文｜王可（新京报传媒研究院）

你有没有被公众号的一张封面图“骗”了点击的经历？

我就不一样了，有的公号，我看了封面图都不用点开文章，因为封面图实在是太好玩了，看封面图都够我回味半天，甚至能治愈不开心。

如果说标题是新闻眼，那封面图算得上是公众号新闻的脸面，方寸之间，可以传递态度，可以表达情绪，可以“讲段子”。

和以往新闻内容首选新闻现场图片的配图方式不同，目前媒体公众号封面操作方式越来越多样，小编们栏目化、悬念化、AI化的各种尝试也在方寸间为内容的吸睛能力做出贡献。

栏目化的封面图以统一的风格和明确的主题，为新闻读者提供了一种熟悉感和可预期性。读者在看到特定栏目的封面图时，能够迅速判断出内容的类型和风格，从而决定是否点击阅读。这种操作方式有助于媒体打造品牌特色，提高读者的忠诚度。

悬念化的封面图通过巧妙的设计和暗示，激发读者的好奇心和探索欲。有些只展示新闻的一部分关键元素，或者用模糊、神秘的图像引发读者的联想，这种操作方式能够有效地提高新闻的点击率，吸引更多的读者关注。

AI 技术则为封面图的创作带来了前所未有的创新可能。借助先进的人工智能技术，能够快速生成风格各异、贴合新闻主题的封面图。无论是逼真的场景还原，还是富有创意的抽象表达，AI 都能在短时间内给出多种方案供选择，让封面图真正成为新闻内容精准且吸睛的 “代言人”。

在公众号封面图的多样玩法当中，也有一些小众赛道，很难被超越，深圳卫健委的公众号封面图就是其中最为典型的存在。

经常在读者中被封为神作的，不只是“深圳卫健委”的推文，每天公众号的封面图，甚至被当做单独的“作品”，为读者在文末“原图奉上”。

封面图信息量满满，只看封面图就挺有收获，妥妥的“治愈系”。

而对于成为“爆款”，形式固定易识别且文案契合主题又超越主题，是赢得读者认可的关键。

“深圳卫健委”的封面图背景鲜艳饱和度高，整体设计风格较为固定，形成了独特的品牌标识。即使在众多公众号信息中，也能让读者轻松识别并关注。除此以外，在和主题的配合中，封面图的文案往往直击读者痛点或关注点，以轻松、幽默、接地气的方式，打破了传统政务号严肃、刻板的印象，拉近了与年轻读者的距离，增加了读者的关注度和互动性。

那么，新闻媒体的公众号封面图制作应该遵循什么样的原则呢？

虽然“各家有各家的高招”，但没有人不期待用心制作的封面图能成为帮助稿件在互联网传播中成为“吸睛”的得力助手。

| 花心思。

稿子好好写，标题费点心，通常是小编操作一篇媒体公众号推文的基本逻辑。但实际上成稿最后环节的这张小小的封面图，也值得花心思做做文章。

| 别跑偏。

文不对题是大忌，图不对题也会让读者感到不适，因此图片与推文内容的紧密关联性至关重要。新闻稿件中，无论是新闻现场，还是从新闻背景的补充角度出发，出色的封面图都能大大增加稿件被打开的可能性。

| 重细节。

模糊、失真、带水印、含有无关元素，这样的图片作为封面图会严重影响视觉效果，在不同设备上也可能呈现出各种不佳的观感，因此“抠细节”对于装点门面的公众号封面图而言也是必不可少的环节。

作为读者与新闻稿件初次邂逅的 “门面”，重视封面图的制作应该成为小编工作的日常。当一张封面图不仅完美呈现稿件主题，还兼具有趣或有价值的特质时，它便极易引起读者的共鸣，进而促成点击甚至分享。

校对 | 李立军

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