马化腾的春节新年俗攻略，似乎没拿下什么阵地。
原本有望创下继红包之后的第二大现象级功能的“微信蓝包”，其在春节期间的“送礼”表现在用户端似乎未及预期。
不少用户对该功能的使用热情反应平平。
有媒体报道称，某用户在除夕早上想发红包的时候，才发现旁边不知什么时候多出了一个送礼物的新功能。
尝试点开后发现，首页标注“大家都在送”栏目推荐给自己的礼物竟是纸巾。
“谁大过年的送别人九块九30包的纸巾？”该用户戏谑道。
作为今年春节的“重磅”，微信送礼物，曾经被寄予厚望。
在腾讯2024年度员工大会上，腾讯CEO马化腾也提到，希望外界不要对这个功能过度吹捧。
同时，马化腾还说，微信想用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器，发挥社交的力量，更追求慢工出细活，做成精品。
显然，来自腾讯最高层的低调的奢华，才是“微信蓝包”最大的依仗。
腾讯甚至赶在春节来临之前，给微信“送礼物”功能完成了一次重要迭代。
近日，微信将“送礼物”功能与群聊场景进行了打通。
目前在群聊页面的工具栏中，已加入“礼物”标签。
用户点击进入送礼页面后，可填写礼物份数。
此外，在商品端，用户点击“送朋友”进入送礼页面后，与之前“选择朋友”不同，现在变成了“选择聊天”。
在这里，用户既可以选择某个微信好友，也能选择微信群。
在此前十天，微信团队刚刚将“送礼物”功能接入聊天场景，使其获得了与“红包”相同的超级入口。
这次再将其与群聊打通，标志着“送礼物”功能已经全面融入微信的社交场景。
微信群 “蓝包” 的商品选择范围广泛，支持微信小店内除部分线上教育培训类目外，原价不高于1万元的商品。
群友点击收取礼物后，填写收件地址，便可通过快递收取礼物。
若24小时内未收下礼物，系统将自动退款。赠送出去的礼物不支持转赠给群里其他朋友。
从去年12月18日开始灰度测试“送礼物”功能以来，微信团队一改常态，对该功能进行了多次迭代。
以往，微信团队习惯在产品形态相对成熟时才会推送给用户，因此产品上线后很少出现短时间内进行多次重大迭代的情况。
目前微信“蓝包”功能已全量上线，且与“红包”功能并列，占据了此前“转账”所在的“超级入口”位置，“收藏”被挤到了第二页。
这一调整引起了部分习惯“转账”所在位置和想要快速找到“收藏”的用户不满。
一些用户还在社交媒体上发出“如何调整功能区顺序”和“关闭送礼功能方法”等求助帖。
同时，据九派财经采访发现，其采访的大多数用户对微信送礼物功能都不知情，甚至很无感。
有望重现当年微信推出抢红包盛景的送礼物功能，为何在春节遇冷？
对此，九派财经记者王芊蔚和书乐进行了一番交流，本猴以为：
红包一分十分都是爱，礼物一元十元惹白眼。
同时，红包场景和送礼场景，覆盖范围明显不同。
红包本身就是春节习俗，而且覆盖范围可以是整个半熟人范围。
亲戚朋友同事皆可发，甚至群里的陌生人也能抢，图一乐。
可让你给不认识的群友送礼物，你会乐意吗？
送的礼物，亲朋好友不感冒，合适吗？
你怎么确定人家真的需要一卷纸巾呢？
不得不说，送礼物尽管也是春节习俗，却只是小范围使用，属于熟人中的“利益相关人”范畴。
而且，尽管讲求礼轻情意重，但也有一定之规。
此外，微信送礼物属于电商范畴。
红包即刻可拆，情绪价值秒达。
礼物还在路上，情绪价值延迟送达，还不是拆盲盒。
加上推出的时间为春节，就显得方向对了、步伐错了。
受限于春节物流的特殊性，收礼人地址填写的社交瓶颈等，都比直接撒钱、多少不限的红包情绪价值要更为现实和功利。
在没被用户脑洞大开玩出特别的消费场景状态下，遇冷也就变得自然了。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
