尽管亚马逊不断简化全球销售流程，但近 70% 的卖家仅活跃在单一市场中。
Marketplace Pulse 研究显示， 69% 的亚马逊卖家仅在一个市场运营，真正覆盖 11 个及以上国家的“全球化卖家”不足 1% 。
即使是有扩张野心的卖家中，仅 6% 进入了 6 个及以上市场。
亚马逊目前拥有 23 个活跃的国际市场，并提供全球统一卖家账户、自动生成国际商品列表、全球定价策略、一体化供应链解决方案及多币种管理等工具。然而，这些便利措施未能显著推动卖家跨境扩张。
美国卖家仍持保守观望态度：仅不足1%的商户在北美以外市场销售，12%进入加拿大，5%进入墨西哥，而日本、德国、英国等跨洲市场鲜有涉足。
亚马逊自身的国际扩张在 2023 年短暂停滞后再次加速（ 2024 年新增南非，2025 年新增爱尔兰）。
跨境扩张的障碍：多个因素导致卖家对跨境经营犹豫不决
监管复杂性欧洲市场因英国脱欧、多国增值税（VAT）申报差异以及《产品安全与责任人法规》等新规，合规门槛显著提高。
市场体量差异新兴市场（如新加坡、埃及、南非）卖家数量有限，Similar Web 数据显示，22 个非美国亚马逊市场的总流量仅略高于美国站的流量，多数卖家认为，美国本土市场已足够支撑其业务增长。
美国拥有最大的卖家群体，其次是印度、加拿大、英国和德国。新加坡、埃及和南非等较新的市场拥有最小的卖家社区，这就形成“先有鸡还是先有蛋”的困境——商品种类不足导致买家流量低，反之亦然。
物流与文化差异尽管亚马逊提供全球物流基建，但本地化运营（如语言、消费习惯）和成本控制仍是挑战。
对于亚马逊的大多数卖家来说，布局全球市场网络仍然更像是一种愿望，而不是现实。
随着美国关税政策不确定性增加，以及亚马逊持续完善全球履约网络，单一市场卖家或将被迫加速国际化布局。
当前，美国、印度、加拿大、英国和德国仍是卖家主要聚集地，而新兴市场仍需时间培育生态。
