文/琥珀消研社

作者/白露

如果把李诞，跟韩寒单独关在孤岛几个月，会发生什么？

我猜…他们一定做不成朋友。

前几天我看到一个视频，

看完我就寻思着，这diss的不是以李诞为代表的“懒丧”文化吗？

有意思的是，这俩一个是80后的文化偶像，一个是90后的文化偶像，还凭着卖弄文字一个成了韩老板，一个成了估值30亿公司的创始人诞总。

啧，要不大家怎么挤破头都想进贵圈呢。

现在“琥珀消研社”就告诉大家一个真实的李诞，以及李诞真正爆火的原因，最后还有吐血干货。

看，现在向我们走来的是笑果文化背后的男人——李诞。

从丢到人堆里找不出来的路人甲乙丙丁，到身家十几亿的老板。

他做到了，好哇塞！

李诞，原名李瑞超，出生在内蒙古的一座矿场。

没出名的时候，身上披上文青的皮，就不爱学习。

复读才考上了个农业大学。

不过，一个爱写诗的文青，念农大怎么也不可能是他要的东西。

所以，从大二开始，李诞就开始在微博上写段子。

写着写着，写来了自己的第一位贵人——王自健。

当时王自健因为相声讲得好，被策划人叶烽看中，记住这个名字，后面要考。

叶烽为王自健量身打造了《今晚80后脱口秀》，而王自健又看上了李诞，邀请李诞给节目《今晚80后脱口秀》写段子，李诞这一写就是三年。

那个时候，李诞、王建国、池子都是王自健背后的写手。

但万万没想到，他们这几个人后面上演了几场天大的闹剧，有兴趣的螳客可以弹幕，“想看”，我们找个时间再讲。

先说回当时，他们不出镜，观众只知道王自健有个叫蛋蛋的朋友。

当时，《今晚80后脱口秀》仅播放四期收视就飙升到全国第二。

没有人是天生的段子手，但李诞可能就是。

就因为这个事儿，李诞找到了自己说擅长的领域，一路开挂。

节目停播后，李诞和叶烽在上海成立了笑果文化。

对，就是前面那个节目策划人叶烽。

实在是妙蛙种子进了米奇妙妙屋——妙到家了 。

很多人只知道李诞是笑果文化的老板，却不知道叶烽才是笑果最大的股东，还有一个你想不到的人——王校长。

在笑果文化，叶烽持股比例34.73%，李诞持股比例为5.04%，王思聪的普思资本持股比例为2.16%。

说起来，笑果文化能有今天，王校长功不可没。

怎么说？

大家都知道，《吐槽大会》和《脱口秀大会》是笑果文化的两张王牌，而其中，是《吐槽大会》打响了笑果起飞的第一枪。

但《吐槽大会》跟传统的节目制作思路完全不同，想想，谁敢把自己摆在戏台子上让别人扔臭鸡蛋啊。

接触20个人，19个人都选择拒绝，也是意料之中的。

所以，当笑果拿着《吐槽大会》的样片去找平台和客户的时候，讨不到半分好处。

诶，这个时候王校长就出场了。

原本他们想找王思聪当嘉宾，虽然嘉宾没当成，跟王思聪吃完饭的第二天，笑果就接到了腾讯的电话。

原来，是王思聪跟他们吃完饭后就转身又去见了腾讯的人，给企鹅推荐了笑果和《吐槽大会》，还在自己的微博为这个没砸出半点水花的节目宣传。

这不，2017年，笑果正式推出了《吐槽大会》，这一档横空出世的节目仅3天就达成了破亿点击量的成就。

出道即巅峰，瞬间成爆款。

李诞，他真的做到了！

掌声，在哪里！？

再说到李诞会营销，相信现在还有很多人忘不了《吐槽大会》第一季第一期的内容。

那一期95后池子吐槽“雪姨”王琳，尺度大到我都不敢放原片。

这已经不能用“敏感词”来形容了，直接在综艺节目上说出来，简直是“色情”啊。

咳咳，这边建议感兴趣的同学自行搜索。

如果说这段内容与《吐槽大会》的大爆没有关系，我现在就露脸直播！

果然，为了额外的效果，就是要用非常规的手段。

《吐槽大会》可不就是靠说了别人不敢说的话火的吗？

疯狂在大家心理边界上摩擦、摩擦。

这不，节目一爆，资本就按捺不住了。

4月笑果文化就完成了1.2亿的A轮融资，这里也有王思聪的普思资本。

融资后，仅一个月估值就达到了12亿，太nice了。

10月，笑果出品的《脱口秀大会》又爆了，笑果文化估值直接飙升到30多亿。

其实这几年，爆款制造机有好几家。

李诞的笑果、马东的米未，以及李炜的银河酷娱。

这三家分别绑定了腾讯、爱奇艺和优酷。

都瞄准年轻观众、盯着网综这香饽饽。

但是，守江山总比打江山难。

银河酷娱的《火星情报局》开始跑不动了，米未《奇葩说》辩手风评一个比一个差，笑果文化找不到第二个李诞，还接连损失池子、卡姆等大将。

很难说会不会被后浪拍死在沙滩上。

不过就算是这样，也抵不住人家现在还跑在第一梯队。

你看，让你“开心点，人间不值得”的李诞，已经上了十几场综艺，接了几十个代言，手持6家公司股份，拥有9家企业管理权了。

现在最直接的改变就是，以前喊王自健“王哥”的李诞开始直接喊他“自健”了。

人家年入过亿，你还以为人家“又懒又丧”？

这是什么？这就是班里的考完就说考砸了学霸，一发试卷发现甩全班第二名一大截。

其实，李诞比谁都会赚钱。

李诞在《十三邀》中问许知远有没有想过会以怎样的方式结束自己的生命。

许知远说：他想死在女人身上。

李诞听完后，很惊讶，说：“我觉得这就是知识分子和艺人的区别，就是我这么想我也不能这么说。”

为什么？

李诞说：“会少赚很多钱。”

“就是不用说太多真话”

“你要用包装的方式，比如刚才这个我想死在女人身上这件事，我把他改成一个段子，我就能说了。”

这就是李诞的态度，他真的一点都不懒也不丧。

这不禁让我想起，他曾经在自己老婆黑尾酱的直播间吐槽：不下单买衣服的粉丝是垃圾，就该去死。

这是不是也是被包装成段子的真话呢？

还有，李诞其实真的很忙。

负责公司的项目、主持招商会、邀约明星嘉宾、把控节目格调。

还要开选题会、讨论段子，经常搞到半夜。

懒散吗？不过是做给你看的人设罢了。

不过，挣钱嘛，生意，不寒碜。

而且这就是李诞成为一名成功商人的原因啊。

在“琥珀消研社”看来，李诞能成功离不开这4＋1，4个明确的因素，一个不定时炸弹。

第一，就是刚刚说的、李诞特别商人，他做事做人小心翼翼，这是一个成功商人的必备素质，他能用一个非常“纯粹”的商业视角处理员工关系，和这个社会相处。

哪一位成功的商人会把自己欲望撕开，放在镁光灯下给别人看呢？

没有商人的做派，池子怎么又会跟笑果分道扬镳甚至是撕破脸皮呢？

要知道，池子连年终分红都沾不到一点。

在外，池子跟李诞可是黄金搭档啊。

他们俩是朋友吗？不如说是老板跟员工更合适。

第二个因素：“时势造英雄”。

开头咱们就聊到了，韩寒和李诞，分别是两代人的文化偶像。

韩寒火在博客时代，代表泛精英主义。

李诞火在微博时代，代表大众娱乐。

韩寒火的时代尊崇精英，需要舆论领袖。

李诞火的时代，这个时代的传播是去中心化的，我们更喜欢听草根的声音。

而且李诞卡到一个很好的时间点，过去综艺节目上的常驻嘉宾和主持人要么出事故了，要么有其他故事了，比如乐嘉、周立波，高晓松，之前是他们，现在李诞刚好接班。

说白了，如果换在其他时代，就不会有李诞。

第三个明确因素，坐享段子红利。

精英主义幻灭，消费主义兴起。微博让大家可以可以发言，让留几手，薛之谦火了，让吐糟成为一种流行亚文化。

在草根、民粹、亚文化冲击下，娱乐至上，段子为王。

李诞也很会迎合年轻人，他的丧，他的佛系，他的吐糟正是这届年轻人想要的，想要发泄的，他的丧在年轻人那里变成了“真实，坦然”。

第四个明确因素：“垫脚石”

王自健、叶烽、王思聪…没有他们哪有蛋总。

他疯狂参加综艺捞金，这能充分他的段子优势，也能在《奇葩说》和马东这样的对手借力打力。

最后，不定时的炸弹是指什么？

当年《吐槽大会》播出后，曾被誉为中国“尺度最大的脱口秀”节目。

节目游走在边缘才有争议，有争议才有人看，这没错。

但争议造神，也能毁神。

网综管理日渐严苛，总有一天审核标准会跟上星节目一样。

李诞能不能一直将争议保持在底线之上？

李诞的商业帝国会不会成也争议，败也争议？

*本文图片均来源于网络

琥珀消研社

ID:hupoxys,新消费新媒体

扎根新消费，探索新商业，研究消费者、观察产业链。