移动互联网时代，社交媒体、短视频已成为信息传播的主要渠道和平台。下班路上“刷一刷”，等电梯时“抖一抖”，是不少人的生活习惯。 AI生成图片 短视频传播的兴起，也让基层工作有了更多被看到的机会，成为大众了解基层工作的新窗口。但是，一些基层单位一味追求“规定动作”和“标准配置”，不管大事小事，第一件事就是拍视频，主打一个“不管宣传效果怎么样，视频拍摄要跟上”，不考虑实际拍视频，陷入了本末倒置的误区。

一

因直观、生动、覆盖面广等特点，视频在基层的宣传工作和留痕工作中被广泛应用，有的地方拍摄的视频还火出了圈。比如“村BA”、稻田音乐节等，不仅博得了广大网友的好感，收获了大量粉丝，而且还大力推动了农体旅融合发展，有力地促进了乡村振兴，引起了强烈反响。 但是综合观察发现，有些基层视频偏离了拍摄初衷、浮于表面，演变成了一部分人的“真人秀”“政绩秀”，失去了其价值与意义。 比如有的地方拍摄视频以完成既定任务为导向，或为了应付上级检查，或为了迎合汇报形式，或为了满足上级要求，等等，不管工作完成得怎么样，都把侧重点放在视频上，只要视频做出来了，就当是工作做完了、做好了。有的甚至专门安排人员撰写脚本进行摆拍，营造某种“假象”，让事实跟着“脚本”走。 有的地方将视频作为凸显政绩的“放大器”，想要通过对视频的“包装”提升业绩、树立形象，获得群众信任。过分追求“包装”“颜值”，忽略基层实际、忽视实际效果，以在视频中凸显优点为工作主线，在视频制作上费尽心思，盲目夸大视频效果。 还有的地方将视频“留证”列入工作考核标准。把监督管理的方式用错了地方，将痕迹管理盲目扩大为“痕迹主义”，不想怎么干工作，只想怎么拍视频，为视频留痕甚至不惜“描摹”。

二

此外，“滥拍”视频的现象也不少。在一些地方，只要有活动就要有视频，逢展示必要有视频，就算只有图片也要制作成视频，等等。 有的领导干部，“不考虑效果只考虑标配”，开会拍、活动拍、走访慰问拍……重形式而轻实绩，将更多精力放在拍视频上，以视频为工作中心，让工作围着视频转，人员跟着视频走，忽视了本职工作的落实情况。把活动的第一项“议程”默认为拿相机、找角度。将有没有视频作为工作干没干的“证据”，将视频拍得好不好作为衡量工作干得好不好的标准。 拍视频本质是为了助力工作，却被过度使用、滥用，甚至出现为追求呈现效果对视频过度“美化”的情况，导致拍视频的初衷逐渐被弱化。为了拍视频，甚至出现了“剧本”盲目套用、群众配合摆拍的情况，长此以往会损害政府公信力、疏远干群关系。 基层工作千头万绪、繁重冗杂，基层工作人员也鲜有视频对口专业科班出身，而不少地方拍摄视频不仅追求数量，还讲究“花样”，工作人员白天忙视频，晚上忙本职工作的情况时有发生，增加了工作负担。 此外，有些“宣传片”并不是拿手机拍拍就可以的，为了拍出更好的视频，个别领导干部对拍摄设备也提出了更高的要求，经费压力又直接给到了基层。

三

古语云：民之所好好之，民之所恶恶之。地方单位通过视频宣传工作确实有必要，但是一定要树立正确政绩观，求真务实，把握一个度，自觉从人民利益出发，决不能为了树立单位形象，搞华而不实、劳民伤财的视频。 首先，政绩观得“正”。追求宣传效果、讲究工作留痕无可厚非，但不能凡事都拍视频。基层工作做得好不好，单靠几个视频说明不了。要摒弃“干得好不如晒得好”的理念，以实干实绩激励基层干部敢为善为，让实干家、奋斗者有舞台，而不是仅仅给视频展示提供平台。 其次，视频运用得“活”。合理运用视频宣传，对于那些只流于形式而没有实际意义的视频要及时叫停。视频宣传的真正意义应该落脚在更好展示基层风貌、更好讲述基层故事上。基层有力度的宣传方式，不是只有“赶时髦”拍视频这一条路，最重要的还是要有自己的“生命力”和影响力，适合本地特色、符合人员特长、能让辖区群众拍手叫好的宣传方式，才是最好的。 比如，北京延庆区的姚官岭村、东王庄村在没有专业运营团队、摄像设备，不搞话术、不玩套路的情况下，仅靠一台手机，挖掘乡村文化，真实记录乡村新鲜事儿，吸引了很多市民、游客、投资客到乡村休闲、创作、共谋发展。 最后，基层工作得“实”。我们要明确一点，基层工作的核心是做好为群众服务的“最后一公里”，专注解决群众的“急难愁盼”。因此，基层工作人员还是要立足自身岗位，步子迈开，把心力、脑力、体力用在干实事上。拍视频只是工作手段，而非工作目的，视频拍摄的出发点和落脚点应该是更好为人民服务。

来源｜“山东宣传”微信公众号（ID：sdxcweixin）

值班编辑｜胡炜

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