想的力量和青春的温度做优质文化的传播者、优秀青年的塑造者。”
据最新发布的美兰德数据显示，2021年，湖南卫视在全国覆盖人口为13.46亿人，近一个月收看过湖南卫视的观众人数为7.34亿人，稳定观众规模为2.16亿，这些数据都居省级卫视第一。观众越多，责任也更大。综艺节目的持续创新、剧集的差异编排、纪录片的主流引领、晚会的标杆实验等，都让湖南卫视描摹出了自身的独特价值，让“升级青春品牌、深耕青春基因、领航青春生态”有了最生动的注脚。
从升级后的口号，到一个个颇有影响IP，再到以青春力量凝聚出的主流新媒体集团气质，湖南卫视始终秉持着引领青春潮流的初心，以大众乐于接受的方式传递主流价值观，在剧集、综艺、纪录片等各品类项目中都有对青年文化最贴切的关照，反映出平台本身运转机制和核心精神的韧劲。
具体而言，优质的主流新媒体集团、优质的内容共创共享机制、优质的科技融合实现策略，这些绝对优势会在2022年继续发扬。与此同时，围绕“青春中国”的生态式营销，湖南卫视新一年品牌升级更加深入人心，面对媒介变革的大背景，湖南卫视也将书写新答卷。
在“营销新形态+内容新力量”的加持下，湖南卫视的“主流”不仅不会被碎片化的新媒体环境所瓦解，更势必会在主流新媒体集团的建设浪潮中迎来更牢固、稳健的样貌。无论广电市场如何变化，青年群体永远都存在，青春需求也永远都需要被满足，从未缺席的湖南卫视正以“有据、有为、有力”的底气去迎接挑战，也以“有信心、有责任、有能力”的胆量去参与新一轮文艺创新风潮。
融媒时代，如何建设主流新媒体集团？湖南卫视的战略已经逐渐清晰、在营销新形态和内容新力量的加持下，湖南广电的强大的内容和渠道生态融入长视频、新闻短视频、内容电商三个核心赛道，湖南卫视与芒果TV双平台联动，都让这个经典品牌的内容价值和青春气质相融通，也为自身的品牌调性和客户的品牌生态赋能——这些都给未来搭建更多想象空间。
