编辑|姩姩有娱
中国对泰国实施免签政策后，越来越多的游客涌入中国。
尤其是上海，接待的外国游客高达670万人次，但是这其中泰国游客占比惊人。
本以为他们会去外滩或豫园，然而这群泰国游客却直奔商场。
为了得到这个小玩意，这些泰国游客都“疯”了。
那么，这些打着旅游“幌子”的泰国游客，真实目的究竟是什么？
一、中国品牌，成泰国“顶流”
谁能想到，这样的一个“小玩意”竟然能在泰国成为“顶流”。
去年7月，曼谷机场上人山人海。
它一出场，就在机场引起了不小的轰动。
现场的粉丝都在热情的齐声高喊“拉布布”。
现场不光粉丝，还有环球时报的记者也在现场。
甚至为了看到它，提前好几个小时到机场等候。
这样的场面说是当红顶流也不为过。
印象中似乎只有顶流明星才有这样的接机待遇。
但让人没想到的是，从机场走出来的竟然是它。
一个长着尖尖的耳朵，和锯齿状的牙齿的毛绒玩偶。
它就是拉布布（LABUBU），拉布布是泡泡玛特品牌旗下的一个IP角色。
而泡泡玛特是15年前成立的本土潮玩品牌。
为了迎接拉布布抵达泰国，泰国部长亲自和政府官员在机场接机。
只为第一时间，见到这个毛茸茸的小玩意儿。
拉布布特意穿了泰国传统服饰，以融入当地的风土人情。
真是没想到，这样的一个小玩偶能在泰国获得这么高的礼遇。
不仅如此，泰国部长还展示了自己收藏的两只拉布布玩偶。
上到泰国公主，下到普通年轻百姓，甚至连泰国僧侣都要竞相购买。
小小一个毛绒玩偶几乎俘获了所有泰国人民的芳心。
如此火爆的程度，也就意味着拉布布的稀有程度比肩奢侈品。
很多泰国人为了能够买上正品，不惜砸重金购买。
在国内售价99块的盲盒，在泰国竟然被炒到700块。
即使是这样，在泰国的几家店铺上架新款后火速售罄。
还有一些买不到的，只能找代购，或者黄牛。
但这样的购买途径，并不能保证买到的就是正品。
然而，这种供不应求的火爆程度，却丝毫没有减少泰国年轻人对它的喜爱程度。
很多千里迢迢从泰国飞到上海的游客，就只为购买一个最新发售的玩偶款式。
除了泰国，在其它海外国家，拉布布也有着非同凡响的热度。
英国的伦敦、西班牙的巴塞罗那、美国的洛杉矶、法国卢浮宫以及东南亚国家，
都有着泡泡玛特的专柜，每次上新款门前都会排起长队。
但是，为什么这样一款小小玩偶能够火遍海外市场？
二、小小玩偶火遍海外的背后
虽然拉布布的玩偶，卖的十分火爆，但其他的产品销量也很高。
尤其是各个城市的限定款，比如拉布布化身名画主角的冰箱贴。
还有中国北京的石狮子、燕子风筝、Molly武汉樱花等限定款。
可爱的外表，加上十分潮流的装扮，也让它成了明星钟爱的“潮牌”。
韩国女团出道的泰国女星Lisa的照片中，拉布布成了她出街必备潮品。
还曾自曝迷上了泡泡玛特，还收藏了很多款式。
这个小玩偶在出镜后就被粉丝截图放大，许多粉丝争前恐后的购买。
“明星效应”让泡泡玛特品牌的名气更是火上加火。
而拉布布也成了很多潮人必备的单品，同时也是潮流身份的象征。
之所以能火出圈的原因，最主要的还是泡泡玛特开创了一种“盲盒”的销售模式。
这种模式可以说让泡泡玛特给玩明白了。
盲盒兼顾了多种属性，不仅可以当作玩具，还能用来收藏。
最重要的是能够满足年轻群体情绪和体验感的属性。
开盲盒对于现在的年轻人来说，是一种非常“上头”的消费心理。
一方面，是对盲盒里面神秘商品的期待，运气好可以买到自己喜欢的款式，还有概率买到稀有的隐藏款。
没有开出自己喜欢的款式和隐藏款，就会重复购买。
这样一来，不但大大增加了开盲盒的“趣味”性。
同时还为品牌带了二次消费、重复购买的欲望和需求。
尤其是爱好收藏盲盒款式的消费者，通常都是带着博弈心理在“赌”。
再加上泡泡玛特可爱的外观设计，对于现在“颜控”的年轻人来说，买到就是赚到。
然而，就是这样的体验和方式，让很多消费者为止着迷。
但问题是盲盒手办并不罕见，很多其他潮玩品牌也在做盲盒。
为什么就只有泡泡玛特的盲盒火了？
一般的盲盒的可玩性和玩偶材质要么是硅胶要么是树脂。
玩偶的服饰和装饰都是一体的，不可拆卸。
而泡泡玛特的盲盒里的玩偶是由两种材质，搪胶加毛绒。
在玩偶的二次创作上也下足了功夫。
可拆卸的服装元素，可以让消费者进行二次创作。
对于消费者来说，不仅质感上区别于传统玩偶的单一材质，还多了可玩性。
对于品牌方来说，还增加了多元化的销售品类。
经常能看到来中国的泰国游客，大箱小包提着的都是泡泡玛特的包装袋。
而且从泰国来的旅游团，也将泡泡玛特体验店纳入了必去的“景点”之一。
之所以千里迢迢来中国，其中的目的就是为了亲自在中国门店“扫货”。
中国门店相对于泰国门店来说，款式更多，价格相对也便宜一些。
有些泰国游客还特意将玩偶当做伴手礼，带回去送给好友。
既潮流又有面子，朋友也喜欢。
更是有狂热的粉丝表示，每次出新品就必买，因此也花了不少钱。
但更多的中国网友对于这样狂热的行为表示不能理解。
认为这样的盲盒产品就是智商税，喜欢的商品不如直接买，直截了当又便宜。
靠开盲盒的运气开出来，不但增加了开销还不一定能开出来自己喜欢的，价格和质量也不成正比。
这就好像游戏抽卡、彩票中奖和小时候玩的集卡游戏。
久而久之就会让人深陷其中，越来越上瘾。
不过，也不排除有些人就是真的喜欢。
享受那种拆开后带来的快感，以及集齐所有款式的成就感。
但这样的盲盒产品能够激起这么多人“上瘾”的购买欲，
同时也说明了一个问题，这就是泡泡玛特最成功的商业模式。
结语：
小小玩偶的背后，是巨大的文化吸引力。
而泡泡玛特正在以独特的运作方式，逐渐向海外市场渗透。
带动商圈经济的同时，也让中国潮玩文化悄然席卷全球。
当旅游的行李箱塞满的不再是特产而是盲盒，这场以旅游为“幌子”的消费迁徙，不仅刷新了跨国购物模式，更是成为中国软实力输出的最好证明。
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