LV涨价了，但年轻人却无动于衷，曾经屡试不爽的营销策略，这次怎么不灵了？保时捷中国区CEO被免职，原因竟然是上半年在华销量暴跌33%，欧洲总部震怒，曾经的“香饽饽”市场，如今怎么了？
过去几十年，中国作为“世界工厂”，为全球提供物美价廉的商品。彼时，国外品牌代表着品质和时尚，国人对它们有着近乎狂热的追捧。
但在近年来，随着中国经济实力的增强和文化软实力的提升，我们正在经历一场自信蜕变。曾经，中国游客在世界各地“买买买”，如今，越来越多的外国游客涌入中国，让“外热内冷”的局面彻底反转。这届年轻人，到底怎么了？
从“外热内冷”的旅游市场到“遇冷”的奢侈品行业今年上半年，近1500万外国游客入境旅游，这个数字与去年同期相比，简直是坐了火箭。
走在北京、上海这些大城市，你会发现，金发碧眼的外国游客随处可见，他们说着不同的语言，却带着同样好奇的目光，探索着这个东方古国的魅力。
就连一向对中国“挑剔”的美国媒体，这次也不得不承认，中国144小时免签政策功不可没，为外国游客提供了极大的便利。
而与之形成鲜明对比的是，中国游客出境游热情下降。
根据国家公布的数据显示，2023年我国出境旅游的人数为8700万。与2019年的1.55亿人次相比，几乎就是腰斩。这其中的原因，除了国人消费降级以及国内旅游市场的崛起外，最主要的是国外的治安相较于国内，差的不是一星半点。。
不只是旅游市场，就连奢侈品行业也感受到了这股“寒流”。
曾经，拥有一只 LV 包包，一辆保时捷跑车，是很多人梦寐以求的“成功标志”。然而，这个“成功公式”似乎正在失效。
前段时间，LV 又双叒叕涨价了，本以为会像往常一样引发抢购热潮，结果却出乎意料的平静。
数据是不会说谎的，今年一季度，LV 在亚洲市场的销量下滑了 6%。无独有偶，保时捷在中国的销量也遭遇了滑铁卢，上半年直接暴跌了 33%，直接导致其全球销量下滑7%。据说，保时捷欧洲总部对此非常不满，震怒之下，免去了保时捷中国CEO的职位。
是什么导致了这些“奢侈品巨头”的失宠？答案很简单：中国消费者，变了。他们不再盲目追求 logo 和品牌，而是更加注重产品的品质和文化内涵，更加理性地进行消费。
95后正在改写游戏规则从“为 logo 买单”到“为品质买单”，从“追随国外潮流”到“创造本土文化潮流”，中国新青年的消费观念正在发生深刻的变化。
以95后为代表的中国年轻一代，成长在国家经济高速发展的时代，他们不再盲目崇拜国外品牌，而是更加注重产品的性价比、文化内涵和个性表达。
他们更愿意为高品质、有设计感、能够代表中国文化的国货买单。
国产品牌的崛起，正是中国年轻人文化自信的最佳体现。安踏，这个曾经被认为是“土味”代名词的品牌，如今已经连续两年超过阿迪达斯和耐克，成为中国市场份额最大的运动品牌。
国产手机更是势如破竹，占据了国内市场 80% 以上的份额，华为、小米等品牌，已经成为全球手机市场的“搅局者”。年轻人排队抢购华为、小米的场景，已经成为常态。
除了科技产品，中国传统文化也正在回归年轻人的视野。
汉服、马面裙等传统服饰，不再是“小众爱好”，而是成为了一种新的时尚潮流，穿汉服逛街、打卡，已经成为不少年轻人的日常。
电商平台数据显示，今年以来，国风服饰销量一路飙升，95后购买新中式服饰的数量增长了3倍，汉服、马面裙、簪花、旗袍，这些曾经被认为是“老古董”的服饰，如今成了年轻人眼中的“新时尚”。
多重因素塑造新一代自信中国年轻一代的文化自信，并非凭空而来，而是内外因素交织的结果。
改革开放40多年来，中国经济社会发展取得了举世瞩目的成就，已经成为世界第二大经济体，人均GDP突破1.2万美元，人民生活水平显著提高。经济实力的提升，增强了中国人的民族自豪感和文化自信，特别是年轻人，他们对国家发展充满信心，对未来充满希望。
如今，中国在国际舞台上的影响力日益增强，中国文化也越来越受到世界各国的认可。从孔子学院在全球遍地开花，到中国电影、电视剧在海外热播，从中国传统文化元素融入国际时尚设计，到中国网络文学作品被翻译成多种语言，中国文化正在以更加自信、更加开放的姿态走向世界。
经济发展和文化实力提升的双重作用，塑造了中国年轻人更加自信、更加开放、更加包容的文化心态。他们不再盲目崇拜西方文化，而是更加理性地看待中西方文化差异，更加注重传承和弘扬中华优秀传统文化。
结语中国年轻人消费观念的变化，折射出的是中国社会正在发生的深刻变革。中国正在从“中国制造”走向“中国创造”，从“世界工厂”走向“文化强国”。
未来，中国将继续深化改革开放，推动经济高质量发展，不断提升国家文化软实力，为世界贡献更多中国智慧、中国方案、中国力量。
中国年轻人，将成为中国文化自信的传播者和践行者，他们将以更加开放的姿态拥抱世界，以更加自信的步伐走向未来，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献青春力量。
未来，有无限可能。
