在2024年对于全球任何一家汽车品牌来说，都是具有挑战性的一年。全球不少汽车品牌都受到了电动化趋势的影响，有的效果显著，有的则是不得不放缓节奏暂断计划。而对于捷豹品牌来说，其母公司在早前已经更换了全新的“JLR”标识，以重新明示其高端品牌的地位，同时其对于“重塑未来”战略的效果也是杯水车薪，全年全球销量依旧还是需要靠燃油车系列来维持。而在最近，捷豹品牌似乎想要进一步加快转型，公布了其品牌重塑的消息。

不过这一次，捷豹似乎运用了令人非议且捉摸不透的方式来表达。在近日，捷豹在社交平台X 和Instagram上发布其宣传视频，视频中几位不同肤色、不同人种的模特穿着具有未来主义的鲜艳服装，同时在视频中还有着“create exuberant、live vivid、delete ordinary、break moulds以及copy nothing”，意思是“创造活力、活得生动、删除平凡、打破常规、不复制任何”。虽然这样难以解读的艺术类广告并不少见，不过在捷豹品牌身上就让不少人对于感到不解。

图：在捷豹品牌发布的全新Logo中可以看到，“Jaguar”变成了“JaGUar”，虽然掺杂了令人不解的大小写的字母，但是在其中能够看到简约对称的艺术元素，同时在另一张品牌设计图中可以看到，“Jaguar”前后两个字母分别对称上下摆放，金色的Logo或多或少也表达出捷豹全电动系列将会从豪华品牌专为奢华品牌，从艺术设计的角度上看确实是富含创意的。

图：同样，在全新的Leaper跃豹标识中同样具有艺术性，图案采用大胆的线条图形设计，犹如这匹猎豹在移动重叠的线条剪影画中跃起，营造出极具独特的识别效果。

图：拥有创意是十分好的一件事，一来表达其定位，二来令观众加深印象。但过度“抽象”似乎就会令人感到不解。这条广告发出后引起了不少人困惑，既然是品牌全新方向，广告当然要有一丝关于汽车的消息，哪怕是车上的一块一角，但在视频中我们并没有看到这一点，就连特斯拉CEO Elon Musk（埃隆·马斯克）也评论了一句：“Do you sell cars？（你们是卖车的吗？）”。

不过宣传归宣传，捷豹对于全新全电动方向的产品也公布了一些消息。捷豹汽车标识，新的品牌标识将会率先应用在其即将发布的全新车型上，而这款全新豪华大型GT轿跑概念车 Design Vision Concept将会在12月3日的迈阿密Art Week中进行首次亮相，同时捷豹全新电动计划还将会在今后推出另外两款车型。在此前，这款大型纯电GT轿跑已经在前段时间被曝光，而这一款新车将会在2025年上半年进行测试，预计售价将会在100,000英镑（约合人民币119.2万元），在2026年开始向购买用户交车。

图：这一款采用全新捷豹电动架构（JAE）的四门GT轿跑将会拥有最大功率接近429kW，在纯电续航里程上将超过700km。在谍装车图片上我们可以看到，这款新车拥有十分长的轴距，外观采用溜背轿跑式风格，长车头的设计类似劳斯莱斯以及宾利等豪华车型。前脸部分虽然进行了重度伪装，但是其巨大的中网以及包围下方大尺寸进气口预示着这款车将会配备强大的空气动力效应，同时按照前灯的轮廓上看，预计将会采用“眯眯眼”的长条设计大灯。

图：按照捷豹汽车官方发出的概念车预告图上可以看到，车尾拥有十分超前的设计，尾部没有一处地方能够看到尾灯，并且宽大的轮拱以及中间方正的横条格栅实在是太过于科幻，同时还将采用类似极星Polstar 4和阿维塔12那样的封闭式尾窗设计。不过整体上看，对比谍装车的图片，量产车上更多的是采用其元素，要是量产车尾部真的是没有尾灯以及空调外机一样的后网格，估计捷豹的口碑将会悬崖式下跌。

捷豹品牌如果是真的希望能够利用电动化转型，让品牌能够重回巅峰，那么这一款电动汽车必须要拥有相当好的评价，而不是摒弃了品牌的传统去发展，若是捷豹这次“压错宝”，是否会变得一落千丈？不过最终还是要看市场的反应如何。