连续12季度营收同比下滑,唐岩能当好陌陌CEO吗?

科技谈生活 2023-03-20 13:39:10

陌陌的风光,在2018年一场藏不住露富的团建中体现的淋漓尽致。

2018年8月,陌陌全球2000多名员工,从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发,搭乘82架次航班到日本东京集中团建,一次性包下了当地800多间酒店客房。

这场盛大的狂欢,这样的财大气粗挥金如土,引来了所有互联网行业人士的羡慕。然而,这样的风光并没能持续多久,大概只在一年以后,陌陌就开始走下坡路了。从财报上能清晰地看到,2019年陌陌在营收、净利润各方面均达到业绩顶峰,并在2020年开始急转直下。

2020年10月,唐岩将公司交给时任COO王力的时候,陌陌的营收、利润已双双出现同比下降。两年后的2022年10月,唐岩又从王力手中接回了CEO一职,成为了即将挽陌陌大厦于将倾的“救世主”。

几乎可以说,唐岩交棒给王力的这两年,完美避开了受疫情影响的业务困难期,从事后角度来看,唐岩甚至有着不小的“甩锅”嫌疑。

而王力在任期间的作用,除了“背锅”,似乎也就只剩下给公司改名,用“挚文集团”来冲淡自身“约炮软件”的标签了。如今,唐岩回归已有接近半年,也交出了第一份财报,但从目前的成绩来看他还算不上成为了陌陌的“救世主”。

2023年3月16日,挚文集团(陌陌母公司)公布了其2022年Q4及全年财报,数据显示:2022年全年挚文集团共录得营收127.042亿元,同比下降12.8%,净利润18.858亿元;其中Q4营收32.127亿元,净利润为3.980亿元,持续32个季度盈利。

从此次的财报来看,陌陌依然是瘦死的骆驼比马大,虽然在走下坡路但盈利能力不俗。但是,这作为唐岩重回CEO之位交出的首份成绩单,却显然不够理想。这样的整体颓势,与占陌陌营收大头的直播业务下滑、探探持续亏损有着直接的关系。

所以当初在唐岩重新接任CEO时,外界就萦绕的一个疑问又不免被重新提起:这位老船长还能拯救陌陌这艘驶入迷途的巨轮吗?

01 消失的榜一大哥

挚文集团的营收由五部分构成,分别是直播服务收入、增值服务收入、移动营销收入、手机游戏收入和其他服务收入。其中直播服务收入和增值服务收入是该公司主要收入来源,在22年Q4,这两项业务分别占挚文集团营收的53.7%和45%。

从具体数据来看,22年Q4挚文集团直播服务收入17.242亿元,同比减少19.8%,连续12个季度同比下滑,而挚文集团总营收也恰好连续12个季度下滑;而作为挚文集团第二大收入来源的增值服务收入,22年Q4贡献了14.495亿元营收,同比仅下降1.8%。

对比之下,“拖累”挚文集团的究竟是哪块业务,显然是不言而喻了。对于直播业务堪称差劲的表现,财报中给出的解释是,下降主要是由于疫情和监管政策的变化,以及去年年末新冠感染激增和渠道投资减少所致。这揭示了陌陌直播的一个特色,明明是线上的收入,却非常仰赖线下的活动来实现。

一家映客与陌陌两栖的直播公会创始人曾表示:“陌陌上社交的用户进行社交,最看中的就是线下见面。看直播也是为了约主播线下见面。如果主播没法见面,榜一大哥再打赏就没用了”。因此,陌陌并不像其他线上生意和直播平台一样,因为疫情导致的线下限制而受益,反倒是因为线下见面不便而受损。

2020年,唐岩转身离去,将一个营收和利润开始下滑的烂摊子,和外部极为不利的经营环境,留给了新任CEO王力。但如今,疫情已经结束,唐岩也已经回归,陌陌的直播业务怎么还是不行呢?原因在于,2022年,监管政策有了新的规定。

2022年3月30日,国家互联网信息办公室等机构联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,规定应当对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限;必要时设置打赏冷静期和延时到账期。

两个月后,5月7日,四部委联合发布了《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》,其中规定,网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

而陌陌恰恰是通过用户打赏主播、平台分成的方式赚取直播收入,此番直播新规的出台对陌陌而言无异于釜底抽薪。

再加之以前的LBS社交其实导致了大量的司法纠纷案件,而且实际上大量的司法案件最终都指向,结识涉案人员的平台是陌陌。这就导致对陌陌的审查比较严格,陌陌对直播内容自我阉割也越来越严重。

可以说即便没有红利消失,没有疫情影响,陌陌的直播业务收缩也在情理之中,而疫情无非只是将时间提前罢了。

与此同时,Q4移动营销收入3290万元,去年同期为2540万元,同比增长29.8%;手机游戏收入530万元,去年同期为1930万元,同比大降72.4%。

移动营销收入和游戏收入为陌陌贡献的收入本就微乎其微(仅1%左右),且两者营收之和又同比下滑14.5%,呈现了持续减少的态势,进而导致挚文集团对直播收入和增值业务收入的依赖性不断加强。

而另一方面,当初陌陌斥资近7.6亿美元(包含530万股陌陌A类股票和6.009亿美元现金)收购探探,如今看来似乎也难言妙手。

据财报显示,2022年第四季度探探的净营收为3.467亿元,同比再降20.7%;而在月活方面,探探的MAU则是进一步下滑,去年12月探探MAU1840万,而2021年同期则为2700万;2022年Q4探探的付费用户为170万,较去年同期为250万,同比大降32%。

现如今找不到用户增长出口的挚文集团,在主营直播业务受阻不断下滑的同时,更因为探探这个曾经的香饽饽成为烫手山芋,拖累整个集团的营收大盘,而背上了沉重的包袱,焦虑已经在所难免。

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