最新一份有影响力的行业报告榜单显示，新冠疫情没能阻挡中国品牌价值的上升。

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来源：NBS新品略  作者：吴文武

研究机构世界品牌实验室(World Brand Lab)8月5日发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告，国家电网以5036.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。中国工商银行、海尔分别位列第二名和第三名。

图源：世界品牌实验室

进入前10名的品牌都是大家所熟知的品牌，入榜的还有腾讯、中国人寿、中石油、中化、中国一汽和阿里巴巴，涵盖电信、科技、石化、互联网、金融、汽车等行业。

世界品牌实验室介绍，这份榜单的排名依据是基于各品牌的财务数据、品牌强度、消费者行为分析而得出，共有53个中国品牌价值过1000亿元。

榜单显示，2020年中国500家最具价值的品牌总价值为246920.58亿元，比去年增加28210.25亿元，增加幅度为12.90%。这说明中国品牌的价值继续保持较高幅度的年度增长态势。

如果绘制世界制造业版图，世界品牌实验室、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)表示，从产值角度来说，中国制造（4万亿美元）约等于美国制造（2.3万亿美元）、日本制造（1万亿美元）和德国制造（8000亿美元）的总和。

新品略研读了报告和品牌排行榜，整理分析出以下三个核心信息作分享：

一、中国500最具价值品牌的品牌总价值继续保持增长，国内外品牌影响力大幅提升，很多中国品牌身处世界级品牌阵营。

从世界性、国内性和区域性指标来看，上榜的500家中国价值品牌有55家企业是世界级品牌，全国性品牌数量为435家，区域性品牌数量为10家。

二、一个地区（区域）的企业品牌数量与当地经济发展水平正面向相关。

区域竞争力对企业品牌有着直接影响，品牌是一个地区发展的重要标志，区域品牌，尤其头部品牌对区域经济带动效应明显，反之区域经济的发展又会促进当地企业的发展和品牌成长。

榜单显示，2020年中500最具价值品牌分布的省区来看，北京（93）、广东（90）、山东（44）、上海（41）。

三、中国品牌价值发展已经势不可挡，新冠疫情也没能阻挡中国品牌价值的整体上升。

个别行业与去年相比，如服装、汽车、旅游等受疫情影响加大的行业品牌数量明显下降，但食品饮料、金融、机械等“刚需”行业受疫情影响有不同程度增加。让人意外的是食品饮料共有85个品牌入选，是入选品牌最多的行业，其次是轻工业行业有50个品牌入选。

这份报告显示出中国品牌价值整体保持上升，这些上榜品牌在国内外的品牌影响力持续提升，取得了欣喜的成就，但品牌发展永远都只有进行时。

从整体上看，世界品牌实验室发布的这份中国品牌价值增长（趋势）与此前《财富》杂志发布的2020财富中国500强经营数据增长所反映的整体趋势一致。

结合当前国内外市场环境，特别是在疫情持续下，很多中国品牌开始复盘，调整市场和品牌策略。

中国品牌未来保持增长有哪些关注点，又可以通过哪些策略进一步巩固和提升品牌价值。

首先，中国品牌正面临复杂多变的国内外市场环境，未来或将受到更多不确定因素影响和挑战，中国品牌应该及时预判风雨，调整或制定新的品牌发展策略。

尤其是以华为、字节跳动为代表的中国品牌在拓展国际市场时正受到多种不可控因素的影响就是一个案例，外部环境更复杂。对内则要紧抓打造“内循环”所带来的产业机会，发力国内市场。

其次，中国品牌整体价值与当今所处的世界经济地位并不匹配。

正如上述，中国制造业产值等于美国、日本和德国的总和，占据全球的1/3，但从世界级品牌影响力看，中国品牌作为国际品牌的数量仍较少，近期福布斯2020全球品牌价值100强就显示，只有华为一家中国品牌上榜。

因此中国品牌未来国际化还有很长的一段路要走，加速品牌国际化，成就更多的世界级品牌，增强品牌势能。正如近期字节头条创始人张一鸣的内部信所传递的信息那样，不会停止国际化市场发展步伐。

第三，构建后疫情时代的中国品牌价值体系

品牌规模并不意味着品牌价值，品牌价值不仅体现在品牌的商业价值，需要一步步构建后疫情时代的新型品牌价值体系。

新冠疫情的影响，消费者消费习惯的改变，尤其是新一代年轻消费群体正变得更加挑剔，企业和品牌也正面临更多的挑战，应该及时调整策略，结合行业特征和自身企业实际品牌现状，升级和构建自身的品牌价值体系。

未来，中国企业将会保持继续发展，中国品牌价值也会相应的增长，越来越多的中国品牌会成为世界级品牌，与国际品牌同台竞争，彰显中国品牌力量。