当拥有 38 万粉丝的“临沂交警”账号宣布注销，网友们在评论区满是理解与感慨。从山东交警部门引发的这股政务号关停潮，如涟漪般扩散，正引领着政务新媒体从混乱的野蛮生长迈向精细的深耕时代。
全国超 2000 个基层政务新媒体完成“瘦身”，这一自上而下的改革直接命中政务新媒体三大痛点：账号重复建设导致的“左手转右手”无效传播、考核指标催生的摆拍式服务、为完成任务而生的“僵尸内容”。
某县级市曾同时运营 12 个交警账号，内容同质化率高达 79%，这无疑是线下官僚主义在线上的复刻。清华大学政务新媒体研究中心数据显示，2024 年政务号平均互动率较三年前下降 62%，这表明单纯的数量扩张模式已难以为继。
关停潮并非退缩，而是战略聚焦。国务院办公厅相关指导意见明确要求，县级以下原则上不单独开设政务号。这促使运营者转变为“中央厨房”模式，比如浙江“公安大脑”将全省 122 个账号整合为 7 个垂类 IP，单条普法视频播放量突破 2 亿次。
与某地网信办主任交流发现，政务新媒体转型有三大趋势：从“人有我有”转向精准服务，像上海交警开通事故定责直播；从说教灌输变为情感共鸣，例如北京反诈
中心用脱口秀宣传；从单打独斗变为矩阵联动，如川渝两地联合打造政务直播带岗。
当“蒙阴公安”账号最后一期视频定格在“我们将在更合适的地方相见”，这正是政务新媒体发展的写照：告别无效的内卷竞争，在群众最需要的场景中重塑公信力。这场改革风暴带来的不是消逝，而是政务传播价值回归的开端。
用户11xxx89
没有自己核心内容，到处搬运蹭热度
百科故事汇 回复 03-13 23:11
新闻评论而已
菠萝大叔
开源节流，确实没必要搞这么多
百科故事汇 回复 03-13 23:11
是的
1256545
能不能被@给个反应，
爱上问号
交警这种就算平时发本地各种事故详情都好过那种地方媒体账号， 地方融媒体的账号全是转发别人毫无营养的内容和各种造谣的内容
一笑M i n 众生
别觉得是啥好事， 下一步考核重点：官号发布作品数量🤪
初心不愿变
以后@不到了怎么办？有没有重新规划的打算？？