我一直以为是因为市场饱和与消费升级、价格红利减弱与促销陷阱、赛博朋克购物疲劳与厌恶情绪导致中国双十一为啥越来越冷清。

看了报告才知道感觉好像电商巨头都去美国刷战绩了，据Adobe Analytics数据显示，美国电商市场在“黑色星期五”创下了近100亿美元的在线销售纪录，而“网络星期一”的网购额预计将达到120亿美元，同比增长6.1%。

“黑色星期五”是美国最盛大的购物节之一，与之后的“网络星期一”构成了电商行业的高峰时刻。今年，Adobe Analytics估计“黑色星期五”的在线销售额将达到95亿至98亿美元，超过去年的91.2亿美元，创下历史新高。最畅销的产品包括蓝牙耳机、Mini Brands玩具、吸尘器和护肤品等，突显了消费者对多元化产品的追求。

在这场激战中，中国电商平台如拼多多旗下的Temu、抖音旗下的Shein以及TikTok Shop等也加入了战团。他们通过拉长活动周期、提供大额优惠券等手段，力压亚马逊等传统巨头的地盘上并分得一杯羹。这次黑五，这些平台的销售额和用户活跃度都取得了显著增长，给亚马逊等传统巨头带来了新的竞争压力。

作为全球最大的电商平台之一，亚马逊一直以来都牢牢把握着美国市场的霸主地位。但是今年的“黑色星期五”对亚马逊而言并非一帆风顺。在预热期间，亚马逊的销量不及预期，仓储费用和广告费用也相应增加。一些卖家反映，在亚马逊站内广告系统中，点击转化率下降，意味着同样的广告费预算带来的订单量减少，为亚马逊带来了一些压力。

中国平台的Temu、Shein和TikTok Shop在这场电商大战中表现抢眼。它们通过提前开始大促、降价幅度大、提供大额优惠券等手段，成功吸引了大量用户流量。其中，Temu更是以其“全托管”模式和竞价模式为特色，成为亚马逊等巨头的新竞争对手。这种模式既降低了商家的运营成本，也为平台带来更多自主权，使其在大促期间更加灵活。

Shein则通过在折扣时间和力度上进行创新，成功吸引更多用户，尤其在家居、日用品等领域进行更多曝光和折扣。而TikTok Shop凭借高达50%的折扣以及对参与商家的折扣补贴，成为亚马逊卖家和跨境物流公司关注的焦点。这一系列策略让这些平台在电商大战中脱颖而出，对亚马逊构成了明显的竞争压力。

电商市场的竞争正在日益白热化，亚马逊等传统巨头正面临新一轮的挑战。中国平台通过低价、长周期的活动和灵活的竞争策略，成功在美国市场占据一席之地。

果然能在中国商业竞争中活下来的企业真的都有自己的杀手锏，这次黑五电商活动真的挺明显，亚马逊作为市值最高的电商平台，被中国平台的Temu、Shein和TikTok Shop打的满头包