最近，农夫山泉钟睒睒不断喊话互联网平台，并提出工业文明与互联网文明的竞争与挑战，断然拒绝下场线上直播。

钟睒睒是全国首富，也是实体经济的代表。10多年以来，国内市场的发展，核心就是实体经济与互联网平台的此消彼长，期间的恩怨纠葛，一直难以隔断，互联网平台的发展也是争议不断。

近期，国家再次表态，支持平台做大做强，钟睒睒的喊话，喊了一个寂寞。

11月28日，中共中央办公厅、国务院办公厅发布关于数字贸易改革创新发展的意见。意见提出，推动数字订购贸易高质量发展。鼓励电商平台、经营者、配套服务商等各类主体做大做强，加快打造品牌。推进跨境电商综合试验区建设，支持“跨境电商+产业带”发展。推进数字领域内外贸一体化。

《意见》从支持数字贸易细分领域和经营主体发展、推进数字贸易制度型开放、完善数字贸易治理体系等方面提出了数字贸易改革创新发展的重点任务。

数字贸易是指以数据为关键生产要素、数字服务为核心、数据订购与交付为主要特征的贸易。《意见》分两阶段提出了数字贸易改革创新发展的主要目标，其中，到2029年，要实现可数字化交付的服务贸易规模稳中有增，占我国服务贸易总额的比重提高到45%以上；数字贸易基础设施布局进一步完善，适应数字贸易发展的体制机制基本建立，数字领域对外开放水平大幅提高，与国际高标准经贸规则对接全面加强。

可见，做大做强平台经济，国家继续保持支持态度。

互联网平台经济的壮大，往往伴随着的是实体经济的没落，特别是抗拒互联网的实体经济巨头，在互联网大势下，呈现一边倒的衰弱态势。

它们或因战略失误、管理问题，或因市场环境变化，甚至是未跟上消费者需求的变化而走向衰败。

今年以来，永辉超市就不断传出股东更换、连锁店关张的消费，步步高超市为了逆转颓势，高调邀请胖东来帮扶。

2024年，中国商超可谓风云激荡，曾经高调登场、名声赫赫的品牌们纷纷迎来了“退场”。

一些曾风光一时的商超品牌，在2024年却面临了倒闭、关店或陷入困局的命运。

上海城市超市、兴隆大家庭、甘雨亭、富迪超市这四大品牌都是老牌超市，也迎来全面停业，资金链断链，破产清算，拖欠货款等境地。

如果说互联网首先冲击的是超市实体平台，互联网对于垂直制造业造成的冲击也并不小。

首先，互联网对制造企业带来的巨大挑战，就是推广渠道，传统招商推广已经难以奏效。

其次，互联网流量时代，品牌效应难以抵挡直播、水军、评论的流量效应，头部主播一夜间干过品牌十年之功。

再次，互联网带来的是信息透明化，也是成本、利润、价格的透明，直接冲击着品牌产品价格体系。过剩与内卷，在互联网的加持下，让品牌难以获得超额利润，带来的总是价格地板打穿。

最后是，一个产品，一个品牌，一个企业领军人，多年的人设，很多时候抵不过网民的一个批评，一个爆料，一句谣言。

再强的实体经济，垂直企业，都很难抵挡住互联网的大潮。

国家也只是锦上添花！