最近几年，TWS耳机无疑是整个无线耳机市场中最热的细分产品类别。根据市场调研机构IDC公布的《中国无线耳机市场2023第二季度报告》显示，无线蓝牙耳机市场自2022年以来，首次呈现正增长态势，这其中贡献最大的正是TWS耳机。该季度国内无线蓝牙耳机市场整体出货量为2527万台，TWS耳机就占据了1804万台，占比超7成。剩下不到三成的份额则被颈戴蓝牙耳机、头戴蓝牙耳机以及开放式蓝牙耳机（OWS）瓜分。

在后三者中，颈戴蓝牙耳机和头戴蓝牙耳机都是我们熟悉的“老朋友”，在TWS耳机最近几年的强势下，其出货量下滑明显，同比皆有两位数的下降。而值得我们关注的，则是在2023年增长势头强劲，被市场以及消费者重点关注的开放式耳机。根据此次报告的数据，国内开放式耳机在2023年上半年出货量293万台，同步增长125.2%。二季度出货196万台，同比增长158.2%。

🔺骨传导耳机其实就是开放式耳机的代表

开放式耳机为什么会在今年迎来爆发？还得从它的特点说起。开放式耳机，也称为不入耳耳机，是指佩戴时不会完全堵塞耳道的耳机。由于不入耳的设计，可以避免对耳朵的压迫感，同时用户能够实时感知环境声音，提升了佩戴安全性，很适合在需要掌握环境情况的运动健身、户外探险等场景下使用。其实已经流行了好多年的骨传导耳机就是开放式耳机的代表之一。不过在此前，骨传导耳机更多聚焦在运动细分领域，不够“出圈”。随着TWS耳机的流行，用户在享受到其两个耳机单元各自独立的形态所带来的方便的同时，也逐渐对产品的佩戴舒适度提出了更高要求。TWS耳机虽好，但入耳式的佩戴方式舒适度始终有所局限，特别是主动降噪功能在TWS耳机上已成为标配的今天，长时间开启它，久听容易累。加上如今露营、徒步、骑行等各类户外休闲娱乐活动兴起，参与人数急速增加，使得追求耳机舒适度的潜在消费群体越来越大，开放式耳机迎来了属于它的春天。

🔺2023年开放式耳机大爆发，最火的其实是这种两个耳机单元独立的产品。

开放式耳机真正“出圈”，离不开形态的变化。从骨传导耳机后挂式的设计，到如今类似TWS耳机两边单元的独立造型，后者很好地解决了前者没办法平躺使用，佩戴时存在感相对较高的问题。如今，开放式耳机的主要形态已是耳夹式、耳挂式，就算没有后挂，佩戴也足够稳定。同时，开放式耳机发声单元的丰富也促进了它的发展。以前开放式耳机只有骨传导技术时，一来不容易做成两边耳机独立的造型，二来其发声原理容易导致漏音、音量较大时单元振动明显等问题。随着技术进步，传统入耳式耳机上的动圈单元应用在了开放式耳机上，较好地解决了以上问题。加上此类产品在内部硬件配置，如蓝牙SoC等关键组件上皆与TWS耳机类似，有现成的成熟方案可以利用，使得今年开放式耳机市场的产品价格迅速下沉，创造了快速普及的条件。

与此同时，众多知名品牌下场参与开放式耳机市场竞争，也进一步推动了该品类的发展。除了Shokz韶音、Cleer、Oladance等专注开放式耳机市场的品牌之外，索尼、JBL、小米等消费电子领域的“巨头”陆续推出相关产品，进一步扩大了这一细分品类在消费者中的认知度。而不同单元类型、佩戴方式的开放式耳机产品，也形成了百花齐放的局面。如今消费者能根据自身需求、预算，比较容易地选到适合自己的开放式耳机。

再说回到TWS耳机市场。在2023年，TWS耳机市场值得关注的点除了销量，就是其在音质、功能方面的升级。算起来，TWS耳机已经火了好几年，从听音、通话，到主动降噪、空间音频等功能逐步加进来。如今市场中价格从低到高的众多TWS产品，可以说大多是集各种功能于一身。单看功能，可能两三百元的产品和一两千的差别并不大。那么中高端TWS产品要如何才能拉开和普通产品的差距？在2023年，市场给出的答案是体验的升级。

让用户能感觉到体验的不同，除了在设计、用料上着墨之外，更多还在于音质、功能上的升级。在音质方面，从去年底冒头的全链路TWS耳机，在2023年持续扩容。全链路从大的方向来看，就是从手机端蓝牙无损编码发射，在耳机端的蓝牙解码接收，并经过音频芯片、算法处理，实现高品质音乐的全链路还原。单从耳机本身来看，是将蓝牙芯片、独立DAC芯片、专业声学架构集于一身，在硬件层面赋予了TWS耳机扎实的底子。独立专业音频芯片确保了TWS耳机能以更高水准进行解码；好的蓝牙芯片一方面通过应用最新蓝牙标准带来稳定的连接、更低的延时，同时其能够支持全面、高质量的蓝牙编码协议（如LHDC、aptx adaptive等），则确保了端到端的传输质量；最后在声学结构上，尺寸更大、材质更好的耳机单元，以及更专业的音频架构，有利于回放效果的提升。

🔺在应用第二代高通S5音频平台的TWS耳机上，我们获得了更好的空间音频体验。

空间音频功能在2023年也出现在越来越多TWS耳机新品上。空间音频其实是一个统称，不同厂商有不同的称谓。从实际的体验感知来说，空间音频是一种类似虚拟环绕声的技术，它会让用户更容易体验到声音的立体感和深度，将环绕声更准确地定位在合适的方位，让用户获得身临其境的环绕效果。虽然在TWS耳机上还算新东西，但其实类似的技术在音箱、头戴式耳机以及VR设备上早有应用。

🔺在不少音乐App中，已经开辟了空间音频专区。

在TWS耳机上，它是通过内置的处理芯片和算法实现声场定位和渲染，部分耳机还配有相应的陀螺仪以模拟立体空间效果。去年我们在体验不少具备空间音频功能的TWS耳机时，会感觉其营造的声音空间，随着头部的移动，变化有着明显的延迟。而在2023年，随着技术进步，搭载诸如第二代高通S3/S5音频平台的TWS耳机，在类似空间音频功能上的体验就要好不少，声音空间的随动变化会更加自然。

另一方面，虽然只要TWS耳机具备了空间音频功能，那么即便播放普通的音源，也能获得相应的听音效果。但如果聆听专门针对空间音频功能进行了优化的音源，用户的体验还是会更好。现在来看，不少厂商旗下App以及第三方影音App都打造了空间音频专区，但还面临内容相对较少，同时存在不同厂商的内容相对独立，需要搭配对应手机和耳机才能使用的情况。这方面，可能还需要行业在未来建立统一的标准，并在音乐、电影、游戏等多种类型的内容上制作更多空间音频内容，硬件和内容双管齐下，才有助于提升该功能的实用性以及体验。