作者| 把青

行至年末，已经被讨论一年的2023紫薇星仍未出现，不过2023年的影视圈却格外热闹。

年初电视剧《狂飙》一路狂飙成为年度顶流，带火叔圈；暑期档中，筹备近10年封神三部曲终于上线了第一部，从一开始不被看好，备受质疑，到上线后口碑逆转，力量感十足的质子团更是迎来飞升；每年一部爆款古偶的传统依然延续，今年的爆款花落《长相思》，四男一女的设定给观众不少新鲜感，大女主杨紫坐稳古偶女神宝座，可见俊男靓女依旧是俘获年轻观众的制胜秘籍。

而对于品牌来说，找代言人可以说是一门技术活，云南白药旗下的防脱品牌养元青就在今年准确压中两大影视爆款。今年10月，养元青联动封神质子团的首个团综《封神训练营》，接着又官宣杨紫成为养元青品牌代言人，对于年轻观众的口味稳稳拿捏。

在刚刚结束的双十一中，养元青也交出了一份漂亮的成绩单：天猫国货防脱第一、2023年年度累计抖音销售破亿元，在抖音防脱板块中，养元青近30日的销售额排名第一。

从中也不难看出，脱发正在成为当下社会的一大痛点，工作压力大、熬夜的恶性循环导致年轻人深陷脱发困扰，甚至不少医院在今年新开了脱发门诊。小红书上各种防脱、生发的“秘方”动辄几千乃至上万点赞，这届年轻人正被脱发困住。

伸个懒腰脖子就扭伤了，打个哈欠下巴就脱臼，甚至问了下臭袜子就肺部真菌感染进了ICU，有人调侃年轻人可能是脆皮做的。今年9月，郑州一家医院的急诊科就接诊了1700多名18-25岁的年轻人。

其实这届年轻人之所以看似脆皮，实际上一方面是由于久坐的生活习惯导致运动缺乏，体重普遍下降，另一方面也反映出了年轻人对于自己健康问题的重视。

“没事少去医院，去做一个检查就多一种病”，尽管如此，这届年轻人还在早早开始了养生，一旦感觉身体不对劲就赶紧去治疗。而脱发这个当代的年轻人共性问题，也迫使不少医院都开了一个新的门诊——脱发门诊。

据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发。在我国脱发群体中，30岁以下者占到总数的69.8%，其中占比最大的为26-30岁人群，高达41.9%。

这个话题近几年也频频在各大综艺中引发讨论，此前孟佳在浪姐中称自己假发片有点硌，被一同录制女艺人当面开大，“你头发这么少还有假发片？”，一时间也戳了无数网友的痛点。话题阅读量达到3.3亿。蒋梦婕在录制综艺《我家那闺女》时直接驱车去做毛囊检测，还透露了醋泡黑豆的生发偏方。而金晨也在节目分享自己被脱发困扰，“（头发）边录节目边掉，大把大把地掉”，其闺蜜李一桐更是立下flag，“今年再不植发就不姓李”。

于是年轻人开始研究了各种防脱、生发以及肉眼上增加发量的产品。从各种防脱的洗护产品，到生发的米诺地尔，都成为年轻人浴室必不可少的东西，甚至最近柚子皮、椰子壳都成为增高颅顶的爆款好物。

CBNData携手阿里健康共同发布《2023米诺地尔国民生发白皮书》显示，38%的男性和女性会使用生发产品，32%的女性会去医院咨询或使用防脱特证育发液。不过选择最多的生发方式依然是使用防脱洗发水，63%的女性选择了这一方式。

相较于专业的药物治疗，防脱洗发水的使用场景更加日常，成本也相对较低，因此成为用户防脱首选。几乎市面上大多洗发护发产品，都开辟了防脱线，如何选择防脱洗发水也是“脱友们”必不可少的功课。

今年浪姐中，朱珠撩发成为一大出圈舞台，她分享自己发量的秘诀就是养元青的防脱套装。养元青的育发液中，含有侧柏叶、三七、川芎等天然植物精华，可以营养毛囊，减少掉发。

在当下的大环境下，年轻人生活压力大，加班更是普遍，而回家终于能放松下来后，大家又往往会报复性熬夜，追剧吃瓜刷抖快B站来放松压力，高油高盐的重口食物更是解压神方。

不过这样的生活习惯却也是当下年轻人脱发的主要原因，著名毛发专家、复旦大学附属华山医院皮肤科吴文育教授曾说，雄秃几乎占脱发疾病类型的90%。

养元青的防脱产品可以调节油脂平衡，改善头皮健康，预防脱发问题。此前朱珠也在防脱分享的视频中提到，与其在脱发后再使用防脱产品补救，更为合适的方法是，在脱发之前就尽早预防。

除了在产品上稳稳拿捏用户痛点外，养元青的品宣也对于年轻人的喜好精准把控。养元青冠名赞助的质子团综艺《封神训练营》豆瓣评分达到8.4分，油腻感是男艺人最怕被贴上的标签，而露肉正是不少男演员被称油腻的一大原因，不过在《封神训练营》中，尽管也有不少露肉的镜头，却有一种清爽的少年气，这也跟养元青控油的产品心智不谋合作，达成事半功倍的品宣效果。

而杨紫主演的大女主剧《长相思》腾讯站内热度一度达到33000，云合数据中《长相思》指数更是直接破亿，成为了平台今年唯一一部单日破亿的剧集，杨紫涨粉近30万。作为养元青的代言人，杨紫的流量也反哺了养元青。

此外，今年张大大直播间整活不断，有网友在连麦时更是倒立用养元青洗头，“张大大直播间倒立洗头”的话题一度登上热搜榜。

从“质子团”到头部演员杨紫，再到张大大直播间，都是今年年轻人心中的爆款，不难看出养元青对于年轻人喜好的精准把控。

而最近讨论度最高的当数跨年演唱会，各大平台纷纷开始官宣跨年阵容，在五月天的假唱风波中，观众对于演唱会是否真唱格外关注。

江苏卫视跨年演唱会官微12月12日率先在微博喊出“真唱，我们从来都是认真的！”口号。网上还流传着一张写着“湖南卫视芒果TV跨年演唱会”的图，上面的slogan是“拒绝假唱，来真的。”

其他跨年演唱会的发声也成为网友们关心的重点，很快有网友发现，往年的B站跨年都是真唱。“不得不说，小破站跨年制作太好了吧，有想法有创意有内，真唱真跳太得劲了”。

几乎每年的B站晚会舞台，都会因其高质量而出圈。在《2022最美的夜bilibili晚会》上，汇集了《灌篮高手》《名侦探柯南》《三体》等60个IP戳中各个年轻圈层的童年回忆；《只此青绿》原班人马耗时一年打造的全新舞剧《咏春》，在B站首次线上演出，对于中国武术精神的呈现极富感染力；阵容上不仅有世界级歌手艾薇儿，还有仓木麻衣、上杉升、宫崎步等二次元歌手。

最近养元青又以敏锐的嗅觉，参与了另一大年度爆款——2023最美的夜bilibili晚会，而这一动作也跟养元青的品牌理念和品牌定位不谋而合。

从用户客群上看，养元青的目标用户是年轻人，而B站是年轻人含量最高的视频平台，00后占比达到57%。B站CEO陈睿也曾表示目前平台的主流用户是大学生，中国985、211大学生中使用B站的比例超过82%，其中上海交大和复旦大学的B站用户比例超过了90%。

不难看出，养元青和B站用户客群高度重合，精准定位用户促使达成更好的品宣效果。

另一方面，往年B站跨年演唱会都有不错的流量和口碑，既有年轻人钟爱的二次元，也有各种国风国潮类弘扬中国传统文化的节目，《2022最美的夜bilibili晚会》直播人气峰值达到3.3亿。

龚琳娜和法老的世纪跨界，合作《小河淌水1952》成为经典舞台，请来了仓木麻衣、上杉升、宫崎步等原唱演唱动漫主题曲，还有芬兰国宝级乐团上线带来《妖精的尾巴》《jojo的奇幻冒险》《游戏王》《一拳超人》等动漫经典bgm。

回看B站过去几年的跨年晚会，有创新也有传承，从第一年引入英雄联盟、哈利·波特等IP，到2022年后扩大到60个IP，第二年尝试中西结合的《万物笙》，到去年请到国际艺人，第三年B站融入了平行时空的概念，2022年又将国潮发挥到极致。

B站对于节目内容的创新、钻研精神，也跟养元品的品牌理念不谋而合。养元青是国产品牌云南白药旗下的防脱品牌。养元青以多年来积累的医药科技为基础，挖掘天然药用植物精粹，以药用植物力量防脱。通过多年研究，推出了系列更适合亚洲人头皮环境的洗、护发产品。

为了保证产品效果，养元青不仅有防脱育发专利，还有国家特妆证书，双证防脱也让产品更加可靠。在第三方消费者使用测评中，96.97%的消费者认可脱发数量减少，93.94%认可脱发面积减少，90.91%认可控油效果。

养元青品牌心智滋养了B站跨年舞台，助力表演者在舞台上发(fā)光不发(fà)光，年轻化的B站晚会也反哺了养元青，进一步放大了养元青深入年轻群体，控油防脱的理念，两者的合作也势必会实现双赢的有效品宣。