当前，我国早已成为电商产业发展最成熟的市场，但随着国内电商渗透率日益饱和，以及更多元化的消费需求，更多企业将目光瞄准了全球跨境电商，这也成为电商行业未来发展的重要方向。

跨境电商政策“春风”频至，从总体规划来看，跨境电商近年来已经成为了行业的重要趋势。2022年，2批综试区的获批利好电商平台出海，从政策上扶持跨境电商行业的发展。截至目前国家批准设立七批共165个综试区，对跨境电商扶持力度大。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，增加跨境电商综试区，既是对跨境电商的扶持，也表明对之前跨境电商试点的肯定，也希望传统国际贸易转型升级。目前，跨境电商综试区已经基本覆盖全国，在长三角、珠三角等地形成了跨境电商综试区的集群。跨境电商综试区根据自身产业基础和资源禀赋形成了发展特色，但更多综试区的获批，也表明各综试区之间的竞争将加剧。

从企业布局来看，2022年以来，拼多多、阿里、字节跳动、微软等企业都在不断加码海外电商。比如，拼多多推出出口电商平台Temu、微软测试上线跨境电商新平台、字节跳动持续加码出海电商板块、阿里巴巴持续投资Lazada等。

张周平认为，2022年中国跨境电商行业总体还是保持稳健发展的态势，面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击，跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势在稳外贸过程中发挥了重要作用。

据网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示，2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7万亿元。2017-2021年中国跨境电商市场规模（增速）分别为8.06万亿元（20.29%）、9万亿元（11.66%）、10.5万亿元（16.66%）、12.5万亿元（19.04%）、14.2万亿元（13.6%）。

事实上，尽管中国跨境电商经历了几年的高歌猛进，但也已经进入了调整转型期，部分跨境电商卖家面临着转型和压力。

2021年，亚马逊曾发生“封店事件”，对行业造成了深远影响。业界有分析认为，亚马逊事件让部分商家知道，选择单一平台具有很大风险，这对于新平台来说是一件好事，而新平台会有平台红利，也会给卖家更多的机会。

除此之外，跨境电商还发生过Paypal冻结账户的事件，随着各种纠纷和突发事件的增多，跨境电商也亟待加强合规工作，同时需要加快参与规则制定的步伐。张周平表示，经历过亚马逊“封号事件”后，合规化成为跨境电商企业发展的共同选择，企业纷纷改变以往的营销方式，营销的方式往符合平台规则的路径进行。

张周平认为，上述事件总体暴露出解决发展中的合规问题已经迫在眉睫，跨境电商卖家需要关注诚信、税务、知识产权保护等方面的问题。他建议企业在发展跨境电商时要做好两方面工作：一是要做自我评估。包括平台选择、品类选择、人员布局等一定要根据企业自身经营情况而定，不能盲目跟风。二是减少试错成本。在发展中，要采用小步快跑的方式，把握好发展跨境电商的节奏。