【学习贯彻党的二十届三中全会精神·权威访谈】县文广旅体局：将文化资源转化成文旅消费 推动农文旅融合高质量发展

党的二十届三中全会对进一步全面深化改革、推进中国式现代化作出战略部署。博罗融媒推出特别策划《学习贯彻党的二十届三中全会精神·权威访谈》，围绕如何贯彻落实全会精神，结合各镇（街道、管委会）、单位部门工作实际开展访谈。

博罗县文化广电旅游体育局党组书记、局长陈雪花在接受记者专访时表示，该局将以党的二十届三中全会精神为指引，坚持守正创新、提质增效、融合发展，抢抓环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区（下称：环“南昆山—罗浮山”引领区）建设机遇，以推动农文旅融合发展试点为契机，全力推动旅游业高质量发展，打造世界级中医药康养旅游目的地。

文化如水，赋能如舟。罗浮山美名远扬，有着深厚的历史人文。为进一步促进文化和旅游产业高质量发展，县文化广电旅游体育局（下称：县文广旅体局）深挖罗浮山历史文化，陈雪花表示，该局将坚持“以文塑旅、以旅彰文、农文旅深度融合”思路，突出“东江文明 先秦古国”历史文化主题，探索研究利用罗浮山新游客服务中心，与罗浮山景区内的葛洪博物馆、东江纵队纪念馆及博罗县博物馆等交互，打造罗浮山博物馆群落，擦亮罗浮山“岭南第一山”品牌，打造国内一流文化旅游地标和城市“灵魂客厅”。

工欲善其事，必先利其器。要打造独具特色的罗浮山博物馆群落，在深挖罗浮山历史文化之余，还要融合缚娄古国的独特历史文化。据相关记载，博罗是广东四大文明古县之一，远在5000年前的新石器时代晚期，就有古人类活动。根据银岗窑址、横岭山古葬遗址、园洲梅花墩等考古发现，博罗是“缚娄古国”核心地，管辖地域包括今惠州、东莞、深圳一带。为此，县文广旅体局主动对接岭南文明探源工程，启动实施东江流域博罗地区先秦时期聚落考古调查项目，探寻解读缚娄古国，为罗浮山博物馆群落建设提供关键支撑。

△罗浮山现存的罗浮山摩崖石刻有230处，分布在龙穴凤巢、奇山怪石、悬崖峭壁中，形成了罗浮山古朴清雅的人文景观。其中，以白鹤观故址以北的水帘洞宋代石刻最为出名。

此外，县文广旅体局深挖葛洪与罗浮山文化内涵，积极推动罗浮山摩崖石刻申报全国重点文物保护单位，葛洪传说、罗浮山风湿膏药制作技艺申报国家级非遗代表性项目。加大对这些非物质文化遗产的保护力度，让摩崖石刻等极具价值的历史和文化遗产得以传承，被世人所熟知，为研究我国古代政治、经济、文化及书法艺术提供真实宝贵的实物史料。

陈雪花表示，该局在深挖罗浮山历史文化的同时，努力推动引进大型沉浸式文旅项目或国际演艺品牌，坚持文化赋能，将文化资源转化成文旅消费，塑造农文旅融合发展新内涵。

山上做品牌，山下做产业。县文广旅体局坚持产业融合，盘活现有资源、整合优势资源，对标国际知名生态文化康养胜地，争取落户一批高端文旅项目，大力开展文旅体产业链招商，重点围绕打造环“南昆山—罗浮山”引领区乡村酒店（民宿）集群、千亿级中医药康养产业集群、县域副中心文商旅产业集群、博罗古城文化旅游休闲区等四个产业集群，加大与方特、泰康、先锋书店、借宿文旅、广东旅控等国内头部文旅企业的招商力度，争取落地文旅大项目，推动旅游与其他业态的融合发展。

△炫彩四溢、美轮美奂的罗浮山景区“梦幻水秀”3D灯光秀。

要在文旅市场中成功突围，就得实现传统景区转型发展，打造专属的人气市场IP。放眼目前的博罗文旅市场，罗浮山景区“梦幻水秀”3D灯光秀、五矿·哈施塔特文旅景区“奇幻王国·女王的盛筵”沉浸式演艺体验项目成功出圈。但要持续吸纳更多的人气，还得继续做强做大文旅产业。为此，县文广旅体局盘活现有资源、整合优势资源，加强与中青旅、华润、新世界、开元等知名“专精特新”文旅企业对接，着力推动白天鹅酒店、新世界酒店、开元观堂酒店等品牌文旅高端酒店落户，打造环罗浮山高端旅游休闲度假区。

同时，县文广旅体局借建设环“南昆山—罗浮山”引领区最美旅游公路契机，提前介入参与中国最美旅游公路设计、建设等工作，整合现有道路资源，打造徒步、骑行、登山、自驾等特色精品线路。另外，串联罗浮山、长宁、福田、横河等地现有文旅项目，打造一批文化和旅游特色村、乡村旅游重点村、研学旅行示范村、民宿示范村和乡村旅游精品线路，推动罗浮山创建省级旅游度假区、横河创建全国乡村旅游重点镇。

△坐落于罗浮山南大门的福田镇徐田村，凭借着原生态的自然资源和特色鲜明的村史文化，吸引了大批游客和摄影爱好者纷至沓来。

今年，县文广旅体局对标文旅部《旅游民宿基本要求与评价》和广东省乡村酒店评定标准，出台《博罗县民宿与精品酒店评定及扶持办法》，打造“罗浮山居”乡村酒店品牌，引导民宿和精品酒店主题化、精品化、集群化发展，以罗浮山为龙头，在长宁、横河打造民宿集群示范带，乡村酒店集聚区，构建现代农旅融合、休闲度假产品体系。

“我们以‘整县农文旅融合试点’为抓手，不断深化‘农文旅体’融合发展，举办罗浮山荔枝节、罗浮山葛洪文化节以及罗浮山登山赛、花样跑挑战赛、自行车挑战赛、罗浮山乡村马拉松等活动，持续擦亮‘罗浮山下四时春’文旅IP。”陈雪花说。

今年国庆假期期间，博罗文旅市场“热力十足”，热度持续攀升，罗浮山景区人头攒动，广东航天农业科技生态园热闹非凡，各镇特色民宿一房难求……据了解，2024年1—9月，全县共接待游客809.83万人次，同比增长10.68%；全县旅游综合总收入38.29亿元，同比增长10.75%。可以说，今年的博罗文旅市场，交出了一份满意答卷。

△今年国庆假期期间，被冠以“中华战舞”之名的普宁英歌舞在罗浮山景区激情上演，受到众多游客的欢迎。

如何进一步提升文化和旅游消费质量水平？陈雪花表示，县文广旅体局致力打造具有地方特色的文旅节庆品牌，如博罗文旅嘉年华活动、博罗文旅消费季、博罗全民健身月、博罗非遗购物节、柏塘山茶文化节等；持续举办各类文旅活动，如5·18国际博物馆日和5·19中国旅游日博罗系列活动、“文化和自然遗产日”博罗县系列活动发布仪式；中国农民丰收节暨“东坡诗里相约四季”跟着四季游博罗宣传推介活动，推出15条四季游博罗旅游线路，打造“博罗十大手信”，推出“博罗十大名菜”“博罗十大名小吃”等特色美食，拉动文旅消费。

△日前，环境优美的兰门田园康养生态旅游区获评“国家3A级景区”，成为博罗新晋网红景区。

“我们充分整合全县丰富的农业和文化遗产等资源，创新精品民宿、书吧餐吧、非遗文创等业态，打造山地运动、美食音乐节、展览展会、文体赛事、手作集市等多姿多彩的新场景，努力构建统一开放、竞争有序、主客共享的农文旅产业发展体系。”陈雪花表示，接下来，县文化广电旅游体育局将加快构建多元化、特色化、高品质的旅游新场景，让游客在体验中感受博罗的文化魅力，同时促进旅游业与其他产业的融合发展，为博罗经济发展注入新的活力。

△ 悠然惬意的上良村，弥漫着浓厚的“乡村韵味”，引得深圳、广州等珠三角地区的游客纷至沓来。