2023年已经过去大半，后疫情时代，各行各业都在期待复苏与新气象。与很多行业不同，扫地机器人行业在疫情前两年，恰恰处于高光时刻。以科沃斯、石头科技为代表的扫地机器人企业，营收持续增长、市值昂首飞升，最高时，两家公司的市值都曾以千亿计。尤其是科沃斯，2021年市值一度超过1400亿，被称为“扫地茅”。

然而，两年之后，“扫地茅”科沃斯在2023年上半年财报发布之后，股价遭遇了“腰斩”。

股价下跌的背后，是科沃斯2023年上半年营收增幅不高、净利润降幅大增。而数字变化的背后，则是科沃斯在“子承父业”后，持续几年的“权力游戏”。

股价年内腰斩 “扫地茅”头衔易主

2023年8月25日，作为扫地机器人市场头部玩家，科沃斯发布了2023年半年财报。财报数据显示，2023年上半年，科沃斯总营收为71.44亿元，同比增长4.72%；净利润录得5.84亿元，同比大跌33.4%。

科沃斯财报数据，包括了科沃斯扫地机器人、添可洗地机两大核心业务。

具体分开来看，2023年上半年，科沃斯品牌服务机器人销售收入为35.04亿元，同比仅增长0.22%，添可品牌产品收入32.08亿元，同比增长11.08%。目前，科沃斯与添可两大核心业务的营收占比分别为49.05%和45.91%。可以看出，科沃斯品牌服务机器人的业绩，直接拉低了科沃斯集团的营收增长速度。

在营收增长放缓、净利润大幅下跌的情况下，市场也给出了应有的反应。科沃斯财报发布之后，科沃斯股价出现下跌。8月28日，A股在印花税减半的利好消息刺激下大幅高开，而科沃斯却逆市低走，甚至一度跌停。

一个月之后，9月28日收盘时，科沃斯股价不足49元，相比今年年内高点的98.37元，已然跌去一半。从市值来看，279.78亿的市值，相比2021年7月的1400亿，已经跌去八成。

“科沃斯业绩下滑的原因，一方面扫地机器人市场不是此前高速增长，市场销量有所下滑，行业竞争者越来越多，行业产品平均毛利率也在下降，影响行业利润。另一方面，科沃斯品牌竞争力也越来越弱，最早进入扫地机器人市场，但没有差异化技术优势，难以与竞争对手拉开差距。”家电行业分析师梁振鹏认为。

产业分析师丁少将认为，科沃斯上半年业绩下滑有三方面原因，一是与清洁电器产业下行的大背景有关。二是扫地机器人和洗衣机品类市场竞争激烈，产品均价下降拉低利润空间。三是科沃斯拓展新品类、新场景，公司产品研发、营销支出扩大。

其中，有媒体分析认为，科沃斯盈利能力大幅下滑，主要是因为销售费用大涨。

一直以来，科沃斯都表示自己是一家高科技企业。然而，科沃斯的高科技标签主要靠营销，真正的研发投入并不多。以2023年上半年为例，当期科沃斯销售费用达到22.97亿元，同比增长23.66%，同期研发支出仅为3.9亿元，同比增长10.86%，销售费用是研发支出5.88倍。

而与科沃斯形成鲜明对比的则是后起之秀石头科技，在科沃斯之后8月30日发布财报的石头科技，数据亮眼。半年报显示，石头科技上半年实现收入33.74亿元，同比增长15.41%；净利润为7.39亿元，同比增长19.93%。单算第二季度，石头科技的净利润为5.35亿元，同比暴涨95.53%，毛利率也达到51.71%，同比增长了近三个百分点。

一如近期网友所言，科沃斯被“褫夺封号”，“扫地茅”头衔正在易主。

权力游戏，“二代目国王”管理模式的失败

科沃斯是典型的家族企业，科沃斯前身泰怡凯电器诞生时，现任CEO钱程年仅8岁。

20年后的2018年，科沃斯上市敲钟时，创始人钱东奇站到右后三的位置，时年28岁的钱程站在最前面。当天的上市酒宴上，老钱总钱东奇一直带着小钱总钱程，很显然，老钱总计划完全把科沃斯的经营管理交给儿子。

每个封建王朝的王位更迭中，有伴随着各式各样的纷争，这些纷争，无疑会影响王朝的发展，轻则伤元气、重则改朝换代。在现代家族企业权力更迭时，也一样，新势力与老一派的派系纷争不可避免，稍不留神，可能会让一家行业头部企业逐渐落寞，最终被后来者踩着尸体登顶。

科沃斯也不例外，“二代目国王”钱程执掌权柄之后，希望对科沃斯进行改良，想要搭建属于自己的核心团队，想把科沃斯这艘大船掌好。

首先面临的就是新老派系的“权利游戏”。

钱程掌权后，逐渐把原来的科沃斯旧部全替换成自己熟悉的人。据雷峰网报道，钱程在诸多老臣里，除去不能动的几个高管，以及碍于科沃斯研发体系总工程师汤进举和钱东奇的关系，只留下了汤进举。

同时选择了包括钱东奇秘书高翔在内的六个人，组建了自己的核心团队。

这六人，被称作是钱程的左膀右臂。尤其是2019年以CTO身份加入科沃斯的吴牟雄，此前曾在微软、思科、优必选等工作，一度被认为是钱程培养取代汤进举的关键性人物。

吴牟雄也是科沃斯的第一任CTO，此前科沃斯没有专职CTO，技术负责人通常是某条产品线技术负责人或者总工程师汤进举。钱程的意图非常明显，一旦吴牟雄做出业绩，汤进举就会被请走。据说，汤进举曾几次询问钱程：“你相不相信我？”

雷峰网在此前的报道中曾指出，汤进举作为钱东奇时期的核心人物，举足轻重，与钱东奇关系莫逆，既是功臣也是权臣。钱程不敢动他，也不愿用他。因为只要汤进举在，哪怕钱程做出业绩，科沃斯的人也会把大部份功劳归功于这批老臣，这对于要强的钱程，显然不可接受。

所以，钱程组建了自己的核心团队，只有这批人做出业绩，才会算到钱程头上，才有助于巩固他在科沃斯的地位。

然而，由于钱程组建的核心团队都没有扫地机器人工业经验，当钱程希望他们做出一款爆品来立威时，却发现“无人可用”，甚至连产品都无法立项，从而导致在钱程的新势力在与老一派的第一轮交锋以失败告终。

除了新势力与老一派的“权力游戏”，钱程作为海外留学过来的新人领导人，非常希望引入新的管理模式。

据科沃斯前员工介绍，钱程从国外留学回来，并且负责过国际化业务，视野非常开阔，一直想对科沃斯进行改革，引入新的管理方法，例证就是设立专职CTO；同时钱程非常注重PPT汇报。

管理模式上，由于对科沃斯的了解以及身份经历的区别，钱程与钱东奇有着非常明显的区别。

钱东奇作为科沃斯创始人，一路带着科沃斯成长，非常了解科沃斯的方方面面，因此，钱东奇的管理方式是一根管子通到底，从基层员工到公司高管，都会询问建议。这种越级沟通的模式，虽然效率高，但会造成管理失序。

而对于新上位的钱程来说，管理失序显然是不能出现的问题。同时，由于钱程新官上任，即便是子承父业，在没有建立绝对权威的情况下，他只能通过自己熟悉的高管获取信息或者传递命令，因此钱程几乎只和N-1级别的高管交流。

这种逐层沟通能保证沟通有序进行，但存在信息失真，最初的信息源在层层过滤之后，高层很难判断市场真实情况。这种管理模式在短期内，曾一度让科沃斯错过扫拖一体的机会，让云鲸成功杀出，给自己培养了一个对手。

而从今年科沃斯财报、股价市值来看，新老势力的斗争交锋，以及这种错误乃至失败的管理模式，可能不只是给自己培养了一个竞争对手，也可能直接让科沃斯在未来某天，将扫地机器人行业榜首的位置拱手让与他人，让科沃斯以悲剧收尾。

行业数据显示，石头科技在扫地机器人板块竞争力日益增强，市场份额持续加大。今年618期间，石头科技市场份额增速位列第一，从26.3%到31.8%，增长5.6%，与科沃斯市占率趋近。

群狼环伺，留给科沃斯的时间不多了

虽然今年扫地机器人市场增长放缓，但从行业前景角度看，扫地机器人的产品特征与洗衣机品类相似，未来非常有望复制洗衣机的成长路径，最终成为渗透率超过90%的家庭必备品。

科沃斯由于自身的行业先发优势，过去数年享受了先发红利成为行业龙头。不过，从过去两年来看，如果科沃斯在技术、产品、渠道上不能有更好地改善与突破，在群狼环伺的今天，还能撑多久就不得而知了。

技术方面，近两年，头部扫地机器人厂商不断加大技术投入，完善扫地机器人技术能力。有科技媒体指出，除了清洁效果外，科沃斯、石头科技、云鲸、追觅这几家扫地机器人厂商近两年推出的新品主要在软件、避障效果、灵活性上做文章。

在技术做文章的背后是研发费用的大力投入。

财报数据显示，2023年上半年，科沃斯研发投入为3.9亿元，研发投入占比为5.46%。石头科技2023年上半年研发投入则为2.87亿元，同比增长26.65%，占营业收入的比例为8.49%。云鲸和追觅无具体研发投入数据，不过云鲸创始人张峻彬在接受媒体采访时表示：“目前云鲸整体团队规模已达上千人，其中研发人员数量占比超43%”。追觅则在近年保持70%的研发人员占比和10%的研发投入。

且不说后面两家，科沃斯在面对石头科技时，研发投入占比就落后颇多。

技术之上，则是产品上的竞争。扫地机器人行业近两年的产品竞争，已经到了非常内卷的地步。

今年以来，科沃斯之外，石头科技、云鲸、追觅等对手也在拼命发布新品，内卷十分严重。

其中，石头科技今年上半年推出了G20、P10、G10SPURE等多款扫地机新品，上新的频率要远高于洗地机，下半年也继续推出新品P10 Pro。云鲸智能则是在8月高调举办了主题为“清洁再突破，智能新标杆”的新品发布会，推出旗舰产品J4和入门级产品J4 Lite两款扫拖机器人。追觅则是连续推出了X20、X30等多款扫地机器人产品。

选择多了，用户变得挑剔了，对于厂商来说，竞争压力则更大了。

科沃斯在8月中旬新品发布会上推出了行业首款方形旗舰扫地机器人，仅从外形上推出新品，科沃斯想要在群狼环伺中突围，难度可想而知。

除了目前正在竞争的同行，科沃斯未来可能还将面临更多巨头。目前，美的、海尔在扫地机器人市场上已经开启布局。除此之外，小米也在9月中旬架构调整时成立了扫地机部，原小米生态链部副总经理陈维扬将兼任扫地机部负责人，直接向生态链部总经理陈波汇报，足以表明小米对该业务的重视。

据悉，在调整前，小米没有单独的扫地机部门，扫地机只是生态链部旗下的一条产品线。此次独立出来后，扫地机业务的地位明显提升。另有消息称，小米此次还将IoT产品线划分为S/A/N三个等级，扫地机属于最高一级。

显然，扫地机器人行业，依然备受巨头关注。

过去一年，科沃斯的扫地机器人份额一直被挤压，小米强势入局后，面对各方势力围剿，科沃斯能否坚持住，能坚持多久，很难说。