谢霆锋卖烤肠4年狂揽15亿,薇娅是背后“闷声发财”的女人?

金融八卦女 2025-03-28 14:16:41

当时有网友猜测谢霆锋突然要开演唱会是缺钱了?但其实,谢霆锋的美食生意,早就让他闷声发大财了,别小看这小小的烤肠,这15亿的“流量密码”背后,竟然还藏着一个“狠角色”,那就是消失已久的薇娅夫妇。

编辑丨糖糖综合自丨金融八卦女频道、每日经济新闻、声量便利店等

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“左手一杯吴彦祖的咖啡,右手一串谢霆锋的烤肠。”堪称现在春游野餐最火的顶流套餐。

近日,谢霆锋的品牌锋味派进行四周年庆典。期间,谢霆锋透露锋味派爆汁烤肠累计销售额达15亿元,连续三年全国销量第一。

前些日子,谢霆锋刚在个人社交账号发视频官宣2025年要开巡回演唱会,要知道上次开已经是20年前了,有网友调侃说:

“都不敢相信这是真的,我以为他早就忘了自己是歌手,沉迷在厨子的世界里呢~”

当时有网友猜测谢霆锋突然要开演唱会是缺钱了?

但其实,谢霆锋的美食生意,早就让他闷声发大财了,别小看这小小的烤肠,这15亿的“流量密码”背后,竟然还藏着一个“狠角色”,那就是消失已久的薇娅夫妇。

1./109元3盒的烤肠凭啥成“顶流”?薇娅帮他从“摇滚浪子”到“烤肠大王”/

2014年,当谢霆锋在《十二道锋味》里系上围裙时,所有人都以为这只是明星的“玩票”。

谁能想到,11年后,这个曾被港媒嘲笑“做饭摆拍”的男人,竟靠一根烤肠杀穿商界?

2021年,谢霆锋悄悄干了一票大的,和杭州谦寻(薇娅夫妇的公司)联手创立“锋味派”。

天眼查显示,杭州锋味派食品有限公司成立于2021年1月,法定代表人为陈誉文,注册资本300万元人民币,经营范围包括食品销售、食品进出口、市场营销策划、互联网销售等。股东信息显示,该公司由杭州谦道电子商务有限公司、锋味(北京)食品技术有限公司、北京菲猎电子商务有限公司共同持股。

其中,公司董事长为薇娅丈夫董海峰,谢霆锋任董事。

借助直播电商和明星创始人影响力的叠加,锋味派迅速破圈。

别人做食品先砸钱铺渠道,谢霆锋直接带着样品冲进薇娅直播间。

两个处女座的“较真”名场面至今被圈内人津津乐道:薇娅咬下第一口烤肠时,当场皱眉:“汁水不够爆,重新调配方!”

谢霆锋二话不说,连夜飞回工厂盯生产线,直到把猪肉肥瘦比精准到3:7,烤肠咬下去能飚出“瀑布汁”才罢休。

结果?

上线3个月单月破千万,9个月GMV过亿,第三年直接冲上10亿大关。

今年四周年庆,谢霆锋轻飘飘一句“累计15亿”,直播间瞬间炸出10万条弹幕:“王菲这辈子烤肠自由了吧?”

3月27日,“锋味派”直播间的烤肠售价显示,当前活动价格为109元/3盒,每盒400克,内含8根烤肠,约4.54元一根。

有网友称,味道可以,价格有点贵。主播否认称,自己从2022年底在“锋味派”负责直播至今,在此期间烤肠价格一直都是139元/3盒,店庆活动期间才是109元/3盒,“有人说比去年涨了不少,不可能……什么价格我清楚的。”

谢霆锋的烤肠不算便宜,为什么能有这么好的成绩呢?

表面看,这是谢霆锋的明星效应,深扒下去,薇娅团队的商业操盘才是真绝杀。

第一刀:卡准轻奢零食的致命甜点区

定价109元3盒,单根4.5元,比路边摊贵三倍,比高级餐厅便宜一半。

年轻人咬咬牙能尝鲜,复购时又不会肉疼。

果然,65%的消费者3个月内重复下单,评论区清一色“贵但停不下来”。

第二刀:把直播间变成大型吃播现场

薇娅当年那句“OMG这个汁!”成了教科书级话术。

她太懂怎么用视觉暴力征服观众,特写镜头下金黄焦脆的肠衣“咔嚓”裂开,汁水喷溅的慢动作配上谢霆锋亲自讲解锁鲜科技,屏幕前谁忍得住不剁手?

第三刀:供应链锁死复购命门

别家明星贴牌代工,薇娅团队却拉着谢霆锋搞“产学研”,和江南大学合作研发-35℃急冻锁鲜技术,让预制烤肠吃出现烤口感。

现在连黑猪午餐肉、方便意面都成了爆款,分明是要承包年轻人的厨房。

2./“远离”舞台20年,他变身厨子身家10亿!/

近十年来,比起歌手,谢霆锋更为人熟知的身份是厨师。

早在2014年,由谢霆锋主导的美食真人秀节目《十二道锋味》登陆浙江卫视。前两集播出后,这档节目为浙江卫视带来约1.5亿元人民币的广告利润,也带火了“明星+美食”的综艺模式。

当然,谢霆锋也赚了一大笔钱。据报道,《十二道锋味》第二季酬劳是4000万元,第三季中除了主持费,还能获得广告总收益的 15%分红,保守估计有约 6000 万元。

但谢霆锋的野心并不是只想打造一个爆款综艺,他更想让“锋味”从演艺事业中剥离出来,成为一个独树一帜的餐饮IP。

2016年末,谢霆锋在天津开了一家名为“锋味”的食品技术有限公司,顺势推出独门炮制的“锋味曲奇”。这款曲奇包含甜酸苦辣四种口味,寓意人生百味体验。

谢霆锋也是豁出去了,为了打响“锋味曲奇”的名头,大明星亲自当起了送货小哥,去写字楼给女职员送曲奇,明星效应加持,果然吸引了一大堆“迷妹”围观。

而且,因为打上了“谢霆锋亲创配方”的招牌,香港锋味曲奇实体店开张时,门口大排长龙,几乎全是慕名而来的粉丝,妥妥的古早明星网红店了。

到了2017年,“锋味”IP的商业版图更是全面铺开,“锋味实验室”入驻英皇集团中心“商业地产超级IP”名单,紧接着锋味天猫旗舰店开售,“锋味曲奇”“锋味刀具”等产品也落户京东全球购……

据天眼查,2016年-2021年,谢霆锋在内地所有任职公司一共有6家:锋味船歌(深圳)食品科技有限公司、锋味(深圳)贸易有限公司、锋味(天津)食品技术有限公司、锋蜜(上海)影视文化工作室、海南锋投企业管理合伙企业、杭州锋味派食品有限公司,业务涉及食品、贸易、影视、企管等多个领域。

2022年8月,新华社旗下项目新华优品宣布与谢霆锋旗下的“锋味控股”签署战略合作协议,通过打造“国潮美食”来助力中国特色美食文化与地方乡村振兴发展。

从线上网店到线下门店,谢霆锋已经初步建构起了一个属于自己的餐饮王国。据台媒报道,至2020年,谢霆锋身家足有40亿新台币,折合人民币约10亿元。

当然,谢霆锋的商业版图不仅局限于“锋味”,这些年,他也曾在其他领域有过一些小打小闹的试水。

比如2012年,谢霆锋曾联合好朋友成立了“锋车饮食集团有限公司”;2013年,入股有米其林“厨魔”之称的二星级米其林餐厅;同时,他投资500万入股知名沙拉店Beautifood。

此外,他还和上市公司安博ABC国际投资集团共同出资运营Linx高科技酒吧,与中国服饰控股合资创办Zoo York、亲自担任品牌创业合作人等。

3./明星副业翻车无数,为何他能成?/

很长一段时间,谢霆锋出现在公众视野,都是在财经新闻中。

比如和马云出席在香港国际博览馆举办的青年创业论坛,与香港英皇集团主席杨受成现场看球,跟一众商业大佬相谈甚欢的他,怎么看都更像是个商业大亨。

▲谢霆锋出席2019财新峰会香港场

不仅如此,他还以亚洲商业领袖的身份在香港科技大学开设个人讲座,入选香科大世界10强的MBA案例,成为首位被载入全球MBA案例的华人……

足以见得,谢霆锋从明星转型商人还是很成功的,看着谢霆锋的烤肠神话,再想想陈赫的贤合庄加盟商集体维权、欧阳娜娜的“千元浴袍”被骂上热搜,你会发现:

流量只是门票,产品才是续命丹。

去年有消费者投诉某明星火锅店用过期底料,粉丝反手就是一句:“哥哥又不亲自炒料!”

可谢霆锋呢?四年来坚持每月突检工厂,连烤肠扎孔透气性都要测试200次。

所以啊,哪有什么“躺赚15亿”?不过是顶流明星遇上了顶级团队,把每一根烤肠都做出了“科技与狠活”。下次再看到明星搞副业,别光盯着热搜感叹,背后那些铺路的大佬们,才是真正的“财富密码”。

1 阅读:3490

评论列表

CJ

CJ

10
2025-03-30 17:01

偷税漏税的人就别吹了

蒋丞

蒋丞

5
2025-03-28 22:06

爱吃也好吃,关键还给偶像相关,意外之喜

巴巴骨

巴巴骨

4
2025-03-29 18:24

谢霆锋确实厉害,他应该是最成功的星二代了,长得帅不说,歌也唱的好,拍戏还不要命,上了保险公司黑名单。还有好几个产业,特效公司做到顶尖,锋味的东西也好吃,我买了好多意面和烤肠,意面和东方甄选的味道差不多,但是烤肠确实比别的牌子好吃,贵还是有贵道理。

酒肉狂徒 回复 03-29 23:49
确实个毛线,香肠这东西放啥调料就出啥味道,特别好吃就有可能是多放了一把糖而已[得瑟][得瑟][得瑟]没见过世面的样子……

巴巴骨 回复 酒肉狂徒 03-30 07:28
吃不起就滚一边去

尛歐_菇凉

尛歐_菇凉

2
2025-03-29 02:18

15亿,签子连起来可绕杭州一圈了吧!!

五毛二的肉肉

五毛二的肉肉

2
2025-03-29 04:55

看完这篇去冰箱拿了根烤肠放进空气炸锅的人在这里

Aspirin°○。∝

Aspirin°○。∝

2
2025-03-29 10:01

没想到童年的香飘飘现在都涨到16元了

Tico

Tico

2
2025-03-28 15:38

吃过峰哥烤肠的举一个手

慌,谎~荒、晃

慌,谎~荒、晃

2
2025-03-30 10:04

真的不是很好吃 而且贵。。。主打的就是谢霆锋的品牌效应。。

用户62xxx65

用户62xxx65

1
2025-03-31 01:21

街边三块的难吃的很,这个四块五感觉好吃多了,为了吃锋哥烤肠,还买了空气炸锅

醉生梦死

醉生梦死

1
2025-03-29 04:10

说明东西真的好,不然卖不出这么多的

椰壳

椰壳

1
2025-03-29 15:55

销售额15亿,标题严谨点不行吗[捂脸哭]

兔子心丝丝

兔子心丝丝

1
2025-03-29 01:56

十二道锋味,两个峰哥,库库联合

猴子的金咕噜棒

猴子的金咕噜棒

1
2025-03-30 14:51

有薇娅肯定又有各种添加剂

金融八卦女

金融八卦女

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