中国传统学术分为四大部类：经、史、子、集，大凡现代所言“文学”类作品当在“集”部。古代有诗词歌赋，至元末明初始有大部头的长篇小说，施耐庵的《水浒传》为开山鼻祖。

《水浒》人物众多，而且个个活灵活现，形象鲜明，性格明朗，“三十六天罡，七十二地煞”，一百单八条好汉，几乎都能表现出其独立的性情，“四大名著”中，能与之比肩者惟曹雪芹的《红楼梦》。

人人爱英雄，所以像武松、燕青等武林高手，不仅施先生多加笔墨，而且读者也多向往之，爱慕之。借他们的故事以做现今事业的案例自不必说，如今，业已请“母夜叉孙二娘”站脚助威。

某一陕西面馆，名为“孙二娘”，这一字号似已成为注册商标。

众所周知，孙二娘与其丈夫“菜园子张青”经营“十字坡”酒店，招待往来过客。因与武松结识，从而平步青云，名声大噪，真是“人伴贤良品自高，鸟随鸾凤飞腾远。”古人早知“名人效应”。

今日文化复兴，商家多有引用古典文学作品中的人与事做宣传推广的，“孙二娘”面馆虽小，却得其精髓。

一来，孙二娘是一江湖侠义人士，她的店也是豪杰汇聚之所。此店老板大概也向顾客广而告之他的胸怀与志向。

二来，“道不离器”，商家的理想必要利用可视化的工具加以显示。这家店的特色之一，是陕西“大海碗”，令人过目不忘。其它种种，尤其是酒，哪能或缺。

三来，要有真材实料。俗话说，“干什么吆喝什么”，餐饮业就要“那个味儿”。无论招牌多响亮，到底还是饭菜的品质第一重要。

中国文学作品与道德文章相似，尽显天理、人情，商家正可从中挖掘文化素材，制定文化策略，加强品牌识别度。