2024年10月,比亚迪销售了502657台(中汽数研数据),成为中国车企及世界新能源车企单月销量纪录创造者。自乘联会2011年有统计销量数据以来,是销量纪录榜上第二名的2倍多,比南北大众历史高峰单月销量的总和还要多,50万的新能源销量也是特斯拉单月销量最高纪录的两倍以上。
这个数据确实让很多人眼红,比亚迪也成为目前中国汽车行业的头牌,那么,为何是比亚迪取得月销50万的成绩呢?
1身处风口,一飞冲天
比亚迪月销50万,其实是国产新能源汽车市场蓬勃发展的一个缩影。近年来,随着国家对新能源汽车产业的持续扶持与推动,以及消费者对新能源汽车认知度的不断提升,国产新能源汽车市场迎来了前所未有的发展机遇。乘联会数据显示,2024年9月,国内新能源乘用车渗透率已达到53.3%,相比去年同期大幅提升16.4%。这一数据不仅反映了新能源汽车市场的快速增长,更预示着未来新能源汽车将成为市场主流。而比亚迪作为传统车企,率先喊出了全面新能源化的口号,砍掉了旗下所有纯燃油车,这种操作在车企看来是战略方向的转移,但从消费者认知上,比亚迪就成为新能源的一面旗帜,大家谈及新能源车,必然会带到比亚迪,这为比亚迪带来巨大的流量和潜在市场。
2技术为王,创新驱动
随着比亚迪DM-i技术的横空出世,比亚迪2022年9月销量突破20万,2023年10月销量突破30万,2024年10月销量突破50万,成为当下存量市场竞争中,依然保持高速增长的车企。
汽车行业很有意思,都是应用科学,没有什么神话,有多少投入就有多少产出。比亚迪在新能源的成功离不开其对技术研发的巨大投入。比亚迪早期“落魄”阶段,它就一直捣鼓混动,把DM双模技术玩的飞起,当时相比日系确实有差距,但相比国内众多车企,已经具备优势,而随着20-21年DM-i技术的革新,综合性能指标相比日系不落下风,凭借更加亲民的价格,实现了逆袭。如果只凭借DM-i,我觉得比亚迪只会昙花一现,而持续发展的秘密更多是持续投入,就像滚雪球一样,有利润再投入到研发中,形成正向反馈。今年前三季度,比亚迪的研发投入高达333.2亿元,为产品持续升级选代提供了钞能力。如今,刀片电池、易四方、云辇、e平台3.0EV0、第五代DM、易三方等技术的相继推出,扩充了比亚迪产品池的广度,也形成技术护城河,更让消费者津津乐道。
3进军高端,扩大市场
想要把产品卖好,光凭借技术是不够的,坚持技术创新的同时,还必须树立品牌力。比亚迪走的一条自下而上的道路,从最入门的BYD开始,逐渐形成王朝、海洋系列,退出汉、唐双期间,再开始树立腾势、仰望、方程豹的不同特性高端品牌。而仰望U8、腾势Z9GT、方程豹豹8等中高端产品的成功推出,不仅丰富了比亚迪的产品短阵,更提升了其品牌形象与市场地位,这些差异化产品路线,成功吸引了众多消费者的目光,为比亚迪销量的持续增长注入了新的动力。
小结
《真心英雄》里面有一句台词“没有人能随随便便成功”,比亚迪月销50万的佳绩也不是偶然,我们在旁观比亚迪成绩的同时也要思考,新能源时代,其他车企该如何做,才能像比亚迪一样获得市场和消费者认可。未来,我们有理由相信,在政策的引导与市场的推动下,国产新能源汽车品牌将不断取得新的突破与成就,为全球汽车产业的转型升级贡献更多的中国智慧与中国力量。
资本运作什么事都能干出来