前言：一年一度的线上剁手狂欢日强势来袭，线下商家难道只能眼巴巴地观望？非也，数字化经营，让线下商家同享线上狂欢剁手节福利！

十一月刚刚来到，但是双十一地购物狂欢节早已开始，看着购物车里都五花八门的商品，是否会生出一股自豪感呢？十一月一号的钟声还没敲响，你便早已守在手机前严阵以待。付款成功那一瞬间，你终于松了口气。

今年的双十一来了，但是去往年相比，今年的双十一购物节来得早了一些。从10月21日开始，各大购物平台就纷纷开启双十一预售活动，为这场全民盛大狂欢拉开帷幕。天猫还提出了“双十一比以往多三天”的概念，除预售时间外，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，为大家剁手准备了充分的时间。

从最初的光棍节到2009年开始的购物节，双十一到现在已走过11个年头。可以说，双十一如今已成为国人每年最期盼的购物活动，人们在“剁手”“血拼”中体会购物的快感，也感受着双十一带来的独特文化氛围。

然而，值得注意的一个问题是，人们对于双11的疯狂认知似乎仅限于线上，鲜有人关注线下实体表现如何。难道，双11对于零售业来说就是线上电商狂欢大趴，线下实体场外徘徊？其实不然。

双十一线上购物狂欢节，却不仅限于线上，线下照样也可以嗨翻天。为什么？

因为，有数字化经营。

以往，线下行业统一采用的是传统经营模式，仅限于线上销售这一条渠道。但数字化经营的出现，将线下与线上相互融合，为商家打造了一套线上零售体系。因此，一年一度的双十一线上狂欢日，也可以给线下商家带去红利。当然，前提是，商家得引入数字化经营系统，实现数字化转型。

有了数字化经营后，在零售行业，线上、线下已经成为不可分割的整体。

线下可以通过线上大数据、营销、会员管理、小程序、智慧零售等来有针对性的放大自身优势，实现1+1＞2的效果。

利用大数据、人工智能等技术，商户可以对消费者的消费习惯进行全面分析，将流量实现更高效的转化，减少资源的浪费。

古茗的数字化经营转型之路，便堪称标杆案例。

在没有进行数字化转型前，服务员因为业务水平有限，无法向消费者进行产品推荐。但在进行数字化经营转型后，利用小程序和微信支付，顾客预约点单后沉淀交易数据，口味偏好等消费习惯一目了然。基于这些数据，古茗可向用户提供专属推荐方案，并且还有助于团队根据顾客喜好研发新品。

引流拉新环节，凭借社交场景、支付场景双重维度的客群分析，微信可给予品牌精准营销指导。进而通过朋友圈投放广告，支付优惠券等钩子吸引线上潜在用户到店消费，促成转化。据悉，以上部署已经为古茗小程序带来了26万的粉丝增长，14万的会员增长。

还有美妆品牌丝芙兰，通过小程序商城首页配合LBS微信广告投放和个性化图文推送，连接开启会员尊享活动和小程序专享新品首发等，活动期间带动商城整体较去年同期销售提升5倍，下单转化率提升4倍。

商户利用数字化经营系统，比如线上发放优惠券，线下核销，以及店内小程序码、支付码等物料的铺设，能够实现线上、线下无缝切换的效果。优惠券还可扭转互联网性价比取胜的刻板印象，让新顾客树立线下门店价格优势的认知。

综上所述，我们可以得出结论，在有了数字化经营后，双十一已经不再是线上专场，除了双十一之外的所有线上活动，线下也都能共同参与。

但这里不得不重复的是，想要享受线上福利，那你就要先迈出实现数字化经营转型这一步。

关键词:数字化经营,双十一,数字化转型