在电商领域向来动作不断的亚马逊，近期又有了新的举措，引得众多卖家纷纷关注。不少卖家察觉到，那些设置了 Prime 专享折扣的产品，其在前台的展示方式已然悄悄发生了改变。
一、Prime折扣展示方式变动以往，产品的折扣价往往是藏在产品详情页之中，买家若想知晓，还得专门点进去查看。
而如今，情况大不一样了，折扣价直接在前台大方亮相，给买家带来了极为强烈的视觉冲击。这一变化，无疑让产品的价格优势能够第一时间呈现在买家眼前，可对于卖家来说，却意味着需要重新审视和调整自身的营销策略了。
以前，Prime 会员必须得点进产品详情页，才能看到具体的折扣价，整个过程稍显繁琐。但现在，只需打开首页，那 Prime 折扣价就赫然在目，其展示更加显眼、直观。这无疑大大提升了卖家的购物便捷程度。
值得注意的是，目前不同卖家看到的前台情况还存在区别。有的买家看到的是 Prime 会员价与原价的对比情况，一目了然地就能知晓优惠力度；而有的买家则只能看到 Prime 折后价，原价都不再显示了。
业内普遍猜测亚马逊正在进行 A/B 测试，通过试验不同的展示效果，来确定哪种方式更能契合市场需求以及提升销售转化率等。
二、Prime折扣功能被整合Prime 折扣功能被整合，新规则随之上线。
从 2025 年 1 月 7 日开始，亚马逊将 Prime 专享折扣功能合并到了价格折扣工具当中。这也就意味着卖家们日后只能通过 “价格折扣” 功能来设置 Prime 折扣了。
其具体的操作步骤也有明确规范，首先要打开 “广告” 板块，接着选择 “价格折扣”，然后点击 “创建价格折扣”，最后填写相应的表格，并选择 Prime 会员作为受众。
而且，从 1 月 1 日起，Prime 专享折扣工具就停止创建新折扣了，所有的折扣设置都得依靠价格折扣工具来进行操作。
三、卖家的反应对于这一系列的更新，卖家们的看法可谓是褒贬不一。
不少卖家开启了吐槽模式，主要集中在几个方面。
其一，有人觉得价格折扣和直接降价好像没太大区别，并且设置价格折扣后，库存会被锁定，这对后续的促销活动产生了影响，比如最低价也会受到波及，秒杀和 BD 活动得比折扣价还低 5% 才会显示相应标签，这无疑增加了后续促销规划的难度。
其二，生效速度实在太慢，设置折扣后居然要等上 6 个小时才能生效，而且在这期间还不能实时调整 SKU，这对于一些需要灵活应对市场变化的卖家来说，极为不便。
其三，不能进行批量操作，只能逐个去设置折扣，要是遇到大批量的商品需要设置折扣，那可就特别费时费力了。
不过，这更新也并非全是弊端，也存在着优点。
一方面，系统能够智能计算最低价，卖家只要设置好折扣百分比后，系统会自动算出最低折扣价，这样更加直观，让卖家能清晰地把控价格底线。
另一方面，活动数据变得透明了，能够显示活动天数、参与商品以及销量数据等，卖家可以依据这些信息方便地随时调整自身的促销策略，以便更好地适应市场变化。
总结既然亚马逊已经改变了规则，调整了玩法，那卖家们就得尽快适应才行。这里给出大家几点实操建议可供参考。
其一，要灵活使用折扣工具，避免踩到各种 “坑”。在设置价格折扣时，得特别留意不要影响秒杀和 BD 活动的标签展示，折扣价最好要在最低成交价基础上多预留出 5% 的空间，这样才能确保后续活动能顺利开展。
其二，要妥善控制好库存和价格策略。由于价格折扣会锁定库存，所以在提报之前，卖家一定要合理规划好库存数量，同时也要避免频繁改价，以免影响历史最低价，进而导致后续的促销活动受阻。
其三，要密切关注亚马逊的更新动态。毕竟亚马逊目前还在测试前台展示方式，未来很可能还会有进一步的调整，而且优惠券、秒杀活动等规则也可能出现变化，卖家只有及时关注并相应地调整促销策略，才能在这不断变化的电商环境中立足。
总而言之，亚马逊这波 Prime 折扣展示的更新，对于卖家而言既是难得的机会，也是不小的挑战。
前台价格展示变得更加直观了，或许能让产品的转化率有所上涨，但同时也要求卖家在折扣设置等方面要更加精细、谨慎，绝不能随意为之，只有这样，才能在亚马逊这个竞争激烈的电商平台上继续乘风破浪，收获良好的销售业绩。
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